百度聯(lián)盟推出“億金計(jì)劃” 百度全生態(tài)賦能聯(lián)盟伙伴

9月19日，百度聯(lián)盟“生態(tài)無界·智創(chuàng)未來”分享會在北京舉辦?；顒?dòng)上，百度聯(lián)盟宣布，正式啟動(dòng)“億金計(jì)劃”，加速合作伙伴變現(xiàn)能力，開啟“量質(zhì)并重”的新變現(xiàn)賽道，孵化更多“億級”分成合作伙伴。

(百度聯(lián)盟“億金計(jì)劃”發(fā)布)

此外，百度聯(lián)盟還從技術(shù)產(chǎn)品賦能、共探新興領(lǐng)域、玩轉(zhuǎn)生態(tài)流量、創(chuàng)享平臺收益四個(gè)維度，詳細(xì)介紹了其廣告產(chǎn)品體系、AI技術(shù)能力、百度智能小程序、熊掌號、百度聚屏及優(yōu)質(zhì)伙伴專項(xiàng)服務(wù)機(jī)制，全方位賦能伙伴，推進(jìn)百度聯(lián)盟新生態(tài)的構(gòu)建。

百度聯(lián)盟總經(jīng)理李忠軍在分享會上表示，這一年行業(yè)發(fā)展迅猛，小程序打破信息孤島，社交裂變運(yùn)營風(fēng)行，內(nèi)容化、社區(qū)化風(fēng)頭不減，小視頻吞噬用戶時(shí)長等趨勢明顯。百度的生態(tài)也取得了巨大發(fā)展，百度APP日活超過1.5億，好看視頻用戶過億、日活過千萬，百家號生態(tài)超越圖文資訊，繼續(xù)向視頻化內(nèi)容拓展，推出開源智能小程序，打造移動(dòng)新生態(tài)，向聯(lián)盟伙伴輸出綜合解決方案并聯(lián)動(dòng)伙伴探索新生態(tài)。時(shí)代在變，但百度聯(lián)盟對伙伴的承諾不變。

(百度聯(lián)盟總經(jīng)理李忠軍致辭)

量質(zhì)并重：百度聯(lián)盟發(fā)布“億金計(jì)劃”，升級變現(xiàn)體系

據(jù)介紹，百度聯(lián)盟“億金計(jì)劃”將面向媒體建立可量化、透明化、系統(tǒng)化、智能化的流量質(zhì)量評分體系，以建立APP聯(lián)盟流量質(zhì)量評分模型，并基于評分模型，實(shí)施月度階梯性額外分成激勵(lì)計(jì)劃，為優(yōu)質(zhì)媒體提供個(gè)性化服務(wù)，促進(jìn)聯(lián)盟媒體的流量生態(tài)建設(shè)。今年10月，“億金計(jì)劃”將正式向合作伙伴開放，同時(shí)公布首期評分結(jié)果。

聯(lián)盟流量生態(tài)中，“億金計(jì)劃”倡導(dǎo)“量質(zhì)并重”。據(jù)百度聯(lián)盟商業(yè)生態(tài)中心運(yùn)營負(fù)責(zé)人柳艷介紹，“面向‘量質(zhì)并重’的伙伴，百度聯(lián)盟將推出5%至10%的額外分成比例，促進(jìn)伙伴快速成長。”其中，流量量級維度上，將重點(diǎn)關(guān)注穩(wěn)定性、增長幅度及合作份額，而流量質(zhì)量維度上，則會對廣告的真實(shí)性、有效性和可控性進(jìn)行考量。

更直接來說，“億金計(jì)劃”將通過額外分成獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)伙伴創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)流量，以實(shí)現(xiàn)伙伴、廣告主、聯(lián)盟平臺自身三贏的效果。首先，“億金計(jì)劃”以真金白銀激勵(lì)優(yōu)質(zhì)流量，伙伴將獲得更多分成;其次，對流量進(jìn)行分級，更好的實(shí)現(xiàn)廣告與流量的適配，滿足廣告主的多樣化營銷訴求，廣告主的投放將獲得更高的ROI(投資回報(bào)率);最后，基于以上兩點(diǎn)，百度聯(lián)盟將吸引更多的合作伙伴和廣告主預(yù)算，形成建設(shè)優(yōu)質(zhì)流量生態(tài)的良性循環(huán)。

在百度聯(lián)盟技術(shù)產(chǎn)品賦能、共探新興領(lǐng)域、玩轉(zhuǎn)生態(tài)流量、創(chuàng)享平臺收益四個(gè)方面的全方位賦能下，某頭部媒體聯(lián)盟伙伴年初至今已經(jīng)獲得了3.1億分成，較去年同比上漲超過60%，更有超過半數(shù)的優(yōu)質(zhì)合作伙伴實(shí)現(xiàn)了同比100%的分成增長。

李忠軍介紹，“億金計(jì)劃”的初心是盤活存量、發(fā)展增量，注重質(zhì)量、分享利量。2017年，百度聯(lián)盟的億元俱樂部成員新增11家。可以預(yù)見，在“億金計(jì)劃”的激勵(lì)下，百度聯(lián)盟億元俱樂部將迎來更多伙伴。

全新玩法：為伙伴全方位賦能，共同打造新生態(tài)聯(lián)盟

會上，百度聯(lián)盟在宣布“億金計(jì)劃”的同時(shí)，還攜手新生態(tài)聯(lián)盟眾多服務(wù)團(tuán)隊(duì)為伙伴解密時(shí)代下的全新流量玩法。

百度聯(lián)盟的廣告產(chǎn)品，通過數(shù)據(jù)賦能“廣告+內(nèi)容”雙引擎，為聯(lián)盟伙伴提供全方位解決方案。廣告變現(xiàn)層面主打APP端，在百度AI營銷助力下打造移動(dòng)新生態(tài)，重點(diǎn)發(fā)力短視頻APP流量變現(xiàn)。剛推出不久的激勵(lì)視頻可深度融合場景，由用戶主動(dòng)選擇觀看廣告，從而“換取”更多應(yīng)用權(quán)限或游戲獎(jiǎng)勵(lì)，從而形成用戶得到增值服務(wù)、伙伴流量變現(xiàn)、廣告主獲得更多轉(zhuǎn)化的三贏局面。此外，百度聯(lián)盟還為與伙伴共建內(nèi)容生態(tài)，提供了多種定制方案，實(shí)現(xiàn)廣告與內(nèi)容的高效融合，促進(jìn)新用戶轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)賦能方面，通過多維度透視流量價(jià)值，提升流量變現(xiàn)效率。

輔助產(chǎn)品體系進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的AI技術(shù)，也是百度聯(lián)盟帶給伙伴的另一福利。如今，百度AI開放平臺擁有100余項(xiàng)AI能力及產(chǎn)品，服務(wù)超60萬開發(fā)者，覆蓋20多個(gè)垂直行業(yè)。面向伙伴，百度AI開放平臺已經(jīng)開放全面、領(lǐng)先的AI能力，在用戶側(cè)與業(yè)務(wù)側(cè)全方位助力聯(lián)盟伙伴受益。

順應(yīng)AI時(shí)代浪潮，百度推出智能小程序，既是新移動(dòng)時(shí)代的最佳載體,也是百度為開發(fā)者提供的產(chǎn)品最佳發(fā)布工具。一方面，百度智能小程序擁有百度全域流量的支持，包括搜索、信息流、百度APP等千億級流量矩陣，并逐漸擴(kuò)展至百度地圖、百度貼吧等百度系產(chǎn)品，經(jīng)過中心化分發(fā)，聯(lián)盟伙伴可以將其流量“化為己用”。另一方面，百度智能小程序是業(yè)界首家開放生態(tài)，即在支持百度生態(tài)的同時(shí)，百度智能小程序也適配于端外瀏覽器和百度外部APP，并可被用戶檢索，面向開發(fā)者全面開放AI工具，幫助聯(lián)盟伙伴全面滿足用戶需求，把握用戶完整生命周期。

作為移動(dòng)時(shí)代的新“域名”，熊掌號的發(fā)展備受聯(lián)盟伙伴關(guān)注。本次分享會上，熊掌號在展現(xiàn)資源多樣化的同時(shí)，也對收錄、索引、排序、展現(xiàn)等百度搜索全流程進(jìn)行升級，熊掌號指數(shù)成為影響搜索排序的重要因子之一。未來，搜索流量將有80%分發(fā)給熊掌號，讓加入的聯(lián)盟伙伴得到更多曝光機(jī)會、并為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容媒體提供更高階的運(yùn)營玩法，可進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線上線下打通的營銷閉環(huán)，提升變現(xiàn)能力。

百度聚屏已接入超6億流量，覆蓋100萬塊不同場景的屏幕，其中，基于搜索詞的精準(zhǔn)營銷、基于興趣的線上線下整合營銷、基于商圈的全場景營銷和基于人臉識別的線下創(chuàng)意互動(dòng)，是百度聚屏四大核心玩法。目前，百度聚屏已服務(wù)廣告主客戶超1000家，現(xiàn)金復(fù)合增長率達(dá)108%。

此外，百度聯(lián)盟還將從生態(tài)流量、變現(xiàn)能力、服務(wù)伙伴三方面，與伙伴創(chuàng)享收益，讓伙伴更強(qiáng)。生態(tài)流量方面，從PC、WAP/H5、APP，到聚屏、小程序、裂變流量，百度聯(lián)盟將始終與伙伴一起進(jìn)化。同時(shí)百度聯(lián)盟會通過產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營增效提升伙伴的變現(xiàn)能力，做最符合媒體屬性的廣告匹配，讓流量產(chǎn)生最大商業(yè)價(jià)值。針對優(yōu)質(zhì)伙伴，百度聯(lián)盟將提供KA化服務(wù)，并給予專項(xiàng)激勵(lì)。

共創(chuàng)共贏：老伙伴獲新升級，起航智慧移動(dòng)時(shí)代藍(lán)海

經(jīng)過16年的長足發(fā)展，百度聯(lián)盟已匯聚了近百萬的合作伙伴。作為媒體平臺與工具應(yīng)用的代表，東方頭條與萬年歷受邀出席會議，進(jìn)行專題分享。

東方頭條于2014年成立，短短幾年，月度覆蓋用戶已達(dá)4億，月均傳播量超過48億次。在與百度聯(lián)盟的合作中，東方頭條整合三端，“三步”創(chuàng)新使得收益大幅增長。第一步，東方頭條引入支持原生場景、物料精美、沖擊力強(qiáng)的PC大圖信息流，為其帶來可觀變現(xiàn)收入，CPM(千人成本)較其他信息流提升了125%;第二步，東方頭條獨(dú)家率先引入百度聯(lián)盟的APP端內(nèi)H5混合型流量場景變現(xiàn)，基于其特色展示樣式，東方頭條的收入顯著增長;第三步，東方頭條引入APP優(yōu)質(zhì)廣告庫，CPM因此大漲75%。

相較于東方頭條，萬年歷這類工具型應(yīng)用，更容易遭遇流量瓶頸、獲客成本激增的困境。為突破流量天花板，萬年歷入駐了百度智能小程序。在百度智能小程序中，萬年歷不斷拓展周公解夢、擇吉日、日程管理、汽車限號等相關(guān)產(chǎn)品，打造符合百度智能小程序生態(tài)的工具產(chǎn)品矩陣，借助精準(zhǔn)的搜索流量扶持+信息流場景中的高效內(nèi)容和服務(wù)分發(fā)，快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)及用戶沉淀，創(chuàng)造了萬年歷的新一波用戶增長。

百度聯(lián)盟曾公布數(shù)據(jù)稱，2017年與伙伴分享收益160多億元，收益千萬元以上會員新增105家，億元以上新增11家。其中，信息流/開屏聯(lián)盟收益共享逾20億元，內(nèi)容聯(lián)盟平臺雙邊收益共享近15億元。如今，百度聯(lián)盟新生態(tài)正在為聯(lián)盟伙伴帶來全新賦能，伴隨新的技術(shù)支持、新的變現(xiàn)能力、新的場景拓展，百度聯(lián)盟伙伴將進(jìn)一步壯大，共同開拓智慧移動(dòng)時(shí)代藍(lán)海。

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