第三方登錄真的有那么便捷嗎？

打開新下載的 APP，小伙伴們會(huì)選擇手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)登錄嗎？

我們?cè)絹碓搅?xí)慣不去記密碼，而是點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到微信、微博、QQ 等，再點(diǎn)擊授權(quán)進(jìn)入到 APP 中。主流 App 為了迎合用戶的使用習(xí)慣，也會(huì)標(biāo)配第三方登錄。

非技術(shù)大神的你們難道就不好奇，為什么點(diǎn)擊一下授權(quán)就完成了登錄？如此神奇的功能背后的產(chǎn)品邏輯是什么？

所謂的第三方登錄，就是 APP 識(shí)別到用戶將第三方的賬號(hào)綁定到自己平臺(tái)的 ID上直接完成登錄的過程，簡(jiǎn)單來說，是指基于用戶在第三方平臺(tái)上已有的賬號(hào)和密碼來快速完成己方應(yīng)用的登錄或者注冊(cè)的功能。常見的第三方登錄平臺(tái)，一般是已經(jīng)擁有大量用戶的平臺(tái)，國(guó)內(nèi)的就是各大廠：微信、微博、QQ 等，國(guó)外有 Facebook、Twitter。

了解了本質(zhì)后，我們來看一下第三方登錄為何如此受青睞。

APP 接入了第三方登錄后，能快速獲取到例如頭像、昵稱、性別、所在城市等用戶信息，減少用戶填寫信息的步驟，簡(jiǎn)化注冊(cè)流程，讓用戶能更快地使用產(chǎn)品，進(jìn)而提高注冊(cè)轉(zhuǎn)化率。

而用戶選擇第三方登錄，是為了更方便快捷，此外,和大廠有合作的 APP 也更值得信賴。

舉個(gè)粟子，微信是最多用戶選擇的第三方接入應(yīng)用，通過微信登錄來注冊(cè)一個(gè)APP ，只要點(diǎn)擊“微信登錄-跳轉(zhuǎn)至微信頁面-點(diǎn)擊確認(rèn)授權(quán)-返回APP ”四個(gè)步驟，不用記密碼，不用收一大堆短信，在授權(quán)期間還不用頻繁登錄。

然而，第三方登錄并不是百利而無一弊。

部分 APP 在用戶確認(rèn)授權(quán)后返回界面，仍然需要綁定用戶手機(jī)號(hào)碼才能完成賬號(hào)注冊(cè)；而且，如果用戶用賬號(hào)密碼注冊(cè)后再用第三方登錄進(jìn)入應(yīng)用，很可能會(huì)發(fā)生多于一個(gè)賬戶的情況出現(xiàn)；再者，第三方登錄會(huì)帶來隱藏的個(gè)人信息或動(dòng)態(tài)的泄露風(fēng)險(xiǎn)。

APP 商以為第三方登錄有效降低用戶的使用門檻，減少用戶注冊(cè)登錄時(shí)長(zhǎng)，降低安全風(fēng)險(xiǎn)。但實(shí)際上，近些年常用的第三方登錄容易造成一人多號(hào)，導(dǎo)入的用戶魚龍混雜導(dǎo)致難以轉(zhuǎn)化，用戶賬號(hào)管理上也更加混亂。

哇哩咧？不找到找不到快捷又安全的登錄方式提高注冊(cè)轉(zhuǎn)化率，辛辛苦苦引來的流量不能轉(zhuǎn)化為真正的注冊(cè)用戶，身背幾百萬拉新任務(wù)的渠道寶寶們，KPI的鞭子在后面啪啪響，向 Boss 再借五百年也完不成任務(wù)啊！

經(jīng)過多方尋找和對(duì)比，渠道寶寶們終于找到了一款真正的一鍵登錄，那就是中國(guó)移動(dòng)推出的一鍵免密登錄。為了不再被坑，我們來仔細(xì)了解下。

一鍵免密登錄是中國(guó)移動(dòng)旗下的 移動(dòng)認(rèn)證 面向 APP 推出的一項(xiàng)功能，它是基于運(yùn)營(yíng)商特有的網(wǎng)關(guān)取號(hào)、驗(yàn)證能力，能自動(dòng)通過底層數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)關(guān)和短信網(wǎng)關(guān)直接識(shí)別本機(jī)號(hào)碼，在不會(huì)泄漏用戶信息的前提下，安全、快速地驗(yàn)證用戶身份。用戶無需經(jīng)過繁瑣的注冊(cè)登錄環(huán)節(jié)就能一鍵免密登錄 APP，將用戶用戶體驗(yàn)做到了極致。

APP 接入此能力后，因?yàn)榻档土擞脩舻淖?cè)或登錄成本，從而減少由于本地注冊(cè)的繁瑣性而帶來的隱形用戶流失，最終提高注冊(cè)轉(zhuǎn)化率；此外，該能力還能返回登錄的本機(jī)號(hào)碼，幫助 APP 建立用戶與本機(jī)號(hào)碼一對(duì)一的賬號(hào)體系，便于精準(zhǔn)營(yíng)銷。

這才是真正意義上的一鍵登錄，APP 如果想一步到位實(shí)現(xiàn)注冊(cè)登錄的快捷性，移動(dòng)認(rèn)證能力無疑是最好的選擇。不行，這么好的產(chǎn)品一定要推薦給Boss，KPI 完成指日可待。

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