從國內價格競爭到紛紛上線海外購，電商巨頭們的廝殺可謂白熱化。就在你死我活的關鍵時刻，電商巨頭們又將戰(zhàn)火燃燒到了廣闊的農村市場。近年來，一二線城市市場增長率逐步放緩，快速增長的中國農村市場正成為電商巨頭們的兵家必爭之地。
阿里研究院曾預測，到2016年，全國農村網購市場規(guī)模將有望增長到4600億元，成為網購市場的新增長點。在過去三年，農村網購消費占比同樣不斷提升，以淘寶網購數據為例，淘寶農村消費占比已從2012年二季度的7.11%提升到了2014年一季度的9.11%.據了解，截至2014年12月，中國網民規(guī)模達6.49億，其中農村網民人數已近2億。
鄉(xiāng)村推廣員成為京東渠道下沉的重要抓手。通過激勵機制，邀請懂網購、人緣好、有影響力的農村消費者加入京東電商下鄉(xiāng)的隊伍，成為電商下鄉(xiāng)的主力軍。鄉(xiāng)村推廣員數量急速增長，按照計劃，2015年3月初京東鄉(xiāng)村推廣員將突破3000人，服務中心開業(yè)數量30個，覆蓋50個以上縣城。這一數字將直接拉動農村下單量的增長，為更多農村消費者享受便捷的網購服務提供數據支撐。
而江蘇宿遷市洋河鎮(zhèn)首家自營服務站的試點開業(yè)，則點燃了蘇寧爭奪農村電商市場的第一把火。據蘇寧徐州大區(qū)總經理朱翔介紹，洋河鎮(zhèn)蘇寧易購服務站已于2015年1月23日正式營業(yè)，由3名蘇寧員工負責運營。服務站內商品以二維碼出樣為主，涵蓋了日用、百貨、家電等多個品類，同時還擺放少量實物商品供當地居民體驗試用。
對此，業(yè)內人士表示，農村是我國信息化的短板，但同時也是最大的潛力所在，目前我國網民增速已經放緩，未來主要增長空間在農村。盡管農村市場規(guī)模龐大，但農村市場的特殊性意味著電商企業(yè)進農村絕非那么容易。目前，發(fā)展農村電商存在兩個市場維度，一是將農產品外銷，即產品“上行”;二是網購進村，即產品“下行”.但不論從哪個層面上發(fā)展農村電商，都需要打破農村傳統(tǒng)交易習慣、物流配送成本高、電商人才短缺三大瓶頸。
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