網(wǎng)易2018年Q1電商收入超37億元 ，規(guī)模效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大

5月17日，網(wǎng)易發(fā)布2018年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，Q1網(wǎng)易凈收入為141.73億元人民幣(22.60億美元)，同比增加3.9%，凈利潤為7.52億元人民幣(1.20億美元)。其中電商業(yè)務(wù)凈收入為37.32億元人民幣(5.95億美元)，同比增加101.0%，保持了高速增長。

在各業(yè)務(wù)發(fā)展方面，網(wǎng)易游戲在本季度推出了《楚留香》、《第五人格》、《影之詩》等爆款游戲，為下一季度的營收增長奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，作為中國游戲出海的主要引領(lǐng)者，以《荒野行動》為代表的網(wǎng)易游戲在多個(gè)國家表現(xiàn)不俗，并長期位居日本市場下 載榜首。網(wǎng)易在電商方面則首度開啟線下布局，極速擴(kuò)張的工廠店也為未來提供了不少想象空間。

“電商業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，廣告業(yè)務(wù)也穩(wěn)健增長。2018年，我們將繼續(xù)致力于各業(yè)務(wù)板塊的繁榮發(fā)展和為股東創(chuàng)造更多價(jià)值。”網(wǎng)易CEO丁磊表示。

中國游戲打開國際市場，網(wǎng)易成主要引領(lǐng)者

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在游戲業(yè)務(wù)方面，網(wǎng)易該期著重于兩方面的拓展：一、堅(jiān)持自研，持續(xù)在游戲品類、品質(zhì)、運(yùn)營上進(jìn)行創(chuàng)新，打造爆款游戲;二、進(jìn)一步推動《荒野行動》、《決 戰(zhàn)!平安京》兩款現(xiàn)象級游戲的商業(yè)化，并加速其出海進(jìn)程，深度布局海外市場。

App Annie發(fā)布的2018年4月指數(shù)報(bào)告也顯示：網(wǎng)易1月份發(fā)布的MMORPG《楚留香》上線后表現(xiàn)出良好勢頭，獲得玩家好評，在本次全球收入中上升到第九名的位置。4月份推出的《第五人格》在發(fā)布第一周活躍用戶即超過了一千萬，升至全球下 載榜第十名。值得注意的是，《第五人格》在中國區(qū)的下 載量已飆升至榜首，中國區(qū)收入榜前十個(gè)席位中，網(wǎng)易占據(jù)一半。

此外，一季度推出的新游戲還包括代理自Cygames的卡牌收集類手游《影之詩》。即將上線的游戲包括無厘頭漫畫風(fēng)5v5對戰(zhàn)手游《非人學(xué)園》和中國風(fēng)格的卡牌收集類游戲《神都夜行錄》等。

“我們在中國的MMORPG市場保持著領(lǐng)先地位，《楚留香》給MMORPG帶來了新的玩法。同時(shí)，其他非MMORPG類游戲的布局也已初見成效。《荒野行動》和《終結(jié)者2》的商業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)啟動并且進(jìn)展順利，《第五人格》在4月發(fā)布后迅速吸引了大量玩家。”丁磊在財(cái)報(bào)中總結(jié)道。

事實(shí)上，先行占領(lǐng)市場，再進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)已經(jīng)成為移動時(shí)代爆款手游的典型路線。目前，在獲成功的爆款游戲商業(yè)化方面，《荒野行動》和《終結(jié)者2》已經(jīng)開始通過銷 售游戲內(nèi)虛擬產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。在海外市場上，網(wǎng)易憑借出色的運(yùn)營能力和自研品質(zhì)成為引領(lǐng)者，將中國游戲帶到了全新的高度：在外國游戲很難進(jìn)入的日本市場，下 載榜《荒野行動》長期穩(wěn)居第一。日本區(qū)收入榜方面，《荒野行動》升至收入第六，成為4月中國廠商在日本區(qū)唯一一款收入前十的手游。

而早些時(shí)間，日本游戲《旅行青蛙》正席卷中國市場，以至于有玩家調(diào)侃：“沒有漢化的《旅行青蛙》在中國爆紅，沒有做本地化的《荒野行動》霸占日本App Store免費(fèi)榜榜首，兩國玩家都靠著自己認(rèn)識的僅有的漢字在死撐。”

“海外市場對中國游戲的認(rèn)可，側(cè)面反映出近年來中國互聯(lián)網(wǎng)打造精品的能力和全球化視野”，有分析人士指出。按照2018年一季度積累的爆款游戲，和《荒野行動》的商業(yè)化進(jìn)程，可以預(yù)期，在下一季度網(wǎng)易游戲在營收方面或?qū)⒃賱?chuàng)新高。美國知名財(cái)經(jīng)分析網(wǎng)站Seekingalpha撰文指出，網(wǎng)易近期研發(fā)的《楚留香》、《第五人格》等游戲有望拉動網(wǎng)易在線游戲收入于2018年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，這一數(shù)字或?qū)⑦_(dá)到30%到80%。

聚焦新消費(fèi)，網(wǎng)易電商持續(xù)猛增，開啟“線下”布局

作為新崛起的業(yè)務(wù)板塊，網(wǎng)易電商本季度同樣成為華爾街分析師關(guān)注的焦點(diǎn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易電商借助中國新消費(fèi)的趨勢，規(guī)模效應(yīng)彰顯，整體凈收入達(dá)到37.32億元人民幣(5.95億美元)，比去年同期的18.57億元人民幣增長101%，持續(xù)保持了高速增長。

電商板塊的穩(wěn)健發(fā)展，意味著網(wǎng)易收入來源越來越多元化，呈現(xiàn)出均衡發(fā)展的良好態(tài)勢。“把新消費(fèi)環(huán)境下的需求轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)的服務(wù)，這就是網(wǎng)易電商的目標(biāo)”，丁磊多次表示，未來將通過電商再造一個(gè)網(wǎng)易。

今年一季度正值網(wǎng)易考拉成立三周年和網(wǎng)易嚴(yán)選成立兩周年，追溯網(wǎng)易兩種電商模式(考拉模式和嚴(yán)選模式)的創(chuàng)立初衷，可以看出網(wǎng)易在徹底改造電商商品品質(zhì)之外，對新生活方式的倡導(dǎo)。丁磊提出“新消費(fèi)”，和網(wǎng)易考拉倡導(dǎo)“品質(zhì)生活”、網(wǎng)易嚴(yán)選在“好的生活，沒那么貴”上的營銷均一定程度貼合了當(dāng)前消費(fèi)者對物質(zhì)消費(fèi)、對美好生活的新理解，這帶給了網(wǎng)易電商以往電商平臺難以獲得的品牌形象。

2018年2月6日，國內(nèi)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2017-2018中國跨境電商市場研究報(bào)告》中顯示，網(wǎng)易考拉海購在市場份額、正品信任度等多個(gè)方面均排名行業(yè)第一。而2017年網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示：以網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)，當(dāng)年的凈收入已達(dá)116.70億元人民幣，其2017年四季度收入在網(wǎng)易營收占比甚至達(dá)到31.9%。這樣的成績著實(shí)讓國內(nèi)其他傳統(tǒng)電商巨頭感到“不適應(yīng)”，甚至跟隨網(wǎng)易嚴(yán)選模式，匆忙上線一系列“X選”品牌，對網(wǎng)易嚴(yán)選進(jìn)行阻擊。

而至2018年一季度，網(wǎng)易電商重新拓寬了新的邊界，再次引領(lǐng)電商變革：網(wǎng)易考拉持續(xù)擴(kuò)大“全球工廠店”品類，為未來篩選全球好工廠孵化自有品牌奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，網(wǎng)易考拉首次開啟線下布局，300平米的營業(yè)空間在杭州引發(fā)排隊(duì)爆搶。該季度，網(wǎng)易嚴(yán)選正式發(fā)布“美好生活二次方”計(jì)劃，預(yù)計(jì)2018年將在全國范圍內(nèi)拓展100個(gè)嚴(yán)選HOME，并在供 應(yīng)鏈整合、商品體系化升級和生活美學(xué)延展三個(gè)方面持續(xù)發(fā)力。

由初期的“ODM模式”到“嚴(yán)選模式”，網(wǎng)易嚴(yán)選最大的變化在于“發(fā)力原創(chuàng)設(shè)計(jì)”。據(jù)了解，目前網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)發(fā)布“創(chuàng)新開放平臺”，和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、專業(yè)院校展開合作，致力于消費(fèi)升級下生活類原創(chuàng)商品的挖掘和孵化。對此，網(wǎng)易嚴(yán)選CEO柳曉剛曾表示，他最大愿望是希望網(wǎng)易嚴(yán)選能夠成為一個(gè)國民品牌，代表中國制造，與世界品牌抗衡。

財(cái)報(bào)中電商101%的高速增長和在生活方式上的無形延展，讓網(wǎng)易在電商領(lǐng)域迸發(fā)出前所未有的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力，無論是為市場還是普通用戶，均提供了充滿想象的空間。

多元布局，網(wǎng)易在教育等領(lǐng)域?qū)嵙Ρl(fā)

事實(shí)上，除了游戲、電商、新聞等為外界矚目的明星業(yè)務(wù)之外，網(wǎng)易在一些領(lǐng)域長時(shí)間的默默堅(jiān)守在2018年也逐步展現(xiàn)出成績，比如教育領(lǐng)域。

今年4月，網(wǎng)易有道宣布完成首次戰(zhàn)略融資，估值達(dá)11億美元，成為繼網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易味央之后網(wǎng)易公司第三家獨(dú)立融資的業(yè)務(wù)，躋身中國互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸俱樂部。

在互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)深度融合的今天，在線教育已經(jīng)成為未來教育模式的主流趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2011—2014年間，在線教育市場規(guī)模增速均保持在17%以上，最高增速達(dá)到21.84%;市場規(guī)模從2011年的575億元增至2015年的1171億元，預(yù)計(jì)到2022年將突破一萬億元。

“在線教育會成為互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)搶眼的增長點(diǎn)，而網(wǎng)易有道已經(jīng)成為網(wǎng)易教育的一支重要主力軍”，丁磊出席網(wǎng)易有道融資發(fā)布會時(shí)表示。在今年兩會期間，丁磊也曾多次提及網(wǎng)易在教育領(lǐng)域的探索和投入，希望通過互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)改變中國地區(qū)教育不平等的現(xiàn)狀。

據(jù)了解，目前，網(wǎng)易有道服務(wù)的用戶已超過8億，成為國內(nèi)用戶量最大的互聯(lián)網(wǎng)教育品牌。有道精品課2017年度用戶付費(fèi)收入規(guī)模較2016年增長530%，顯示出爆發(fā)式的增長態(tài)勢。

除此之外，網(wǎng)易在在教育教育領(lǐng)域的布局還包括網(wǎng)易云課堂、網(wǎng)易公開課、中國大學(xué)MOOC、網(wǎng)易100分等不同類型的產(chǎn)品。其覆蓋少兒到大學(xué)全年齡段的“互聯(lián)網(wǎng)+教育”體系，值得市場長期觀察。

在其他一些領(lǐng)域，網(wǎng)易雖然不是“第一”，卻創(chuàng)造了多個(gè)“唯一”：味央模式作為中國互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)模式的主要開辟者，目前已經(jīng)將模式在江西等省份開啟復(fù)制，積極推動中國農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革;在線音樂領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂創(chuàng)造的社區(qū)、樂評、歌單等新賽道，重塑了用戶的音樂體驗(yàn)……

未來，網(wǎng)易是一家什么樣的公司?游戲、電商、教育、農(nóng)業(yè)或許都不能完整概括。今年網(wǎng)易提出的新愿景——“美好生活的締造者”代表了一個(gè)新的出發(fā)點(diǎn)，事實(shí)上，這何止是網(wǎng)易創(chuàng)新的方向，更是新時(shí)代中國用戶對消費(fèi)的核心追求和期待。

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