與暴風科技抱團 海爾不再“硬碰硬”

龐大的渠道網(wǎng)絡，成為家電巨頭海爾集團在互聯(lián)網(wǎng)+電視戰(zhàn)局中的新武器。

7月1日，海爾集團旗下上市公司海爾電器(HK.01169)與北京暴風科技有限公司(后簡稱暴風科技)宣布，將在互聯(lián)網(wǎng)+電視方面建立投資公司進行合作。而這其中交易的主體則是海爾旗下的日日順物流。

而在海爾集團喊出“人人創(chuàng)客”的背景下，微商也成為了這個意欲發(fā)展成平臺化公司在渠道方面的最新嘗試。

暴風科技控股?

海爾與暴風科技抱團，加入了現(xiàn)在激戰(zhàn)正酣的互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)局。

雙方簽署的協(xié)議顯示，暴風科技將在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務中提供內(nèi)容、軟件系統(tǒng)開發(fā)與運營、互聯(lián)網(wǎng)營銷等等。而海爾電器則將發(fā)揮電視領域的供應鏈管理、物流、銷售渠道等優(yōu)勢。

此外，有助于開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的戰(zhàn)略合作方也將被引進。

有熟悉海爾的資深業(yè)內(nèi)人士對記者透露，與暴風科技合作的是海爾旗下的統(tǒng)帥品牌，而不是海爾集團的全部電視業(yè)務。

他對記者表示，海爾電器手中握有的只是海爾旗下的統(tǒng)帥品牌，定位中低端。而海爾品牌則在青島海爾手中。他同時透露，合資公司成立后，統(tǒng)帥這個品牌可能將不再存在，雙方會成立一個新的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

據(jù)記者了解，海爾手中有互聯(lián)網(wǎng)品牌?？?，此前也曾推出模卡阿里云電視。但該人士對記者表示，?？ㄟ@個品牌只能說是放在線上賣，海爾并沒有賦予它更多的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)涵。

此外，有消息稱這個合資公司將由此前從創(chuàng)維空降海爾的“統(tǒng)帥合伙人”劉耀平來負責。記者向海爾求證此事，海爾表示7月6日才會有具體消息公布。

上述業(yè)內(nèi)人士對記者表示，據(jù)他與劉耀平的深度接觸來看，海爾這次的心態(tài)非常開放，非?；ヂ?lián)網(wǎng)化。有消息稱，暴風科技可能在這次合資公司中控股。

而在統(tǒng)帥之外，海爾這個品牌也可能將與互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴進行深度合作。他對記者透露，雙方也將成立合資公司做電視，“未來海爾只做阿里云電視。阿里也會給它更多的資源。”

日日順的力量

有意思的是，以傳統(tǒng)硬件制造起家的海爾，已經(jīng)不再選擇硬碰硬的打法。

從上述合作的模式來看，獨有的物流與渠道優(yōu)勢，成為了海爾的新武器。

暴風科技發(fā)布的公告顯示，海爾電器旗下的子公司青島新日日順物流服務有限公司(簡稱日日順)才是交易的主體。

據(jù)記者了解，海爾電器旗下，除了洗衣機及熱水器業(yè)務外，便是以日日順品牌發(fā)展的渠道綜合服務業(yè)務。

事實上，相比蘇寧、國美以及京東等電商在三四級市場的難以企及，海爾旗下的渠道綜合服務商日日順，早已在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場跑馬圈地。

海爾新媒體顯示，海爾在19年間擁有各級專賣店32000家。這其中縣區(qū)有9000余家，鎮(zhèn)級有兩萬余家，此外日日順綜合店還有3000余家。

日日順也為海爾帶來了巨大的收入。

海爾電器財報顯示，其2014 年收入為 671.3 億元人民幣。而其中渠道綜合服務業(yè)務的營業(yè)收入達到人民幣 622.33億元，占比高達92.7%。

不僅僅是擁有日日順的海爾電器，海爾旗下另一家上市公司青島海爾在此前與東方明珠和兆馳有關互聯(lián)網(wǎng)電視的合作中，也顯示出渠道的優(yōu)勢。

6月18日晚間，兆馳股份公告，青島海爾出資3.71億元，持股1.58%，與東方明珠同為兆馳股份的股東。

而在三家的合作模式中，本身擁有電視業(yè)務的青島海爾并沒有提供硬件，也沒有負責運營，它的角色是提供線上線下銷售渠道。

兆馳股份表示，將借助青島海爾年銷量數(shù)百萬臺液晶電視的線上平臺、線下渠道、海爾自有工貿(mào)及專賣店，公司的產(chǎn)品能夠迅速全渠道覆蓋終端市場。

據(jù)記者了解，代工廠兆馳已經(jīng)是海爾的長期合作伙伴。

兆馳股份也在公告中表示，在非公開發(fā)行預案披露前24個月內(nèi)，該公司與青島海爾之間未發(fā)生過交易。但其向關聯(lián)方銷售液晶電視，合計銷售金額為51.68億元，占該公司該期間內(nèi)銷售總額的比例為38.03%。

而據(jù)兆馳2014年末在全景網(wǎng)互動平臺上對投資者的答復顯示，其已經(jīng)為海爾代工了多款電視。

生成海報

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