家電換代助力消費升級 蘇寧玩轉(zhuǎn)智慧零售新模式

改革開放四十年，中國經(jīng)濟社會發(fā)生了翻天覆地的變化，與國民消費關系密切的零售行業(yè)亦是如此。從供銷社到百貨商場、從國外零售巨頭到本土shopping mall、從網(wǎng)絡購物到智慧零售，國民消費的每一次升級革新，都折射出時代的巨大變遷與進步。

11月23日，蘇寧金融研究院發(fā)布了《2018年中國居民消費升級報告-專題：中國改革開放40年居民消費升級歷程》。報告指出，改革開放以來，我國經(jīng)歷了三次消費升級，而家電升級則始終貫穿其中，見證了三次消費升級中國民消費水平與觀念的改變。

　　(圖：央視財經(jīng)頻道報道蘇寧易購《2018國慶黃金周消費大數(shù)據(jù)》)

從“將就”到“講究”，改革開放40年家電升級面面觀

作為改革開放40年來消費升級的最佳見證，家電市場的升級變遷伴隨著幾代人的成長，成為人們心中關于消費升級最深刻的記憶。從70年代父母記憶中的“三轉(zhuǎn)一響”—自行車、縫紉機、手表和收音機，到80、90年代陪伴其長大的“三大件兒”—電視機、冰箱、洗衣機，再到如今的“新三大件兒”—凈水器、洗碗機、掃地機器人等智能家電，家電行業(yè)在飛速發(fā)展中提升著我們的生活品質(zhì)。

　　(圖：80、90年代“三大件兒”)

上世紀80年代到90年代，新老三件的更新?lián)Q代，標志著國民生活水平從溫飽到小康的成功跨越。在“三大件兒”普及后，各種新品類家用電器也不斷涌現(xiàn)出來，空調(diào)、電腦、手機、微波爐、攝像機等電器也逐漸進入了城鄉(xiāng)居民家庭并以較快速度普及開來，家電消費刮起了一股更新?lián)Q代熱潮。

此后，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是徹底改變了人們的消費習慣和場景。隨著智能家電的應運而生，最先普及的一些家用電器全面進入升級換代階段。在前不久進行的改革開放四十年“十一”直播中，央視財經(jīng)頻道聚焦蘇寧首屆小鎮(zhèn)家電購物節(jié)重慶站《改革開放四十年家電展》，記者在鏡頭前反復提及“新三大件兒”在縣鎮(zhèn)市場的銷售額平均增長高達818%，成為縣鎮(zhèn)市場的爆款。由此可見，消費升級在很大程度上帶動了家電升級。

　　(圖：央視財經(jīng)頻道改革開放四十年“十一”直播)

推動家電升級變革，蘇寧智慧零售為消費升級添加注腳

“一部中國零售史，半部看蘇寧。”在中國零售業(yè)變革中，深耕消費市場近30年，從一家空調(diào)專營店到如今成為國內(nèi)領先的O2O智慧零售企業(yè)的蘇寧是不折不扣的參與者。而如今融合了線上全品類平臺和線下超10000家互聯(lián)網(wǎng)店面的智慧零售模式，更使得蘇寧成為家電行業(yè)升級的重要推動者。

　　(圖：消費者在蘇寧易購線下門店購買家電)

數(shù)據(jù)顯示，2018上半年全品類家電(不含3C)零售額4088億元，同比增長6.7%。由此不難看出，相比往年來說今年家電市場消費升級趨勢顯著。而在線上、線下規(guī)模增速中，蘇寧易購的增速均高于行業(yè)平均水平，全渠道銷售額占比21.8%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

在不久前蘇寧易購發(fā)布的《2018消費升級數(shù)據(jù)面面觀》中顯示，2018年上半年，蘇寧易購線上及線下數(shù)千家門店的中高端家電、新型生活小家電、智能數(shù)碼3C等產(chǎn)品銷售比去年同期平均增長194%，其中中高端大家電同比增長154%;新型生活小家電同比增長141%;智能產(chǎn)品同比增長288%。這些數(shù)據(jù)也充分顯示出了蘇寧對消費升級的趨勢有著精準的判斷，并且在智慧零售的加持下不斷推動家電升級，為消費升級添加注腳。

　　(圖：蘇寧易購大數(shù)據(jù))

作為當代中國零售業(yè)的領軍者，蘇寧一直以來都在用實際行動踐行著“引領消費升級，服務美好生活”這一極具時代價值的命題。如今，在改革開放40周年節(jié)點，蘇寧乘著智慧零售的東風，持續(xù)引領行業(yè)變革。

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