美圖發(fā)布半年報：實施“美和社交”戰(zhàn)略 激活用戶增長為商業(yè)化賦能

北京時間2018年8月21日，美圖公司（01357.HK）公布2018年中期業(yè)績，業(yè)績報告顯示，美圖2018年上半年營收20.52億元人民幣，凈虧損1.274億元人民幣，較去年同期略有收窄。其中，互聯(lián)網業(yè)務營收5.72億元人民幣，同比增長131.6%，在線廣告收入大增244.8%至2.849億元人民幣；公司整體毛利率大增10.5個百分點至30.5%，商業(yè)化潛能進一步釋放。

美圖公司表示，2018年上半年充滿了挑戰(zhàn)和機遇，公司實施了“美和社交”的新戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略不僅會增長活躍用戶群，還會顯著提高互聯(lián)網業(yè)務的商業(yè)化潛力。到目前為止，該戰(zhàn)略舉措進展順利。

互聯(lián)網業(yè)務營收大增131.6%，在線廣告收入大增244.8%

2018年上半年，公司進一步通過各種互聯(lián)網變現(xiàn)模式，將美圖龐大、高質量的用戶群商業(yè)化。其中，互聯(lián)網業(yè)務占營收占比增加至27.9%，而上年同期僅為11.3% ；毛利率同比增加24.7個百分點達到40.5%，經營杠桿優(yōu)勢明顯。這背后的推動力來自于在線廣告和互聯(lián)網增值業(yè)務的快速增長。

期內，得益于優(yōu)質品牌廣告主數(shù)量的增加，在線廣告收入大增244.8%至2.849億元人民幣。目前，公司已經與雅詩蘭黛、LVMH、阿里巴巴、屈臣氏等國內外頂級消費品牌達成深度合作。由于美拍付費用戶的平均付費能力有所增加，互聯(lián)網增值業(yè)務增長74.7%至2.868億元人民幣。

美圖公司表示，計劃通過以下方式進一步增加廣告收入：引入更多的廣告庫存，比如推廣信息流等，來滿足用戶的多樣需求；增強內容營銷和整合營銷來優(yōu)化廣告質量進而提升填充率；以及通過精準營銷來提高廣告對客戶的價值。此外，通過結合不斷增加的用戶數(shù)據(jù)和更先進的數(shù)據(jù)分析，公司能夠幫助廣告主提高廣告的轉化率。

由于中國市場的智能手機總出貨量同比繼續(xù)下降，2018上半年公司智能硬件業(yè)務充滿挑戰(zhàn)。期內，由于平均售價的提升，智能硬件的毛利率提升6.2個百分點至26.7%。

“美和社交”新戰(zhàn)略實施，激活用戶增長提升商業(yè)化潛能

“美和社交”戰(zhàn)略的實施，使得美圖存量用戶的日均活躍度得以釋放。業(yè)績公告顯示，今年5月美圖秀秀在公測版本中推出社交入口，測試結果令人滿意，核心社交用戶組的每日使用時長比普通用戶高出數(shù)倍。

美圖公司另一項數(shù)據(jù)顯示，上述時長已經達到20分鐘，每天刷新信息流13次，照片、視頻瀏覽數(shù)達50次。按照規(guī)劃，美圖秀秀將在9月全面啟動社交轉型。

美圖公司表示，旗艦產品美圖秀秀升級為新型社交平臺，將從兩方面推動月活躍用戶的增長。首先，它將有更多的使用場景。除了美化圖片，用戶還可以在其中上傳及瀏覽影像內容，從而增加流量及活躍用戶數(shù)。與此同時，它將增加男性用戶的使用量，擴大月活躍用戶群。這種結構性變化可以添加更多有針對性的信息流廣告庫存，并能夠更好地跟蹤非標準化廣告產品（如AR濾鏡）的使用情況，拓展商業(yè)化的潛力。

此前，美圖公司已將旗下的美拍app升級為泛知識短視頻社區(qū)。由于每位付費用戶的平均付費大幅增加，美拍的直播收入繼續(xù)增長。

為了推動“美和社交”戰(zhàn)略的實施，更好地專注于每一個戰(zhàn)略目標，公司還進行了組織架構變革，形成三大產品事業(yè)群，即社交產品事業(yè)群、美顏產品事業(yè)群和智能硬件產品事業(yè)群。

業(yè)績公告還透露，公司短期內將重點推動活躍用戶（特別是社交用戶）和毛利的雙增長。

生成海報

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