琳瑯滿目的年中大促 蘇寧易購今年上線了更多年輕玩法

精選上萬爆款尖端好貨，派送10億元紅包，對(duì)標(biāo)世界杯熱點(diǎn)IP。。。。。。蘇寧易購2018年中大促在“三大滿足”的主題活動(dòng)中上線。

從5月25日進(jìn)入預(yù)熱期，6月14日開始為期5天的爆發(fā)，蘇寧易購聯(lián)合知名品牌，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，融合全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條，為用戶呈現(xiàn)出了一場(chǎng)極致的年中盛典。而在大促活動(dòng)中，品牌年輕化的創(chuàng)意思維可以說貫穿了整場(chǎng)活動(dòng)的始終。

三大主線玩法—— “減齡”看得見

消費(fèi)群體的更替，年輕的購買模式占據(jù)主導(dǎo)，品質(zhì)、潮流、服務(wù)成為購物的關(guān)鍵詞。發(fā)生購買行為之前，用戶學(xué)會(huì)了認(rèn)真評(píng)估商品背后的價(jià)值屬性，不再盲目的一窩蜂搶購。由此，在今年的年中大促中，蘇寧易購出現(xiàn)了“品牌大滿足”“服務(wù)大滿足”“價(jià)格大滿足”三大主線玩法。

“品牌大滿足”中，蘇寧易購吸引到服飾體育、母嬰百貨、家電3c、美妝護(hù)膚等國內(nèi)外知名品牌的傾力支持。另外，很多備受年輕人喜愛的奢侈品、潮牌爆款不僅備貨充足，更有極大的讓利折扣，滿足用戶需求。此外，蘇寧易購更是利用數(shù)據(jù)分析方面的優(yōu)勢(shì)，通過人群緯度，將超級(jí)單品榜、超級(jí)品牌榜、超級(jí)人氣榜、超級(jí)好評(píng)榜、超級(jí)新品榜實(shí)現(xiàn)商品定向和標(biāo)簽取向的精準(zhǔn)化智能化推薦，滿足年輕用戶群體“自己挑自己買”的個(gè)性化需求。

除了這些之外，“年中大促期間，我們還專門聯(lián)合抖音、映客、花椒、微信微博等時(shí)下年輕人群體中大火的互動(dòng)社區(qū)資源，通過#大咖派對(duì)#、#蘇寧C位#等活動(dòng)的舉辦，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，提升平臺(tái)+品牌與用戶之間的活躍指數(shù)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)+品牌高效內(nèi)容的運(yùn)維，最終完成品牌資源在站內(nèi)外用戶的人群覆蓋。”蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在“價(jià)格大滿足”中，除了像線上“互動(dòng)城”這樣具有場(chǎng)景化體驗(yàn)的玩法，來通過獲得大額優(yōu)惠券、現(xiàn)金紅包吸引年輕消費(fèi)群體外，集合了H5元素、游戲以及互動(dòng)的搶紅包形式也有“減齡”的效果。

今年蘇寧易購的紅包小游戲更注重體驗(yàn)感。無論是靠通關(guān)多少來決定最終獎(jiǎng)勵(lì)大小的“瘋狂的紅包”，還是操作簡(jiǎn)單、玩法獨(dú)特的“紅包層層疊”，可玩性都在歷年的小游戲基礎(chǔ)上升級(jí)，讓買家產(chǎn)生了更多期待。

年輕人，尤其是95后、00后等一大批新興主力群體，一直是網(wǎng)購的主力群體。因此，從一開始，蘇寧易購就考慮到年輕群體的喜好和方式。從6月3日到18日，還會(huì)有兩波萬店滿減的活動(dòng)，此外還有聚惠日、超級(jí)支付日和神券日等主題促銷。延續(xù)“物美價(jià)廉”口碑的“老侯專場(chǎng)”也會(huì)在6月17日再次登場(chǎng)。多款價(jià)格玩法的升級(jí)，吸引用戶進(jìn)行操作，將流量轉(zhuǎn)移到線上，讓用戶進(jìn)一步提升購物體驗(yàn)感。

當(dāng)然，除了游戲玩法的體驗(yàn)感加強(qiáng)外，在服務(wù)大滿足層面上，蘇寧易購也保持了持續(xù)的創(chuàng)造力和創(chuàng)新性。據(jù)了解，今年年中大促， “服務(wù)滿足”是這次年中大促的一個(gè)亮點(diǎn)。蘇寧高于行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的“30365”將作為蘇寧的常規(guī)口碑服務(wù)持續(xù)強(qiáng)推。同時(shí)，SUPER會(huì)員專享日、蘇寧幫客1小時(shí)到家以及蘇寧綠色物流“青城計(jì)劃”也將在這個(gè)618與用戶見面。

世界杯加碼蘇寧年中大促：社交場(chǎng)景雙管齊下

基于世界杯大IP的熱點(diǎn)需求，蘇寧易購將今年的年中大促延伸至火辣7月。據(jù)了解，從6月10日至7月17日，蘇寧易購世界杯項(xiàng)目將以“在場(chǎng)上 過足癮”為主題，推出#All in世界杯#、#深夜加油站#、#Hero 32#、#每一場(chǎng)都滿足#在內(nèi)的活動(dòng)，針對(duì)球迷和非球迷用戶，聯(lián)動(dòng)品牌和小店產(chǎn)業(yè)打造一場(chǎng)社交與場(chǎng)景相融合的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。

為了贏得球迷的歡心，蘇寧易購?fù)ㄟ^打造“ALL IN 世界杯”的競(jìng)猜游戲，完成了用戶之間的社交活動(dòng)。正如幾個(gè)朋友聚到一起開黑，競(jìng)猜游戲變成了社交的一部分，成為用戶和用戶之間溝通的媒介;“深夜加油站”也是基于對(duì)用戶心理的分析，尤其是球迷用戶，打造的特色項(xiàng)目。通過“深夜”“加油站”等定位，將蘇寧特色服務(wù)、業(yè)態(tài)融合優(yōu)勢(shì)加碼世界杯，與用戶形成情感上的共鳴，從而加強(qiáng)受眾覆蓋面與平臺(tái)的契合度，強(qiáng)化“過足癮”的大主題。

除了線下運(yùn)營(yíng)，蘇寧易購在線上同時(shí)發(fā)力，推出“hero32”創(chuàng)新玩法：世界杯比賽期間，線上設(shè)置32個(gè)品牌對(duì)應(yīng)32支球隊(duì)，全程同步世界杯賽程，世界杯比賽時(shí)間同步對(duì)應(yīng)品牌秒殺活動(dòng)，世界杯比賽當(dāng)天同步對(duì)應(yīng)品牌直播活動(dòng)，品牌最終優(yōu)惠與賽果掛鉤。

隨著消費(fèi)升級(jí)，品質(zhì)和內(nèi)容將會(huì)是消費(fèi)者最大的關(guān)注點(diǎn)。消費(fèi)群體的年輕化，為電商發(fā)展帶來了更多可能。這方面，蘇寧易購在年中大促中展現(xiàn)的淋漓盡致。

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