琳瑯滿目的年中大促 蘇寧易購今年上線了更多年輕玩法

精選上萬爆款尖端好貨，派送10億元紅包，對標世界杯熱點IP。。。。。。蘇寧易購2018年中大促在“三大滿足”的主題活動中上線。

從5月25日進入預(yù)熱期，6月14日開始為期5天的爆發(fā)，蘇寧易購聯(lián)合知名品牌，創(chuàng)新營銷模式，融合全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條，為用戶呈現(xiàn)出了一場極致的年中盛典。而在大促活動中，品牌年輕化的創(chuàng)意思維可以說貫穿了整場活動的始終。

三大主線玩法—— “減齡”看得見

消費群體的更替，年輕的購買模式占據(jù)主導(dǎo)，品質(zhì)、潮流、服務(wù)成為購物的關(guān)鍵詞。發(fā)生購買行為之前，用戶學(xué)會了認真評估商品背后的價值屬性，不再盲目的一窩蜂搶購。由此，在今年的年中大促中，蘇寧易購出現(xiàn)了“品牌大滿足”“服務(wù)大滿足”“價格大滿足”三大主線玩法。

“品牌大滿足”中，蘇寧易購吸引到服飾體育、母嬰百貨、家電3c、美妝護膚等國內(nèi)外知名品牌的傾力支持。另外，很多備受年輕人喜愛的奢侈品、潮牌爆款不僅備貨充足，更有極大的讓利折扣，滿足用戶需求。此外，蘇寧易購更是利用數(shù)據(jù)分析方面的優(yōu)勢，通過人群緯度，將超級單品榜、超級品牌榜、超級人氣榜、超級好評榜、超級新品榜實現(xiàn)商品定向和標簽取向的精準化智能化推薦，滿足年輕用戶群體“自己挑自己買”的個性化需求。

除了這些之外，“年中大促期間，我們還專門聯(lián)合抖音、映客、花椒、微信微博等時下年輕人群體中大火的互動社區(qū)資源，通過#大咖派對#、#蘇寧C位#等活動的舉辦，進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的運營，提升平臺+品牌與用戶之間的活躍指數(shù)，實現(xiàn)平臺+品牌高效內(nèi)容的運維，最終完成品牌資源在站內(nèi)外用戶的人群覆蓋。”蘇寧易購相關(guān)負責(zé)人表示。

在“價格大滿足”中，除了像線上“互動城”這樣具有場景化體驗的玩法，來通過獲得大額優(yōu)惠券、現(xiàn)金紅包吸引年輕消費群體外，集合了H5元素、游戲以及互動的搶紅包形式也有“減齡”的效果。

今年蘇寧易購的紅包小游戲更注重體驗感。無論是靠通關(guān)多少來決定最終獎勵大小的“瘋狂的紅包”，還是操作簡單、玩法獨特的“紅包層層疊”，可玩性都在歷年的小游戲基礎(chǔ)上升級，讓買家產(chǎn)生了更多期待。

年輕人，尤其是95后、00后等一大批新興主力群體，一直是網(wǎng)購的主力群體。因此，從一開始，蘇寧易購就考慮到年輕群體的喜好和方式。從6月3日到18日，還會有兩波萬店滿減的活動，此外還有聚惠日、超級支付日和神券日等主題促銷。延續(xù)“物美價廉”口碑的“老侯專場”也會在6月17日再次登場。多款價格玩法的升級，吸引用戶進行操作，將流量轉(zhuǎn)移到線上，讓用戶進一步提升購物體驗感。

當然，除了游戲玩法的體驗感加強外，在服務(wù)大滿足層面上，蘇寧易購也保持了持續(xù)的創(chuàng)造力和創(chuàng)新性。據(jù)了解，今年年中大促， “服務(wù)滿足”是這次年中大促的一個亮點。蘇寧高于行業(yè)內(nèi)標準的“30365”將作為蘇寧的常規(guī)口碑服務(wù)持續(xù)強推。同時，SUPER會員專享日、蘇寧幫客1小時到家以及蘇寧綠色物流“青城計劃”也將在這個618與用戶見面。

世界杯加碼蘇寧年中大促：社交場景雙管齊下

基于世界杯大IP的熱點需求，蘇寧易購將今年的年中大促延伸至火辣7月。據(jù)了解，從6月10日至7月17日，蘇寧易購世界杯項目將以“在場上 過足癮”為主題，推出#All in世界杯#、#深夜加油站#、#Hero 32#、#每一場都滿足#在內(nèi)的活動，針對球迷和非球迷用戶，聯(lián)動品牌和小店產(chǎn)業(yè)打造一場社交與場景相融合的品牌營銷活動。

為了贏得球迷的歡心，蘇寧易購?fù)ㄟ^打造“ALL IN 世界杯”的競猜游戲，完成了用戶之間的社交活動。正如幾個朋友聚到一起開黑，競猜游戲變成了社交的一部分，成為用戶和用戶之間溝通的媒介;“深夜加油站”也是基于對用戶心理的分析，尤其是球迷用戶，打造的特色項目。通過“深夜”“加油站”等定位，將蘇寧特色服務(wù)、業(yè)態(tài)融合優(yōu)勢加碼世界杯，與用戶形成情感上的共鳴，從而加強受眾覆蓋面與平臺的契合度，強化“過足癮”的大主題。

除了線下運營，蘇寧易購在線上同時發(fā)力，推出“hero32”創(chuàng)新玩法：世界杯比賽期間，線上設(shè)置32個品牌對應(yīng)32支球隊，全程同步世界杯賽程，世界杯比賽時間同步對應(yīng)品牌秒殺活動，世界杯比賽當天同步對應(yīng)品牌直播活動，品牌最終優(yōu)惠與賽果掛鉤。

隨著消費升級，品質(zhì)和內(nèi)容將會是消費者最大的關(guān)注點。消費群體的年輕化，為電商發(fā)展帶來了更多可能。這方面，蘇寧易購在年中大促中展現(xiàn)的淋漓盡致。

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