Facebook一家通吃 二線社交網(wǎng)絡(luò)股價(jià)集體崩盤

社交網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)搜索之后互聯(lián)網(wǎng)另外一個(gè)最重要的商業(yè)模式。各種社交網(wǎng)站和移動(dòng)端社交工具，占據(jù)了越來越多的用戶時(shí)間。然而，本周Twitter、LinkedIn、Yelp等二線社交網(wǎng)絡(luò)，集體出現(xiàn)股價(jià)崩盤，另外一個(gè)匿名社交工具Secret宣布關(guān)閉。

二線社交網(wǎng)絡(luò)的生存環(huán)境和發(fā)展前景，引發(fā)了媒體的高度關(guān)注。英國《金融時(shí)報(bào)》等媒體認(rèn)為，具備明顯優(yōu)勢(shì)的Facebook在社交廣告領(lǐng)域的一家通吃，使得二線社交網(wǎng)絡(luò)生存環(huán)境惡化。

股價(jià)崩盤

本周，LinkedIn、Yelp和Twitter三家社交網(wǎng)絡(luò)公司紛紛發(fā)布了一季度財(cái)報(bào)，由于業(yè)績(jī)?cè)愀?，三家公司的股價(jià)暴跌，跌幅超過了四分之一，堪稱“崩盤”.

三家公司令人失望的財(cái)報(bào)，也使得華爾街對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的健康狀況，表示擔(dān)憂。

需要指出的是，在二線社交網(wǎng)絡(luò)市值崩盤的同時(shí)，美國的納斯達(dá)克股市指數(shù)，卻創(chuàng)造了2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫以來的最高點(diǎn)。

一家研究公司在周五的報(bào)告中指出，三家社交網(wǎng)絡(luò)公司更多屬于數(shù)據(jù)處理公司，而不是純技術(shù)公司，他們需要獲得海量的眼球資源，以便從網(wǎng)絡(luò)廣告中獲得收入。眼球資源越多，公司估值越高，比如以Twitter為例，市盈率近百倍。

據(jù)分析，如果社交廣告和用戶數(shù)據(jù)授權(quán)市場(chǎng)低迷，這些社交網(wǎng)絡(luò)將面臨尋找新的商業(yè)模式。

目前，Twitter、Yelp和LinkedIn都有實(shí)實(shí)在在的收入和利潤(rùn)，不過投資人擔(dān)心，這些公司的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)和他們的高昂股價(jià)之間開始出現(xiàn)分化。

美國Wunderlich證券公司的分析師哈珀（BlakeHarper）表示，一季度，雖然Twitter的活躍用戶增速和分析師預(yù)估一致，不過Twitter這一平臺(tái)最終的滲透廣度，華爾街依舊充滿擔(dān)心。

Janney資本市場(chǎng)公司的分析師韋伯（TonyWible）表示，Twitter公司的高估值，源自于其高增長(zhǎng)，但是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓力和用戶活躍度減少等因素影響下，Twitter的高增長(zhǎng)正在成為歷史。

包括瑞銀等機(jī)構(gòu)分析指出，乍看上去，超過20%的單日暴跌不可思議，但是考慮到LinkedIn和Twitter近些年的股價(jià)暴漲和高估值，暴跌回調(diào)并不出乎意料。

Facebook稱霸

這三大社交網(wǎng)絡(luò)公司市值崩盤，主觀上是業(yè)績(jī)不佳，但是在客觀上，一個(gè)無可爭(zhēng)議的是事實(shí)，作為社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的Facebook,正在通吃社交廣告市場(chǎng)，份額持續(xù)擴(kuò)大，在此背景下，其他二線的社交網(wǎng)絡(luò)，成為了“炮灰”.

美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站“TheStreet”指出，面對(duì)Facebook的遙遙領(lǐng)先，Twitter、LinkedIn等其他平臺(tái)，“望塵莫及”,他們的股價(jià)為此付出代價(jià)。其中白領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)LinkedIn的暴跌幅度一度高達(dá)27%.

四月初，位于波士頓的科技市場(chǎng)研究公司“StrategyAnalytics”發(fā)布了一份社交廣告的報(bào)告。其中顯示，去年全球社交廣告規(guī)模為153億美元，而Facebook一家就拿走了114億美元，占到了75%.

其他的二線網(wǎng)站，只能分享余下的四分之一。其中份額最高的是Twitter,去年廣告收入12億美元，占全球份額8%.

在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，LinkedIn表示，一季度其顯示廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)了“大幅度惡化”,同比增速滑落至10%,遠(yuǎn)低于去年水平。其中在歐洲市場(chǎng)的滑落更加明顯。

除了社交網(wǎng)站之外，雅虎也成為Facebook擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的犧牲品。雅虎在財(cái)報(bào)中表示，在品牌廣告領(lǐng)域繼續(xù)遭遇了同比下滑，去年四季度和今年一季度，跌幅擴(kuò)大，每個(gè)季度的減少規(guī)模都超過了一億美元。

在同行業(yè)財(cái)報(bào)令華爾街失望的同時(shí)，F(xiàn)acebook卻繼續(xù)提交了靚麗的業(yè)績(jī)。

一季度，F(xiàn)acebook的收入為35.4億美元，同比增長(zhǎng)了42%.移動(dòng)廣告已經(jīng)占到公司收入的七成。

對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)來說，更可怕的消息是，F(xiàn)acebook已經(jīng)借助Instagram、WhatsApp、Messenger等“現(xiàn)象級(jí)APP”,完全主導(dǎo)了代表未來的移動(dòng)社交市場(chǎng)。在移動(dòng)社交廣告領(lǐng)域，F(xiàn)acebook的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將更加明顯。

雙寡頭壟斷

英國《金融時(shí)報(bào)》指出，除了Facebook在社交廣告市場(chǎng)的一家通吃之外，對(duì)于二線社交網(wǎng)站而言，谷歌（微博）在整合網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的壟斷地位，成為又一個(gè)發(fā)展阻力。

該報(bào)指出，Twitter、LinkedIn和Yelp本周的股價(jià)崩盤，證明互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)了分化，F(xiàn)acebook和谷歌兩家強(qiáng)者更強(qiáng)，其他公司陷入困境。另外在分析師看來，谷歌和Facebook兩家的主導(dǎo)地位，繼續(xù)增強(qiáng)而不是削弱。

美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)機(jī)構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)廣告局”上周發(fā)布報(bào)告稱，去年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)了16%,達(dá)到495億美元，而Facebook和谷歌兩家占到了300億美元，占比超過六成。

科技行業(yè)分析師韋塞爾（BrianWieser）表示，網(wǎng)絡(luò)廣告主發(fā)現(xiàn)，谷歌和Facebook已經(jīng)成為廣告的一站式服務(wù)商，沒有必要再去其他公司。

他表示，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上仍然有小眾化公司生存的機(jī)會(huì)，但是這些公司遲早會(huì)碰到一堵大墻，那就是谷歌和Facebook.

廣告采購巨頭GroupM的高管史密斯（AdamSmith）指出，LinkedIn、Twitter和Yelp這些社交網(wǎng)站，過去主要依賴靜態(tài)廣告（比如文字、圖片），但是網(wǎng)絡(luò)廣告主逐步對(duì)靜態(tài)廣告失去了興趣，他們開始關(guān)注視頻廣告。

而在視頻廣告領(lǐng)域，擁有海量用戶的Facebook,以及擁有全球最大網(wǎng)民原創(chuàng)視頻網(wǎng)站YouTube的谷歌，已經(jīng)占據(jù)了先機(jī)。

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