市場分析機構Counterpoint在9月19日公布了一份2018年Q2季度智能手機市場的分析報告。為了吸引眼球獲得更多關注度，國內(nèi)媒體在引用時均采用OPPO蘋果并列第一的噱頭。這是事實，但僅僅是其中一個分項。在為國內(nèi)手機廠商感到欣喜的同時，無疑也要看到目前國內(nèi)手機的隱憂。
在這份報告中，Counterpoint表示，高端智能手機市場的增速7%高于全球智能手機市場的增速（-1%）。其中很大部分原因，是中國手機廠商OV、華為、小米、一加等推出了定價更高的新旗艦，并且積極向海外市場拓展。而從全球智能手機市場來看，高端智能手機占據(jù)了20%的市場份額。
接下來或許是一個驚人的成績，在全球僅40家OED廠商的高端智能手機市場上，頂尖的5家占據(jù)了88的銷售額。其中蘋果占據(jù)了44%的份額，三星占據(jù)24%的份額，OPPO占據(jù)10%的份額，華為9%的份額，小米3%，一加2%。雖然國內(nèi)廠商取得了一定成績，但與蘋果、三星這樣的手機廠商相比仍舊存在較大的差距。
而引起討論的則是OPPO與蘋果并列第一。事實上，這一并列發(fā)生在400-600美元的價格區(qū)間內(nèi)；在600-800美元的價格區(qū)間，蘋果和三星占據(jù)絕對市場，蘋果更以44%的市場占有率領先于三星41%的市場占有率；而在高于800美元的區(qū)間內(nèi)，蘋果以市場占有率88%名列第一。
蘋果在高端智能手機的三個價格區(qū)間內(nèi)均名列第一，這是蘋果本身實力的體現(xiàn)。三星則無緣800美元以上市場，但在400美元以上市場仍具備較大競爭力。這可能仍十分容易被中國大眾所忽略。在600-800美元區(qū)間，蘋果三星貢獻了85%的出貨量。
在400-600美元的市場內(nèi)，僅僅只有OPPO能和蘋果叫板并列第一。三星緊隨其后。而后才是華為、小米、一加。國內(nèi)手機均無緣600美元以上區(qū)間智能手機市場，不得不說是一種遺憾。這多少表明了國內(nèi)手機廠商與三星、蘋果等之間的差距。當然是否能夠因更高定價就躋身更高價格區(qū)間市場，答案顯然是否定的，最終決定因素可能還要取決于市場接受程度。
從表單中也可以看到，小米與華為在400美元-600美元市場占有率上仍舊有著一定差距。這與小米的定位以及市場的拓展無疑正相關。一加則躋身于400美元-600美元區(qū)間，擁有著5%的占有率。Counterpoint認為一加是400-600美元區(qū)間成長最為快速的品牌，一加主要由中國、印度、英國的消費所驅(qū)動。甚至在印度Q2季度，一加以40%的市場份額超越蘋果和三星成為了排名第一的高端智能手機提供者，在其他市場一加也有不俗的表現(xiàn)。
另一方面，OV和小米95%的旗艦機銷售都在國內(nèi)發(fā)生。而華為和一加則在歐洲增長迅速，有著更為廣泛的消費群體。但相較于蘋果和三星，在全球化上仍有一定差距。比較有意思的是，Counterpoint提供了一份按地區(qū)劃分的高端智能手機的排名。
圖中顯示，在各個地區(qū)高端智能手機的市場份額上，蘋果和三星還是占據(jù)著一二名的位置。只不過不同地區(qū)，三星和蘋果排名有所差距。但在中國，三星基本上已經(jīng)除名。而華為頂替三星在中國占據(jù)著第二名的市場份額。在其他市場上，華為基本以第三名的位置出現(xiàn)。
而第四名及之后，各個地區(qū)的手機品牌占據(jù)的位置就不太一樣了。谷歌、諾基亞、一加、小米、LG、摩托羅拉、華碩、索尼、vivo等品牌紛紛出現(xiàn)。
綜上，多少可以看到國內(nèi)手機品牌雖然不敵三星、蘋果，但仍有相當?shù)纳仙臻g。在垂直細分領域，仍舊有望擺脫目前400-600美元的價格區(qū)間。而隨著蘋果定價的提高，以及5G技術的發(fā)展，國內(nèi)手機廠商可能有望觸及更高的價格區(qū)間，并獲得更多的收入及利潤。只是國內(nèi)消費者是否會愿意為非蘋果的價格區(qū)間更高的國產(chǎn)旗艦手機買單，或許只有消費者自己知道了。
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