京東電腦數(shù)碼掀起“敢玩好音樂(lè)”浪潮，引爆社會(huì)化傳播

好的音樂(lè)就是要打破界限，敢于“玩所未玩”。作為國(guó)內(nèi)最專業(yè)最全面的影音類產(chǎn)品聚集平臺(tái)，京東電腦數(shù)碼發(fā)出了“敢玩好音樂(lè)”最強(qiáng)音。

在11.11戰(zhàn)役前夕，京東電腦數(shù)碼打造了一場(chǎng)以“敢玩好音樂(lè)”為主題的整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)，線下在798園區(qū)搭建“私享音樂(lè)廳”，并邀請(qǐng)流量明星進(jìn)行live演出，引爆全場(chǎng)，帶來(lái)京東電腦數(shù)碼的強(qiáng)勢(shì)曝光。線上端，打造強(qiáng)勢(shì)話題，帶動(dòng)多方互動(dòng)，引爆社會(huì)化傳播，最終讓京東電腦數(shù)碼“敢玩好音樂(lè)”在年輕群體中得到廣泛的認(rèn)可。

沉浸式音樂(lè)體驗(yàn)，打造網(wǎng)紅打卡圣地

懂音樂(lè)的人對(duì)音樂(lè)設(shè)備十分挑剔，好音樂(lè)不僅僅是歌曲走心，還包括對(duì)設(shè)備、對(duì)環(huán)境的體驗(yàn)，更重要的是不同的音樂(lè)風(fēng)格應(yīng)該搭配與之呼應(yīng)的音樂(lè)設(shè)備，這樣音質(zhì)效果才能加倍。京東電腦數(shù)碼成功捕捉到這一洞察，為了讓音樂(lè)發(fā)燒友完美的體驗(yàn)音樂(lè)的魅力，打造“私享音樂(lè)廳”，大玩體驗(yàn)營(yíng)銷。10月26日-28日，在潮人聚集地北京798藝術(shù)區(qū)，京東電腦數(shù)碼將時(shí)下年輕群體中最火的民謠、嘻哈和流行三種音樂(lè)風(fēng)格，分別具象成三個(gè)不同的獨(dú)立音樂(lè)間，并且與不同的大牌影音設(shè)備相搭配，形成獨(dú)特的體驗(yàn)。

同時(shí)京東電腦數(shù)碼以消費(fèi)者需求為核心，重塑消費(fèi)場(chǎng)景，在音樂(lè)廳內(nèi)打造O2O即時(shí)消費(fèi)，用戶只需掃碼就可以把超值優(yōu)惠產(chǎn)品抱回家。通過(guò)這種沉浸式體驗(yàn)和享受型消費(fèi)的方式，京東電腦數(shù)碼重新定義什么是“好音樂(lè)”，吸引了藝術(shù)區(qū)內(nèi)一大波潮人的注意，成為798藝術(shù)區(qū)新晉的網(wǎng)紅打卡圣地。京東電腦數(shù)碼還借助線上視覺(jué)沖擊技術(shù)，打造3支酷炫的特效視頻，將線下的“私享音樂(lè)廳”搬到線上，讓更多網(wǎng)友享受好音樂(lè)。

特效視頻：https://v.qq.com/x/page/d0770n83z61.html

現(xiàn)場(chǎng)live引爆，拉動(dòng)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光

京東電腦數(shù)碼從嘻哈、民謠、流行三種音樂(lè)風(fēng)格出發(fā)，挑選了三位最具live感的音樂(lè)人，于10月28日在現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái)演唱，進(jìn)一步激活明星的粉絲群體，拉動(dòng)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光。這三位音樂(lè)人分別是獨(dú)立民謠音樂(lè)人馬頔，龍井說(shuō)唱組員孫旭，唱作才子程恢弘。三種不同的音樂(lè)風(fēng)格與京東電腦數(shù)碼的頂級(jí)音樂(lè)設(shè)備相互碰撞，為粉絲帶來(lái)一場(chǎng)獨(dú)特的視聽(tīng)盛宴。

孫旭臺(tái)上臺(tái)下與粉絲互動(dòng)，“我說(shuō)京東，你說(shuō)敢玩好音樂(lè)”，全場(chǎng)high翻，粉絲們揮舞著熒光棒與孫旭一起玩說(shuō)唱。

當(dāng)馬頔上場(chǎng)時(shí)，京東電腦數(shù)碼提供的舞臺(tái)音樂(lè)設(shè)備將他的天籟之音烘托的恰到好處，粉絲紛紛舉起手機(jī)拍攝，沉浸在悠揚(yáng)的音樂(lè)聲中。尤其當(dāng)他唱到《南山南》中的金句時(shí)“你在南方的艷陽(yáng)里大雪紛飛……”，全場(chǎng)大合唱，再度將氣氛推向高潮。

現(xiàn)場(chǎng)預(yù)計(jì)互動(dòng)人數(shù)高達(dá)兩萬(wàn)余人?；顒?dòng)當(dāng)天10s精彩集錦在粉絲群里瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，獲得海量點(diǎn)贊。此次活動(dòng)借助明星現(xiàn)場(chǎng)的巨大號(hào)召力為“敢玩好音樂(lè)”注入新的力量，集結(jié)了明星粉絲、音樂(lè)大V、媒體等多方互動(dòng)，帶來(lái)京東電腦數(shù)碼的強(qiáng)勢(shì)曝光，打造京東電腦數(shù)碼與年輕人一起玩音樂(lè)的樂(lè)景。

音樂(lè)人專訪，挖掘價(jià)值共鳴

京東電腦數(shù)碼還邀請(qǐng)多家權(quán)威媒體對(duì)三位明星進(jìn)行獨(dú)家深度專訪，包括東南衛(wèi)視娛樂(lè)樂(lè)翻天以及頗具影響力的音樂(lè)類微信號(hào)公路61號(hào)、果醬音樂(lè);還有其他權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行群訪。通過(guò)此次訪問(wèn)，進(jìn)一步挖掘明星的音樂(lè)故事、音樂(lè)態(tài)度以及他們對(duì)“敢玩好音樂(lè)”的看法。

在采訪中，孫旭也說(shuō)出了對(duì)“敢玩好音樂(lè)”的理解：“敢玩”就是在有料的基礎(chǔ)上持之以恒的做一件事，玩的東西不能半途而廢，得一直堅(jiān)持做。用心的人大家都不是聾子，能聽(tīng)歌的人也都不是傻子。其他兩位也明確表達(dá)了自己執(zhí)著、用心的音樂(lè)態(tài)度，程恢弘表示“我是一直在寫歌，很努力的做音樂(lè)的人”。馬頔則非常霸氣的說(shuō)：歌不是為了解釋的，是用來(lái)聽(tīng)的。

在追求音樂(lè)夢(mèng)想的道路上，三位音樂(lè)人都追求不斷突破自我，與京東電腦數(shù)碼一直倡導(dǎo)的音樂(lè)精神“敢玩好音樂(lè)”不謀而合。京東電腦數(shù)碼一直致力于為音樂(lè)愛(ài)好者提供高品質(zhì)的音樂(lè)設(shè)備，支持音樂(lè)愛(ài)好者的夢(mèng)想，提倡敢于突破，玩所未玩。通過(guò)這種情感共鳴、價(jià)值共鳴的方式，讓京東電腦數(shù)碼在粉絲心目中留下品牌烙印。

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社會(huì)化傳播，帶動(dòng)粉絲資源轉(zhuǎn)化

此次活動(dòng)京東電腦數(shù)碼還深入挖掘粉絲資源，與三位明星的官方粉絲后援會(huì)、京東電腦數(shù)碼官微、粉絲微信群、明星微博及朋友圈、媒體微博及朋友圈進(jìn)行線上聯(lián)動(dòng)，第一時(shí)間傳遞現(xiàn)場(chǎng)high況。同時(shí)打造#敢玩好音樂(lè)#微博話題墻，集結(jié)北京吃喝玩樂(lè)、音樂(lè)圈頭條、私人音樂(lè)廳等生活類以及音樂(lè)類微博大號(hào)參與話題討論，微博話題#敢玩好音樂(lè)#獲得閱讀量446.1萬(wàn)，討論量1.2萬(wàn)的高度曝光。

音樂(lè)人當(dāng)天也將現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容分享到朋友圈以及微博，引發(fā)粉絲瘋狂刷屏點(diǎn)贊。“敢玩好音樂(lè)”活動(dòng)成功在社交媒體平臺(tái)上掀起一陣小旋風(fēng)，從核心圈層向外擴(kuò)散，引爆社會(huì)化傳播，并且充分利用話題熱度，把明星粉絲轉(zhuǎn)化為京東消費(fèi)者。

深度捆綁“敢玩好音樂(lè)”，多元整合營(yíng)銷傳播

可以看出，此次整合營(yíng)銷傳播從每個(gè)層面都深度捆綁了“敢玩好音樂(lè)”主題。私享音樂(lè)廳的創(chuàng)新體驗(yàn)形式，是從設(shè)備和體驗(yàn)上對(duì)“好音樂(lè)”進(jìn)行了全新的詮釋;三位明星現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái)獻(xiàn)唱，并將“敢玩好音樂(lè)”融入到與粉絲的互動(dòng)之中;采訪中也深度挖掘了明星對(duì)“敢玩好音樂(lè)”的理解，挖掘與粉絲的價(jià)值共鳴。圍繞“敢玩好音樂(lè)”這一核心信息點(diǎn)，京東電腦數(shù)碼從線上到線下輻射目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)了真正的品效合一。

此次活動(dòng)之所以能夠如此成功，在于它始終以消費(fèi)者需求為核心，找到兼具娛樂(lè)和賣貨兩重屬性的全新消費(fèi)體驗(yàn)形式，打破線上線下的場(chǎng)景界限，進(jìn)而帶動(dòng)品牌曝光以及產(chǎn)品銷量。同時(shí)京東電腦數(shù)碼成功的與音樂(lè)愛(ài)好者以及粉絲建立了情感連接，讓品牌變得更加有溫度。京東電腦數(shù)碼所扮演的角色也在逐漸發(fā)生變化，不僅僅是優(yōu)質(zhì)設(shè)備的提供者，更是廣大樂(lè)迷的朋友，始終與音樂(lè)愛(ài)好者一起“敢玩好音樂(lè)”。

從現(xiàn)在至11月11日，京東電腦數(shù)碼超級(jí)優(yōu)惠全面來(lái)襲!誓要將音樂(lè)愛(ài)好者寵愛(ài)到底!索尼音響低至3折，耳機(jī)音響全場(chǎng)6期免息更有爆款5折天天搶，白條免息買買買還有秒殺、直降、滿減、拼購(gòu)更多優(yōu)惠等你來(lái)玩!還等什么?趕快加入京東電腦數(shù)碼11.11專場(chǎng)吧!

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