花式打廣告哪家強(qiáng)？中國(guó)新說(shuō)唱：百度App一個(gè)就夠

歷時(shí)三個(gè)月《中國(guó)新說(shuō)唱》終于落下帷幕。四強(qiáng)選手那吾克熱、ICE、lexie劉柏辛以及復(fù)活賽回歸的艾熱，使出渾身解數(shù)爭(zhēng)奪最后的冠軍席位。經(jīng)過(guò)三輪比拼過(guò)后，最終，潘瑋柏鄧紫棋戰(zhàn)隊(duì)的艾熱憑借著現(xiàn)場(chǎng)rapper們的超高支持率，以及導(dǎo)師們的投票，以總分比153票的成績(jī)贏過(guò)另一奪冠熱門(mén)選手那吾克熱，拿下《中國(guó)新說(shuō)唱》第一季總冠軍。

這個(gè)夏天，中國(guó)新說(shuō)唱讓我們記住的不止優(yōu)秀的rapper那吾克熱、ICE……，不止艾熱復(fù)活賽中的五殺，不止lexie的巾幗不讓須眉，不止“摘下星星給你，摘下月亮給你”，不止吳亦凡的skr、鄧紫棋的hook，還有在節(jié)目中無(wú)處不在的百度App。

以往你以為在綜藝?yán)锎驈V告，像這樣在采訪(fǎng)選手時(shí)擺擺logo就夠了?或者靠選手、導(dǎo)師在節(jié)目中口播就夠了?

這可是個(gè)說(shuō)唱節(jié)目!光拿logo當(dāng)個(gè)擺設(shè)怎么夠看?除了將logo穿插在整個(gè)節(jié)目中，百度App還集齊了《中國(guó)新說(shuō)唱》幾大人氣歌手為它獻(xiàn)聲。馬俊，王以太，小青龍，李佳隆，ICE……想不到吧，這幾位人氣rapper都在節(jié)目中把百度App的廣告變成了潮流神曲。宣傳神曲的歌詞雖然只有幾句，但十分有rap的特色，單押、中英文押，很酷很潮很炫，重點(diǎn)的是還有些洗腦。不僅把百度APP的功能包含在內(nèi)，念起來(lái)還朗朗上口。尤其是馬俊和王以太的中國(guó)風(fēng)廣告。不得不說(shuō)，百度App這次的廣告很特別，既融入中國(guó)的古裝特色又結(jié)合當(dāng)下最潮流的音樂(lè)，有種貫穿古今的感覺(jué)。說(shuō)唱內(nèi)容有節(jié)奏有韻律，動(dòng)感十足，讓人耳目一新，看來(lái)這廣告神曲的名號(hào)當(dāng)之無(wú)愧。

以為這樣就已經(jīng)完了?不!除此之外，百度App還在比賽中起著至關(guān)重要的作用，作為復(fù)活通道深度參與了節(jié)目過(guò)程。在復(fù)活投票期間，每日進(jìn)入百度App的活動(dòng)頁(yè)面登錄即可獲得2票，還可以通過(guò)完成“閱讀資訊/看視頻”、“看好看視頻首頁(yè)推薦”、“生成自己的rap”、“發(fā)布節(jié)目話(huà)題動(dòng)態(tài)“等指定任務(wù)，領(lǐng)取更多票數(shù)，任務(wù)全部完成累計(jì)最高可獲得25票!冠軍艾熱的復(fù)活到最后奪冠，相信這其中有不少來(lái)自百度App網(wǎng)友的投票支持。

看完現(xiàn)在這些打廣告的新玩法，看過(guò)《中國(guó)新說(shuō)唱》的朋友們一定已經(jīng)深刻的記住百度App的大名。不過(guò)百度App可沒(méi)有就此滿(mǎn)足，在花式打廣告的同時(shí)，還借助智能小程序?yàn)樽约?ldquo;加戲”。 可能有許多觀(guān)眾在看《中國(guó)新說(shuō)唱》時(shí)，自己也躍躍欲試，想跟著唱上幾句，通過(guò)這個(gè)智能小程序就能滿(mǎn)足大家的愿望。打開(kāi)百度App語(yǔ)音搜索愛(ài)說(shuō)唱智能小程序，只要朗讀歌詞，就可以智能地將朗讀的歌詞轉(zhuǎn)化生成為說(shuō)唱歌曲。網(wǎng)友們既可以挑戰(zhàn)說(shuō)唱上屆人氣rapper孫八一、John J的歌曲，也可以挑戰(zhàn)本屆熱門(mén)rapper馬俊、ICE的新歌，還可以同林允、彭昱暢等明星們線(xiàn)上PK。

值得注意的是，日常在百度App信息流里還會(huì)推送《中國(guó)新說(shuō)唱》節(jié)目的相關(guān)資訊，網(wǎng)友可以在看資訊的同時(shí)，在信息流里或者是相關(guān)資訊頁(yè)看到“愛(ài)說(shuō)唱”智能小程序的下掛入口，點(diǎn)開(kāi)智能小程序就可以自己說(shuō)唱一曲。

可以看到，品牌與IP相結(jié)合，更容易借助IP來(lái)傳遞自己的某種與消費(fèi)者契合的態(tài)度，已是當(dāng)下許多品牌主達(dá)成的共識(shí)。說(shuō)唱文化所代表的態(tài)度、個(gè)性、keep real等精神符號(hào)，切合了當(dāng)下年輕人的心態(tài)，也幫助百度App釋放活力，下沉到年輕用戶(hù)中。相信這種與《中國(guó)新說(shuō)唱》同類(lèi)節(jié)目的緊密合作，將會(huì)是百度App乃至更多品牌主年輕化戰(zhàn)略的重要玩法。

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