2018TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì) 網(wǎng)易傳媒帶你用態(tài)度重啟移動(dòng)時(shí)代

11月24日，2018 TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典在廣州富力麗思卡爾頓酒店舉行。全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷精英聚集于此，探討備受矚目的移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，解讀激動(dòng)人心的移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)與方法，分享年度最值得剖析和借鑒的優(yōu)秀移動(dòng)營(yíng)銷案例。

在經(jīng)濟(jì)下行壓力和消費(fèi)升級(jí)的情況下，營(yíng)銷反而成為最需要的剛需。內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)下，品牌營(yíng)銷如何脫穎而出?本次盛典，最有態(tài)度的網(wǎng)易傳媒將邀請(qǐng)營(yíng)銷人一起，用態(tài)度重啟移動(dòng)時(shí)代，革新品牌、用戶和體驗(yàn)，獨(dú)當(dāng)一面，從容應(yīng)對(duì)。

在TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)特色秀場(chǎng)演講環(huán)節(jié)中，網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷策略團(tuán)隊(duì)以“用態(tài)度重啟移動(dòng)時(shí)代”為主題，分別從“用態(tài)度重啟移動(dòng)世界”、“用態(tài)度重啟品牌感知”，“用態(tài)度重啟用戶鏈接”三個(gè)維度為大家詮釋了如何能夠讓網(wǎng)易的營(yíng)銷“獨(dú)樹(shù)移幟”。

　　網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷策略團(tuán)隊(duì)許蓓

每一個(gè)圈層，都有當(dāng)紅的內(nèi)容IP，虛擬偶像運(yùn)營(yíng)+文化發(fā)行開(kāi)發(fā)+內(nèi)容開(kāi)放生態(tài)，每一個(gè)圈層的網(wǎng)友，都能在網(wǎng)易找到對(duì)味的內(nèi)容產(chǎn)品。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速進(jìn)化的時(shí)代，用戶需求從娛樂(lè)至上到非純娛樂(lè)，從碎片化到高粘性，網(wǎng)易通過(guò)重啟內(nèi)容表達(dá)，戳中用戶痛點(diǎn)癢點(diǎn)，攜手品牌一次又一次制造爆款。

　　網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷策略團(tuán)隊(duì)謝華

品牌只有和用戶站在一起，才能真正懂得用戶想要什么，從單向傳遞到雙向交互，打破時(shí)空界限，重構(gòu)態(tài)度場(chǎng)景。在這個(gè)品牌感知大洗牌的時(shí)代，品牌究竟可以怎樣刷爆存在感?網(wǎng)易抓住了移動(dòng)時(shí)代用戶習(xí)慣的改變，聯(lián)合品牌通過(guò)跟貼去和用戶交流，通過(guò)live計(jì)劃去和用戶互動(dòng)，讓品牌和用戶的關(guān)系從“我和你”變成了站在統(tǒng)一戰(zhàn)線的“我們”，重啟用戶感知品牌的新方式。

　　網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷策略團(tuán)隊(duì)崔瀟

中國(guó)游戲用戶已經(jīng)突破5億，90后也成為了游戲主力軍。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界里，游戲語(yǔ)言成為了必備social的武器，游戲成為了鏈接移動(dòng)世界的社交貨幣，成為了大眾狂歡的“社交熱點(diǎn)”，網(wǎng)易以重啟用戶鏈接的態(tài)度，通過(guò)破次元物化、電競(jìng)娛樂(lè)化、熱點(diǎn)具象化、游戲?qū)嶓w化，幫助品牌打造獨(dú)特的游戲語(yǔ)言。創(chuàng)新推出了“玩家計(jì)劃”，挖掘更多品牌和游戲創(chuàng)意營(yíng)銷玩法，讓品牌走進(jìn)用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界。

　　網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨在頒獎(jiǎng)盛典致辭

TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典中，網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨受邀致辭。

今年是TMA創(chuàng)辦的第五年，也是網(wǎng)易和TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)戰(zhàn)略合作的第五個(gè)年頭。雙方共同見(jiàn)證了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，見(jiàn)證了移動(dòng)營(yíng)銷在技術(shù)、策略、媒介、效果等多維度的突破與創(chuàng)新。

如今移動(dòng)營(yíng)銷在市場(chǎng)中已經(jīng)占據(jù)了主流地位，但同時(shí)也面臨著市場(chǎng)、廣告主、消費(fèi)者提出的更多要求及考驗(yàn)，如何把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)考驗(yàn)，是未來(lái)網(wǎng)易與TMA以及所有營(yíng)銷伙伴將去解決的共同課題。網(wǎng)易將用最積極的態(tài)度和自身的媒體優(yōu)勢(shì)，為業(yè)內(nèi)搭建交流平臺(tái)，助力移動(dòng)營(yíng)銷的新發(fā)展。

　　TMA成立五周年慶祝儀式

　　網(wǎng)易傳媒華北銷售中心總經(jīng)理胡君芳(左三)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)

此次TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，網(wǎng)易的營(yíng)銷案例也取得了亮眼的成績(jī)，共摘得4項(xiàng)金獎(jiǎng)，8項(xiàng)銀獎(jiǎng)，3項(xiàng)銅獎(jiǎng)及眾多優(yōu)秀獎(jiǎng)等共計(jì)18個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，網(wǎng)易傳媒華北銷售中心總經(jīng)理胡君芳榮獲年度移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)軍人物。印證了內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)下的態(tài)度營(yíng)銷在業(yè)界的認(rèn)可度，也體現(xiàn)了多元化品質(zhì)化內(nèi)容，在當(dāng)今時(shí)代的驅(qū)動(dòng)力量。以下為各品牌主獲獎(jiǎng)名單。

　　網(wǎng)易爆款H5推廣墻

TMA一直致力于深挖移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)，網(wǎng)易傳媒作為走在移動(dòng)營(yíng)銷前端的踐行者，通過(guò)“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略，不斷升級(jí)自己的營(yíng)銷理念，繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也期待攜手更多合作伙伴，為品牌營(yíng)銷賦能，讓世界看見(jiàn)“你”!

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