“內(nèi)容平臺(tái)一定是內(nèi)容為王，你有好內(nèi)容就在競爭中占據(jù)主動(dòng)。”首次在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與制作世界杯揭幕的劉建宏表示，“你買世界杯的時(shí)候不用擔(dān)心這個(gè)東西成不成，一定成。你只需要考慮一件事，你能不能接受和承擔(dān)這個(gè)價(jià)格，你愿意承擔(dān)就不用擔(dān)心它的效果，它的效果一定在這。”
熱鬧了一個(gè)多月的俄羅斯世界杯，將在本周末正式收官，“高盧雄雞”法國隊(duì)將和“格子軍團(tuán)”克羅地亞爭奪大力神杯。作為首家拿下世界杯直播權(quán)的主流視頻平臺(tái)，優(yōu)酷的日活躍用戶數(shù)和聲量在過去一個(gè)月拉動(dòng)明顯，外界關(guān)于視頻平臺(tái)買下世界杯直播權(quán)是否值得的疑問也隨之打消。
根據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)顯示，在7月6日晚22:00到7月7日早上6:00這個(gè)時(shí)段，優(yōu)酷APP活躍用戶最高近1500萬，在法國對(duì)烏拉圭的比賽中達(dá)到峰值。在該時(shí)段，優(yōu)酷APP是優(yōu)愛騰三家主流視頻平臺(tái)中活躍用戶數(shù)最高的。
優(yōu)酷的入局，改變了這屆世界杯的呈現(xiàn)方式，用手機(jī)流暢觀看世界杯的高清直播成為可能;而優(yōu)酷拿下世界杯直播權(quán)，則為視頻平臺(tái)的暑期檔戰(zhàn)局增加了更多變數(shù)，在某種程度上來說甚至決定了今年暑期檔競爭的最終格局。
從數(shù)據(jù)上來看，顯然四年一次的盛宴對(duì)于普通用戶的吸引高過了睡眠。6月14日世界杯揭幕戰(zhàn)拉動(dòng)優(yōu)酷移動(dòng)端新用戶增長日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過1200萬，創(chuàng)造優(yōu)酷平臺(tái)直播歷史新高。6月30日晚的法阿之戰(zhàn)，優(yōu)酷以單場近2000萬的觀看人數(shù)再創(chuàng)歷史新高，與世界杯揭幕戰(zhàn)相比增長67%。
QuestMobile提供的數(shù)據(jù)顯示，6月23日優(yōu)酷APP的日活躍用戶數(shù)突破一億大關(guān)，并在6月26日之后穩(wěn)定維持在過億量級(jí)。夜間活躍用戶數(shù)上，優(yōu)酷APP在優(yōu)愛騰三家中也占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
“這次世界杯后優(yōu)酷體育的概念就出來了，原來優(yōu)酷體育是很小的單元，現(xiàn)在通過世界杯優(yōu)酷體育該出來了，互聯(lián)網(wǎng)體育里多出個(gè)新軍，你知道世界杯結(jié)束后優(yōu)酷體育干什么，大家可以設(shè)想。”劉建宏表示，在體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)浸淫幾十年，這次首次和優(yōu)酷合作，參與了《這就是世界波》、《宏觀世界波》兩檔節(jié)目的策劃和制作。
“體育和影視類節(jié)目最大的區(qū)別是體育的IP價(jià)值恒定，可以預(yù)期的，所以貴。”劉建宏說，“所以這個(gè)錢花得值不值，互聯(lián)網(wǎng)買體育版權(quán)是不是惡性競爭，我只能說你買得起堅(jiān)持得住就不是惡性競爭，這個(gè)都是根據(jù)市場來的。”
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