Facebook移動(dòng)端貢獻(xiàn)七成收入

文 /趙陳婷

全球最大的社交網(wǎng)站Facebook(FB.NASDAQ)的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)再一次羨煞不少國(guó)內(nèi)同行。

1月29日，F(xiàn)acebook發(fā)布了截至2014年12月31日第四季度及全年財(cái)報(bào)。受益于移動(dòng)端廣告業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook當(dāng)季度收入超出華爾街分析師平均預(yù)期。2014年第四季度，公司該季度營(yíng)收38.51億美元，上年同期為25.85億美元，同比增長(zhǎng)49%。

移動(dòng)端的甜頭

而移動(dòng)端廣告收入是這一次最大的功臣。

其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook2014年第四季度移動(dòng)端廣告收入超過(guò)20億美元，貢獻(xiàn)了總收入的69%，該部分收入同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到53%。

如果時(shí)間回溯到兩年前，F(xiàn)acebook還曾為移動(dòng)端設(shè)備的崛起可能會(huì)對(duì)公司未來(lái)的業(yè)務(wù)造成威脅在風(fēng)險(xiǎn)披露中預(yù)警。

當(dāng)時(shí)智能手機(jī)的興起讓Facebook團(tuán)隊(duì)覺察到了危機(jī)：在這個(gè)巴掌大的屏幕上，他們找不到角落來(lái)安置廣告。而扎克伯格最終的決定是嘗試在信息流里放廣告。

為此，2012年1月開始，F(xiàn)acebook信息流廣告最先在PC端測(cè)試，后續(xù)逐漸延伸到移動(dòng)端。自此改變了Facebook的整體廣告收益和結(jié)構(gòu)。

而如今，F(xiàn)acebook已經(jīng)從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中嘗到了甜頭。

這背后是其不斷上漲移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)。按照Facebook最新的財(cái)報(bào)，該公司最新一個(gè)季度的月活躍用戶中，已經(jīng)有多達(dá)5.26億為純移動(dòng)用戶。這一數(shù)字不僅高于上一季度的4.56億人，較上年同期的2.96億，更是實(shí)現(xiàn)了78%的增長(zhǎng)。另外，在Facebook13.9億的月活躍用戶總量中，純移動(dòng)用戶占比也高達(dá)38%。

此外，有第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook2014年12月的平均日活躍用戶為8.9億，同比增長(zhǎng)18%，超過(guò)80%通過(guò)手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)該服務(wù)。

在拿下即時(shí)消息應(yīng)用WhatsApp，扎克伯格對(duì)于Facebook有著清晰的規(guī)劃。

按照扎克伯格的表述，短期而言，Mesenger、Instagram和WhatsApp與Facebook一同構(gòu)成了公司的大社區(qū)，公司將會(huì)努力把這幾個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)好。

按照此前媒體報(bào)道，WhatsApp宣布其月活躍用戶量較去年8月增長(zhǎng)了1億，達(dá)到7億人。這些用戶每天發(fā)送300億條信息。

而Facebook未來(lái)5年的計(jì)劃是不斷提高搜索技術(shù)、為開發(fā)者們提供更佳的開發(fā)體驗(yàn)并對(duì)應(yīng)用的發(fā)布和變現(xiàn)探索更多的方式。更為長(zhǎng)期來(lái)看，F(xiàn)acebook似乎希望把虛擬現(xiàn)實(shí)部門Oculus作為下一代的計(jì)算平臺(tái)業(yè)務(wù)來(lái)推進(jìn)。

中國(guó)的細(xì)分蛋糕

不過(guò)，扎克伯格的野心不僅如此。

在剛剛結(jié)束的Q4分析師電話會(huì)議上，扎克伯格再一次強(qiáng)調(diào)，“我們真正的使命就是服務(wù)于全世界的每一個(gè)人。我們?cè)谶^(guò)去的十年里所做的所有準(zhǔn)備都是為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景。”

而在Facebook摩拳擦掌多時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)，一大幫移動(dòng)社交的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)正在埋頭苦干。

當(dāng)年頭頂“中國(guó)的Facebook”光環(huán)上市的人人(RENN.NYSE)市值一落再落，錯(cuò)失移動(dòng)端機(jī)會(huì)。

作為首家上市的社交媒體平臺(tái)，本有望實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張和增長(zhǎng)的人人沒有及時(shí)提供足夠豐富多樣的服務(wù)來(lái)留住用戶，曾為業(yè)界公認(rèn)的遺憾。在微信這樣的新通訊應(yīng)用出現(xiàn)的時(shí)候，人人沒有及時(shí)做出自己的通訊應(yīng)用來(lái)；而當(dāng)購(gòu)物移動(dòng)化的時(shí)候，人人也沒有抓住這一趨勢(shì)。

人人此前公布的截至去年9月30日的2014財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，人人公司第三季度總凈營(yíng)收為2160萬(wàn)美元，比上年同期下滑47.4%；第三季度歸屬于人人公司的凈利潤(rùn)-3810萬(wàn)美元，與上年同期的-2460萬(wàn)美元相比，虧損有所擴(kuò)大。

此外，2014年9月，人人月度獨(dú)立登錄用戶人數(shù)從2013年9月的約5000萬(wàn)人減少至約4400萬(wàn)人。

不過(guò)，對(duì)于移動(dòng)端創(chuàng)業(yè)者而言，當(dāng)下細(xì)分市場(chǎng)依然不小，音視頻社交、匿名社交、涂鴉社交等差異化應(yīng)用層出不窮。

“現(xiàn)在移動(dòng)社交類創(chuàng)業(yè)大家都會(huì)選擇去做很細(xì)分的東西，盡管微信性質(zhì)上更多是一個(gè)工具而非社交，但微信之后，大家再去做大而全已經(jīng)很難。”有移動(dòng)社交初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人這樣告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

在上述負(fù)責(zé)人看來(lái)，社交產(chǎn)品的核心是產(chǎn)品真正能夠提供的是什么，能夠滿足人性什么樣的需求。“很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)自己的產(chǎn)品規(guī)劃可能已經(jīng)做到1~100，但現(xiàn)實(shí)的情況是僅在0~1這一步可能就倒下了。”

不過(guò)這樣一個(gè)揣摩人性的創(chuàng)業(yè)并不容易，2014年年初，在海外市場(chǎng)大熱的匿名社交軟件Secret(中文意思為秘密)曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)贏得不少效仿者，無(wú)覓團(tuán)隊(duì)打造的“秘密”、多玩游戲網(wǎng)旗下的“私密圈”、前啪啪核心團(tuán)隊(duì)打造的“呵呵”等應(yīng)用都在去年先后宣布上線。

不過(guò)，這一扒熟人社交圈隱私的應(yīng)用并沒有紅火多久就在中國(guó)淪為了吐槽、黑別人的場(chǎng)所。

“做社交真的很苦，做工具類、游戲類應(yīng)用，目標(biāo)都是很明確的，但是社交產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)很多時(shí)候真的不能準(zhǔn)確知道自己的目標(biāo)在哪里，也許真的燒了三五年還有沒有一個(gè)商業(yè)模式出來(lái)。但能堅(jiān)持下來(lái)的社交類創(chuàng)業(yè)者他一定是對(duì)人性需要有堅(jiān)持的。”上述負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

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