短視頻平臺紛紛入水MCN，模式先行者美拍是怎么做的？

2017年，短視頻迎來迅速爆發(fā)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風口，在用戶數(shù)據(jù)、資本吸附力、平臺競爭、內(nèi)容發(fā)展、商業(yè)變現(xiàn)都有不俗的表現(xiàn)。據(jù)相關媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2017年短視頻融資數(shù)量達52起，金額超過138億，占文娛領域總?cè)谫Y額的20.61%。

短視頻的驚人撈金能力，讓內(nèi)容創(chuàng)作者和資本趨之若鶩。目前在國內(nèi)，今日頭條、百度、騰訊、阿里等巨頭今年紛紛切入短視頻，拼補貼拼流量，來勢洶涌。而隨著行業(yè)的火爆，內(nèi)容生產(chǎn)力不足、變現(xiàn)難等問題也擺在了許多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺面前。2017年中國短視頻平臺開始從直接與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作、對內(nèi)容創(chuàng)作者的直接扶持轉(zhuǎn)變?yōu)榕cMCN機構(gòu)的合作和對MCN機構(gòu)的扶持策略，從而構(gòu)建開放的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。短視頻行業(yè)開始全面轉(zhuǎn)向MCN模式。

喵大仙、劉陽成立公司獲百萬融資，美拍為MCN輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者

今天，一則新聞消息讓短視頻創(chuàng)作者十分鼓舞：美拍原生達人、坐擁全網(wǎng)千萬粉絲的@劉陽Cary今日宣布獲得貝殼視頻與微夢傳媒的天使輪投資，金額數(shù)百萬。

劉陽是美拍最早崛起的一批短視頻創(chuàng)作者之一。從2014年至今，劉陽完成了從個人創(chuàng)作者到公司化、團隊化運營的進階，內(nèi)容也從最初的搞笑類泛娛樂發(fā)展到后期的“驚喜時刻”、“趣味短片”等垂直系列作品，并逐漸拓展至微博、抖音等其他社交平臺。

根據(jù)美拍2017年公布的多個月份商業(yè)價值排行榜，劉陽連續(xù)數(shù)月占據(jù)榜單前三名。目前，劉陽在美拍、微博等平臺的合計粉絲已超1500萬。

劉陽曾在接受自媒體《三聲》采訪時表示，這筆投資將主要用于新內(nèi)容開發(fā)和團隊搭建，進一步提升品牌影響力。同時團隊將會逐步形成以劉陽為主的內(nèi)容矩陣，通過流量分發(fā)與內(nèi)容扶持孵化更多紅人。

無獨有偶，在剛剛過去的3月，美拍擁有超過300萬粉絲的頂級達人@喵大仙帶你停藥帶你菲就獲得了美拍深度合作的MCN機構(gòu)“貝殼視頻”融資額數(shù)百萬的天使輪融資，實現(xiàn)了從一名普通的電視臺編導到成為擁有300萬余粉絲的美拍達人，再到如今成立短視頻公司的轉(zhuǎn)變，成為短視頻內(nèi)容制作者與MCN合作的良好示范。

喵大仙的成功，既是對美拍平臺的信任，同時平臺原生達人獲得平臺機構(gòu)方投資，也將在一定程度上刺激平臺其他達人提高內(nèi)容生產(chǎn)積極性，尋求職業(yè)化發(fā)展。而在未來，美拍也將以積極、開放的姿態(tài)，繼續(xù)與更多MCN機構(gòu)深入合作，為有才華的達人提供成長機會，同時也幫助提升國內(nèi)短視頻行業(yè)的內(nèi)容的品質(zhì)和多樣性，真正實現(xiàn)平臺、MCN與內(nèi)容創(chuàng)造者的共贏。

在美拍良好的原創(chuàng)短視頻社區(qū)氛圍、精準垂直的內(nèi)容定位與豐富的扶持政策下，眾多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者迅速向美拍聚攏，不僅催生了高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，還誕生了眾多百萬級粉絲的達人。搞笑達人羅休休，美女古風美食達人李子柒、大胃王密子君、辦公室小野等全網(wǎng)知名的達人等在美拍堅持優(yōu)質(zhì)短視頻制作完成了從普通到百萬粉絲達人的蛻變。而美拍在讓他們收獲支持與關注的同時，更幫助他們把“短視頻創(chuàng)作”變成職業(yè)生涯的發(fā)展方向，賦予它們更豐厚的經(jīng)濟與個人價值。

打通MCN與M計劃，美拍為達人創(chuàng)造完整商業(yè)變現(xiàn)體系

據(jù)美拍與易觀Analysys聯(lián)合發(fā)布的《2017年短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)泛內(nèi)容MCN機構(gòu)數(shù)量已經(jīng)達到2300家，預計2018年將達4500家，其中短視頻MCN機構(gòu)的數(shù)量占比達73%。

和國內(nèi)所有熱門行業(yè)一樣，短視頻MCN行業(yè)的高速發(fā)展下，資本，機構(gòu)，平臺，創(chuàng)作者也都紛紛密集進入短視頻MCN領域。2017年以來，以微信、微博為代表的社交平臺，以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷為代表的在線視頻平臺，以美拍、快手為代表的短視頻平臺，以及騰訊新聞、今日頭條等資訊平臺，淘寶、京東等電商平臺，花椒、映客等直播平臺都相繼公布了與短視頻MCN的合作戰(zhàn)略，并依靠自身優(yōu)勢與技術壁壘為短視頻MCN提供了一系列扶持計劃。

而作為國內(nèi)具有高品質(zhì)用戶與內(nèi)容的短視頻社區(qū)平臺美拍，則是首個正式開展MCN戰(zhàn)略的短視頻平臺。2017年9月，美拍宣布正式啟動MCN戰(zhàn)略，配合16個垂直內(nèi)容頻道，重點扶持舞蹈、美妝、寶寶、運動、萌寵、手工、穿搭、美食等8個內(nèi)容品類，對合作的MCN機構(gòu)提供免費的流量扶持、策略扶持、品牌共建、變現(xiàn)盈利等方面的支持。此外，美拍還為達人提供了快速認證、品牌力量背書、矩陣數(shù)據(jù)分析、后臺運營支持等政策，全面促進MCN在美拍的成長。

在2017年11月的美拍2018戰(zhàn)略發(fā)布會上，美拍再次宣布把MCN戰(zhàn)略將再度升級，并通過協(xié)同美拍M計劃，為MCN創(chuàng)造更大的變現(xiàn)空間，致力于幫助與美拍合作的MCN機構(gòu)，實現(xiàn)從小額流水收入到百萬單體業(yè)務的變現(xiàn)體量升級。

據(jù)了解，截至2017年年底，美拍M計劃擁有400多個客戶，完成將近700次的短視頻營銷服務，廣告投放視頻播放量超過8億次，為客戶帶來3.2億的商業(yè)價值。隨著美拍M計劃與美拍MCN兩大業(yè)務的深度互通， 美拍平臺將呈現(xiàn)全新的內(nèi)容變現(xiàn)生態(tài)，一方面為M計劃的品牌主提供更好的服務，另一方面也賦予合作的MCN機構(gòu)更多價值。

此外，美拍提出了“所有規(guī)?；酆蟿?chuàng)作者并具備生產(chǎn)價值內(nèi)容能力的機構(gòu)，都可以擴展為MCN”的主張，認為在未來，直播工會、視頻電商、演藝公司、時尚媒體、校園社團等機構(gòu)，都有望向MCN方向發(fā)展。大膽的暢想背后是積極的戰(zhàn)略布局，相信未來美拍MCN戰(zhàn)略的邊界會更廣闊。

基于“泛女性化“垂類優(yōu)勢，體系化扶持內(nèi)容生產(chǎn)者成長

作為美圖系旗下用戶和活躍度最高的社區(qū)產(chǎn)品之一，截至2017年6月，美拍的月活已經(jīng)突破了1.52億，其中76%為女性，且在所有女性用戶中，87%為90后。具有年輕、城市化特征的美拍，也在美妝、時尚、寶寶、萌寵等主打女性群體的垂直行業(yè)建立了獨特的社區(qū)文化壁壘，衍生出了諸多女性用戶喜愛的細分內(nèi)容品類。由此，美拍不僅深受用戶喜歡成為了受年輕女性喜愛的潮流短視頻平臺，也在用戶之間建立起了基于內(nèi)容的興趣社交關系鏈，用戶粘性極高?；谶@一平臺特質(zhì)，美拍將為有志于在“泛女性化”深耕的MCN，幫助機構(gòu)旗下具備高度個人魅力的美拍內(nèi)容創(chuàng)作者們獲得更好的曝光、提升機會，促進快速成長。

基于平臺鮮明的用戶畫像和社區(qū)生態(tài)氛圍，除了MCN戰(zhàn)略外，美拍還面向平臺內(nèi)達人推出了豐富的達人成長的扶持政策。“邊看邊買”是美拍為達人開通的電商渠道，通過該功能，美拍為短視頻達人、直播主播在視頻中展示的商品開放了直接轉(zhuǎn)跳第三方電商平臺的鏈接。與此同時，美拍也將陸續(xù)開通對市面上主流電商平臺的兼容。而美拍M計劃則是幫助廣告主與短視頻達人的連接，從而幫助達人通過短視頻內(nèi)容營銷獲得變現(xiàn)收入。

此外，美拍大學也是美拍平臺為了支持美拍達人成長的重要組成部分之一，在線上及線下兩部分同時展開，實現(xiàn)為美拍平臺維系更加優(yōu)秀的原創(chuàng)短視頻社區(qū)氛圍和打通不同地域美拍短視頻達人交流。至今，美拍大學已邀請了數(shù)十位美拍原創(chuàng)達人，在廈門、北京、上海、杭州、成都、臺北等多個城市成功舉辦了美拍大學線下交流會。共計有上千名美拍達人參與美拍大學線下交流會中，分享彼此關于視頻拍攝、剪輯，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，粉絲管理經(jīng)驗，運營經(jīng)驗，商業(yè)變現(xiàn)等方面的心得。

美拍內(nèi)容副總裁曾經(jīng)分享過美拍在內(nèi)容生產(chǎn)者運營方面的價值觀是“愿世界沒有饑寒交迫的內(nèi)容生產(chǎn)者”，基于對內(nèi)容生產(chǎn)者的體系化扶持系統(tǒng)的搭建，美拍正在與短視頻生產(chǎn)者共同進步，共同推進行業(yè)繼續(xù)向欣欣向榮發(fā)展。

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