消費升級就是越買越貴？新時代青年Say No

隨著五四青年節(jié)的臨近,社會的目光又一次聚集到“年輕人”身上,因為80、90后已成為市場消費的主力群體,新時代青年們的喜怒哀樂成為了市場的重要導(dǎo)向,而他們也正重新定義著家與生活。

獨居不是孤僻,生活充滿驚喜

近兩年,空巢青年成為一個不可忽視的群體。相關(guān)大數(shù)據(jù)顯示,截至到17年年底,中國空巢青年已經(jīng)超過半億,其中90后占了一大半。過去媒體評論空巢青年總帶著“空虛寂寞冷”的憂傷,事實上這樣的情感畫像并不客觀。據(jù)了解,空巢青年鐘愛選擇“到家服務(wù)”,例如上門保潔、果蔬購買、按摩推拿等服務(wù)。

利仁(Liven)HG-X1000 迷你電火鍋

據(jù)悉,在蘇寧易購網(wǎng)站上,傳統(tǒng)一人用的電飯煲、電火鍋等銷量居高不下,小容量的隨行杯、榨汁機、養(yǎng)生壺等也越來越受青年們的歡迎。這說明,這一代青年的生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大改變,他們不再拘泥于生存,而是追求精致完整的生活。空巢青年是一種新的社會風(fēng)尚和時代潮流,它代表的不是孤獨、寂寞的情緒失落,而是獨立、向上、有節(jié)制的生活風(fēng)貌。

追求品質(zhì)至上,性價比要“極致”

90后在網(wǎng)上自嘲,這一代年輕人的兩大特點,一是“窮”,二是“挑”。聽似玩笑,實則表明了新時代青年的經(jīng)濟現(xiàn)狀和對高品質(zhì)的強烈追求。他們掌握億萬級市場的主導(dǎo)力,因此,對市場提出了明確的“創(chuàng)造力+性價比”要求:價格不再是唯一決定性因素,功能要全面而個性,更重要的是質(zhì)量必須過關(guān),而且體驗要夠酷。

圖:蘇寧極物一角

為此,記者走訪了蘇寧極物門店,開業(yè)以來這里就吸引著大量年輕人聚集,成為了名副其實的“網(wǎng)紅店”。極物負(fù)責(zé)人表示,正是為了迎合新時代青年對于高科技與創(chuàng)造力、高品質(zhì)與高顏值的情有獨鐘,蘇寧才開設(shè)了這樣一個集美學(xué)生活、原創(chuàng)設(shè)計師、創(chuàng)意空間等為一體的混業(yè)經(jīng)營體。它秉承“致敬美好生活”的消費理念,為消費者創(chuàng)造出一個有態(tài)度、不平凡、個性化、智能化、交互化的新生活空間,一個品位獨特的“家”。

所謂消費升級,是升級對用戶的理解

青年興則民族興,青年強則國家強。新時代青年的自嘲與新潮,折射出新一代青年放松自在、做自己的維新精神。他們思維飛速,創(chuàng)意無限,懂得節(jié)制但絕不給自己的人生設(shè)限。新時代青年代表了新時代消費者,這也意味著市場必須擁有“造極”意識,不斷創(chuàng)新,極速落地。

“從新時代青年追捧的黑科技、新鮮、智能、高顏值等一系列特質(zhì)中可以看出年輕人對于美好生活的理解已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。因此我們引進了一系列新奇特的小家電產(chǎn)品,嚴(yán)把質(zhì)量,突出功能,控制價格,力求有趣、實用、實惠。”蘇寧生活家居負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。

“今天我們講的消費升級,并非越買越貴,對品牌而言其實是升級對用戶的理解,進而去滿足消費者的新需求。因為有了90后這些“好玩”的時代弄潮兒,才有了更年輕的蘇寧生活家居。”他說道。

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