Facebook一家通吃 二線社交網(wǎng)絡(luò)股價(jià)集體崩盤

社交網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)搜索之后互聯(lián)網(wǎng)另外一個(gè)最重要的商業(yè)模式。各種社交網(wǎng)站和移動(dòng)端社交工具,占據(jù)了越來越多的用戶時(shí)間。然而,本周Twitter、LinkedIn、Yelp等二線社交網(wǎng)絡(luò),集體出現(xiàn)股價(jià)崩盤,另外一個(gè)匿名社交工具Secret宣布關(guān)閉。

二線社交網(wǎng)絡(luò)的生存環(huán)境和發(fā)展前景,引發(fā)了媒體的高度關(guān)注。英國《金融時(shí)報(bào)》等媒體認(rèn)為,具備明顯優(yōu)勢(shì)的Facebook在社交廣告領(lǐng)域的一家通吃,使得二線社交網(wǎng)絡(luò)生存環(huán)境惡化。

股價(jià)崩盤

本周,LinkedIn、Yelp和Twitter三家社交網(wǎng)絡(luò)公司紛紛發(fā)布了一季度財(cái)報(bào),由于業(yè)績(jī)?cè)愀?,三家公司的股價(jià)暴跌,跌幅超過了四分之一,堪稱“崩盤”.

三家公司令人失望的財(cái)報(bào),也使得華爾街對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的健康狀況,表示擔(dān)憂。

需要指出的是,在二線社交網(wǎng)絡(luò)市值崩盤的同時(shí),美國的納斯達(dá)克股市指數(shù),卻創(chuàng)造了2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫以來的最高點(diǎn)。

一家研究公司在周五的報(bào)告中指出,三家社交網(wǎng)絡(luò)公司更多屬于數(shù)據(jù)處理公司,而不是純技術(shù)公司,他們需要獲得海量的眼球資源,以便從網(wǎng)絡(luò)廣告中獲得收入。眼球資源越多,公司估值越高,比如以Twitter為例,市盈率近百倍。

據(jù)分析,如果社交廣告和用戶數(shù)據(jù)授權(quán)市場(chǎng)低迷,這些社交網(wǎng)絡(luò)將面臨尋找新的商業(yè)模式。

目前,Twitter、Yelp和LinkedIn都有實(shí)實(shí)在在的收入和利潤(rùn),不過投資人擔(dān)心,這些公司的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)和他們的高昂股價(jià)之間開始出現(xiàn)分化。

美國Wunderlich證券公司的分析師哈珀(BlakeHarper)表示,一季度,雖然Twitter的活躍用戶增速和分析師預(yù)估一致,不過Twitter這一平臺(tái)最終的滲透廣度,華爾街依舊充滿擔(dān)心。

Janney資本市場(chǎng)公司的分析師韋伯(TonyWible)表示,Twitter公司的高估值,源自于其高增長(zhǎng),但是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓力和用戶活躍度減少等因素影響下,Twitter的高增長(zhǎng)正在成為歷史。

包括瑞銀等機(jī)構(gòu)分析指出,乍看上去,超過20%的單日暴跌不可思議,但是考慮到LinkedIn和Twitter近些年的股價(jià)暴漲和高估值,暴跌回調(diào)并不出乎意料。

Facebook稱霸

這三大社交網(wǎng)絡(luò)公司市值崩盤,主觀上是業(yè)績(jī)不佳,但是在客觀上,一個(gè)無可爭(zhēng)議的是事實(shí),作為社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的Facebook,正在通吃社交廣告市場(chǎng),份額持續(xù)擴(kuò)大,在此背景下,其他二線的社交網(wǎng)絡(luò),成為了“炮灰”.

美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站“TheStreet”指出,面對(duì)Facebook的遙遙領(lǐng)先,Twitter、LinkedIn等其他平臺(tái),“望塵莫及”,他們的股價(jià)為此付出代價(jià)。其中白領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)LinkedIn的暴跌幅度一度高達(dá)27%.

四月初,位于波士頓的科技市場(chǎng)研究公司“StrategyAnalytics”發(fā)布了一份社交廣告的報(bào)告。其中顯示,去年全球社交廣告規(guī)模為153億美元,而Facebook一家就拿走了114億美元,占到了75%.

其他的二線網(wǎng)站,只能分享余下的四分之一。其中份額最高的是Twitter,去年廣告收入12億美元,占全球份額8%.

在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí),LinkedIn表示,一季度其顯示廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)了“大幅度惡化”,同比增速滑落至10%,遠(yuǎn)低于去年水平。其中在歐洲市場(chǎng)的滑落更加明顯。

除了社交網(wǎng)站之外,雅虎也成為Facebook擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的犧牲品。雅虎在財(cái)報(bào)中表示,在品牌廣告領(lǐng)域繼續(xù)遭遇了同比下滑,去年四季度和今年一季度,跌幅擴(kuò)大,每個(gè)季度的減少規(guī)模都超過了一億美元。

在同行業(yè)財(cái)報(bào)令華爾街失望的同時(shí),F(xiàn)acebook卻繼續(xù)提交了靚麗的業(yè)績(jī)。

一季度,F(xiàn)acebook的收入為35.4億美元,同比增長(zhǎng)了42%.移動(dòng)廣告已經(jīng)占到公司收入的七成。

對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)來說,更可怕的消息是,F(xiàn)acebook已經(jīng)借助Instagram、WhatsApp、Messenger等“現(xiàn)象級(jí)APP”,完全主導(dǎo)了代表未來的移動(dòng)社交市場(chǎng)。在移動(dòng)社交廣告領(lǐng)域,F(xiàn)acebook的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將更加明顯。

雙寡頭壟斷

英國《金融時(shí)報(bào)》指出,除了Facebook在社交廣告市場(chǎng)的一家通吃之外,對(duì)于二線社交網(wǎng)站而言,谷歌(微博)在整合網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的壟斷地位,成為又一個(gè)發(fā)展阻力。

該報(bào)指出,Twitter、LinkedIn和Yelp本周的股價(jià)崩盤,證明互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)了分化,F(xiàn)acebook和谷歌兩家強(qiáng)者更強(qiáng),其他公司陷入困境。另外在分析師看來,谷歌和Facebook兩家的主導(dǎo)地位,繼續(xù)增強(qiáng)而不是削弱。

美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)機(jī)構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)廣告局”上周發(fā)布報(bào)告稱,去年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)了16%,達(dá)到495億美元,而Facebook和谷歌兩家占到了300億美元,占比超過六成。

科技行業(yè)分析師韋塞爾(BrianWieser)表示,網(wǎng)絡(luò)廣告主發(fā)現(xiàn),谷歌和Facebook已經(jīng)成為廣告的一站式服務(wù)商,沒有必要再去其他公司。

他表示,互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上仍然有小眾化公司生存的機(jī)會(huì),但是這些公司遲早會(huì)碰到一堵大墻,那就是谷歌和Facebook.

廣告采購巨頭GroupM的高管史密斯(AdamSmith)指出,LinkedIn、Twitter和Yelp這些社交網(wǎng)站,過去主要依賴靜態(tài)廣告(比如文字、圖片),但是網(wǎng)絡(luò)廣告主逐步對(duì)靜態(tài)廣告失去了興趣,他們開始關(guān)注視頻廣告。

而在視頻廣告領(lǐng)域,擁有海量用戶的Facebook,以及擁有全球最大網(wǎng)民原創(chuàng)視頻網(wǎng)站YouTube的谷歌,已經(jīng)占據(jù)了先機(jī)。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2015-05-03
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