花式打廣告哪家強？中國新說唱：百度App一個就夠

歷時三個月《中國新說唱》終于落下帷幕。四強選手那吾克熱、ICE、lexie劉柏辛以及復(fù)活賽回歸的艾熱，使出渾身解數(shù)爭奪最后的冠軍席位。經(jīng)過三輪比拼過后，最終，潘瑋柏鄧紫棋戰(zhàn)隊的艾熱憑借著現(xiàn)場rapper們的超高支持率，以及導(dǎo)師們的投票，以總分比153票的成績贏過另一奪冠熱門選手那吾克熱，拿下《中國新說唱》第一季總冠軍。

這個夏天，中國新說唱讓我們記住的不止優(yōu)秀的rapper那吾克熱、ICE……，不止艾熱復(fù)活賽中的五殺，不止lexie的巾幗不讓須眉，不止“摘下星星給你，摘下月亮給你”，不止吳亦凡的skr、鄧紫棋的hook，還有在節(jié)目中無處不在的百度App。

以往你以為在綜藝?yán)锎驈V告，像這樣在采訪選手時擺擺logo就夠了?或者靠選手、導(dǎo)師在節(jié)目中口播就夠了?

這可是個說唱節(jié)目!光拿logo當(dāng)個擺設(shè)怎么夠看?除了將logo穿插在整個節(jié)目中，百度App還集齊了《中國新說唱》幾大人氣歌手為它獻聲。馬俊，王以太，小青龍，李佳隆，ICE……想不到吧，這幾位人氣rapper都在節(jié)目中把百度App的廣告變成了潮流神曲。宣傳神曲的歌詞雖然只有幾句，但十分有rap的特色，單押、中英文押，很酷很潮很炫，重點的是還有些洗腦。不僅把百度APP的功能包含在內(nèi)，念起來還朗朗上口。尤其是馬俊和王以太的中國風(fēng)廣告。不得不說，百度App這次的廣告很特別，既融入中國的古裝特色又結(jié)合當(dāng)下最潮流的音樂，有種貫穿古今的感覺。說唱內(nèi)容有節(jié)奏有韻律，動感十足，讓人耳目一新，看來這廣告神曲的名號當(dāng)之無愧。

以為這樣就已經(jīng)完了?不!除此之外，百度App還在比賽中起著至關(guān)重要的作用，作為復(fù)活通道深度參與了節(jié)目過程。在復(fù)活投票期間，每日進入百度App的活動頁面登錄即可獲得2票，還可以通過完成“閱讀資訊/看視頻”、“看好看視頻首頁推薦”、“生成自己的rap”、“發(fā)布節(jié)目話題動態(tài)“等指定任務(wù)，領(lǐng)取更多票數(shù)，任務(wù)全部完成累計最高可獲得25票!冠軍艾熱的復(fù)活到最后奪冠，相信這其中有不少來自百度App網(wǎng)友的投票支持。

看完現(xiàn)在這些打廣告的新玩法，看過《中國新說唱》的朋友們一定已經(jīng)深刻的記住百度App的大名。不過百度App可沒有就此滿足，在花式打廣告的同時，還借助智能小程序為自己“加戲”。 可能有許多觀眾在看《中國新說唱》時，自己也躍躍欲試，想跟著唱上幾句，通過這個智能小程序就能滿足大家的愿望。打開百度App語音搜索愛說唱智能小程序，只要朗讀歌詞，就可以智能地將朗讀的歌詞轉(zhuǎn)化生成為說唱歌曲。網(wǎng)友們既可以挑戰(zhàn)說唱上屆人氣rapper孫八一、John J的歌曲，也可以挑戰(zhàn)本屆熱門rapper馬俊、ICE的新歌，還可以同林允、彭昱暢等明星們線上PK。

值得注意的是，日常在百度App信息流里還會推送《中國新說唱》節(jié)目的相關(guān)資訊，網(wǎng)友可以在看資訊的同時，在信息流里或者是相關(guān)資訊頁看到“愛說唱”智能小程序的下掛入口，點開智能小程序就可以自己說唱一曲。

可以看到，品牌與IP相結(jié)合，更容易借助IP來傳遞自己的某種與消費者契合的態(tài)度，已是當(dāng)下許多品牌主達成的共識。說唱文化所代表的態(tài)度、個性、keep real等精神符號，切合了當(dāng)下年輕人的心態(tài)，也幫助百度App釋放活力，下沉到年輕用戶中。相信這種與《中國新說唱》同類節(jié)目的緊密合作，將會是百度App乃至更多品牌主年輕化戰(zhàn)略的重要玩法。

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