世界杯經(jīng)濟賬“門兒清” 蘇寧廚衛(wèi)618銷量飆升126%

C羅的帽子戲法、梅西的遺憾失點……沒有試探和過度，高手的接連“演出”將全民熱議的世界杯徑直推向了白熱化。

足球皇帝弗朗茨·貝肯鮑爾曾說過：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”相關(guān)報告顯示，足球作為體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項目，全球年產(chǎn)值超過5000億美元，占體育產(chǎn)值比重超過40%，是“世界第17大經(jīng)濟體”。

世界杯背后的經(jīng)濟賬孰贏孰虧?

蘇寧廚衛(wèi)最新數(shù)據(jù)顯示，618年中大促期間，“法國隊奪冠退款”優(yōu)惠政策影響明顯，華帝品牌表現(xiàn)突出，截至18日18點，華帝蘇寧全渠道銷售增長高達180%。一路贊助潘帕斯雄鷹的萬和，銷量也是節(jié)節(jié)攀升，全渠道增長高達100%。

高端品牌贊助世界杯球隊，與消費者形成潛在對賭協(xié)定，成為今年足球季的最新營銷模式，世界杯成為品牌效應(yīng)的放大器和國際知名度增強的嫁接橋。但高流量下，各大品牌與相應(yīng)球隊的綁定營銷模式雖具有強烈沖擊性，公眾的注意力有限，資源最終的轉(zhuǎn)化率成為問題。

放眼中國市場，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)帶來的巨額廣告收入和分銷收益是一部分，規(guī)模龐大、消費能力日益增強的觀眾，以及由此引起的連鎖消費成為商家緊盯的關(guān)鍵。

龍蝦作為世界杯食品界網(wǎng)紅，以10萬的數(shù)量加入首批俄羅斯攻堅隊。與往年外賣服務(wù)銷量的突擊不同，消費升級下健康觀念更為深入人心。蘇寧最新戰(zhàn)報顯示，618期間，洗碗機、嵌入式微蒸烤等具有龍蝦洗滌、烹飪功能的廚房用具，以236%和146%的同比增長，成為熱門品類。

截至當(dāng)日18點，蘇寧廚衛(wèi)家裝銷售增長高達126%。618期間，老板、海爾、帥康、方太、西門子、美的、華帝、萬和、A.O.史密斯、林內(nèi)、能率、安吉爾、沁園等廚衛(wèi)品牌，在蘇寧易購雙線銷售超京東。家電第一渠道蘇寧易購，加冕“廚衛(wèi)王”。

事實上，從5月初開始，蘇寧加碼發(fā)力廚電行業(yè)，蘇寧易購總裁侯恩龍對該品類進行直接管理。年中大促期間，蘇寧廚衛(wèi)與各品牌來往密切，侯恩龍幾乎無一缺席。

目前，線上紅利逐步見短，渠道成為高端品牌搶占優(yōu)勢的主戰(zhàn)場。蘇寧家電全渠道第一的霸主地位，雙線智慧零售模式的優(yōu)勢，以及“3030365”服務(wù)的雙向加持，難免會成為各大品牌的搶點賽場。侯恩龍對廚衛(wèi)進行直接掌管勢必將為該品類帶來更大的改變。

經(jīng)過618小役，大刀闊斧之姿已初現(xiàn)端倪。

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