2018年直播行業(yè)盤點(diǎn)：洗盡鉛華 漫長(zhǎng)寒冬待春光

中國(guó)青年網(wǎng)北京12月25日電（記者苗雁 實(shí)習(xí)記者和金全）2018年對(duì)于直播行業(yè)來說是血腥搏殺和重新洗牌的一年。投資風(fēng)口消失、行業(yè)資金緊缺、流量變現(xiàn)壓力，直播平臺(tái)面臨著上市和倒閉的命運(yùn)抉擇。國(guó)家監(jiān)管日趨嚴(yán)格正規(guī)，主播們必須自省自查為自己的言行負(fù)責(zé)。

臨門一腳是非多 魚過龍門待機(jī)緣

5月11日，紐交所的鐘聲為虎牙而鳴時(shí)，斗魚錯(cuò)失了成為“國(guó)內(nèi)直播第一股”的先機(jī)。上市前兩個(gè)月，虎牙市值最高達(dá)到了70.14億美元，龐大的增值使斗魚也不甘心屈于人后。7月份，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》稱直播平臺(tái)斗魚計(jì)劃在美國(guó)進(jìn)行IPO，擬籌集6億至7億美元資金。時(shí)至10月，斗魚自覺已經(jīng)做好了萬(wàn)全準(zhǔn)備離上市只差臨門一腳，但是就在這關(guān)鍵時(shí)刻卻頻頻遭遇各種意外情況，主播挑戰(zhàn)道德底線發(fā)表辱華言論，廣發(fā)小貸廣告，禮物抽獎(jiǎng)觸犯蘋果新規(guī)，APP不論是AppStore還是安卓各大應(yīng)用商店都慘遭下架。如今已近年底再曝裁員事件，斗魚謀求的2018年上市恍如南柯一夢(mèng)。

　　直播平臺(tái)得直播畫面。來源于斗魚官網(wǎng)

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)決定一切，市場(chǎng)輿論對(duì)基本面的影響很大，風(fēng)吹草動(dòng)就會(huì)影響投資市場(chǎng)的決策。下架這件事，反映出斗魚作為一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品仍然面臨諸多未知的、不可控或失誤犯錯(cuò)的可能;對(duì)資本市場(chǎng)而言，這是對(duì)信心的打擊，足夠引起市場(chǎng)的懷疑。斗魚沖擊上市須加強(qiáng)自身監(jiān)管不走歪路邪路，積極承擔(dān)責(zé)任。畢竟斗魚位居國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)前列，自身健康發(fā)展才是上市最正確的路。

高樓廣廈平地起 道阻且長(zhǎng)須謹(jǐn)慎

“中國(guó)游戲直播第一股”虎牙上市不足兩個(gè)月，以12美元的價(jià)格IPO，一個(gè)月的時(shí)間，股價(jià)連續(xù)上漲，最高至50.82美元，漲幅323% 。目前虎牙股價(jià)雖已跌至15.58美元，但依舊高于IPO定價(jià)。股價(jià)大幅度波動(dòng)的背后，除了投資者對(duì)于快速增長(zhǎng)的中國(guó)游戲直播市場(chǎng)的看好和虎牙商業(yè)模式的肯定，亦不乏情緒性的游資炒作。歸根結(jié)底，這是投資者對(duì)于游戲直播行業(yè)的估值難以達(dá)成一致的表現(xiàn)。

但不可否認(rèn)的是投資者對(duì)直播行業(yè)心存疑慮：第一，收入來源主要依靠直播打賞，廣告等其他收入的占比過小很容易讓人懷疑到它的持續(xù)盈利能力;第二，年初游戲版號(hào)的停發(fā)使國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入寒冬，沒有新鮮游戲的熱門IP，依靠游戲直播為主要內(nèi)容直播平臺(tái)們也遭到了打擊;第三，短視頻領(lǐng)域的異軍突起使資本市場(chǎng)轉(zhuǎn)而追逐新的風(fēng)口，直播平臺(tái)的融資難度進(jìn)一步加大。上市并不意味了高枕無憂，為了增強(qiáng)投資者信心維持股價(jià)增長(zhǎng)，游戲直播平臺(tái)面臨的壓力不遜于之前。虎牙作為游戲直播行業(yè)上市的先行者，任務(wù)艱巨、道阻且長(zhǎng)。

風(fēng)雨飄搖一場(chǎng)醉 大起大落幾人聞

7月12日，在4張鑼此起彼伏的聲響中，映客與另外7家公司一起登上港交所。截至12月24日下午1時(shí)，其股價(jià)較最高點(diǎn)的5.48元，到今天的2.03元左右，跌幅已達(dá)50%以上。作為秀場(chǎng)類直播平臺(tái)龍頭的映客為了上市之路費(fèi)盡苦心，2017年年中，映客試圖通過宣亞國(guó)際借殼上市，失敗之后陷入低谷期。映客正式登陸港股之后首日漲幅40%，創(chuàng)始人放豪言，稱映客是一個(gè)3歲的騰訊，但這之后便是股價(jià)持續(xù)的走低，現(xiàn)如今甚至陷入賣地求生的窘境。

映客股價(jià)持續(xù)走低不僅僅是直播行業(yè)整體走衰帶來的消極影響，很大一部分是其自身的原因：短視頻取代直播地位，映客入局短視頻能力不足;映客本身營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一，直播占比相當(dāng)重;行業(yè)整體走衰的情況下，映客的月活量以肉眼可見的速度下落。困境之下要想力挽狂瀾，雖然困難重重，但也不是沒有可能。一來，資源全面整合，進(jìn)軍短視頻。通過直播和短視頻的方式，制作高質(zhì)量、原創(chuàng)性、專業(yè)化的內(nèi)容資源。二來，業(yè)務(wù)多元化，增加營(yíng)收。除了增加廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收之外，還可以建立“直播+”的新業(yè)務(wù)模式。如果能夠?qū)⒆陨碇辈チ髁繉?dǎo)入到電商領(lǐng)域，自然有可能打通新的營(yíng)收途徑。

黃粱一夢(mèng)終有盡 消散方知道是虛

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)的總量是有上限的，直播行業(yè)走到今天已經(jīng)到達(dá)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的尾端，人口紅利已經(jīng)不在，很多扛不住壓力的平臺(tái)紛紛倒閉。全民直播與薄荷直播的倒閉便是鮮明的例子。全民直播曾經(jīng)是和斗魚虎牙齊名的頭部平臺(tái)，除2016年拿到A輪5億元融資外，便沒有資金流入。在燒錢的直播行業(yè)中這是釜底抽薪。薄荷的倒閉是網(wǎng)易自己下達(dá)的死亡判決書，從誕生到關(guān)站不到一年，網(wǎng)易認(rèn)為薄荷的業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)，遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期的業(yè)務(wù)要求。同時(shí)，小型秀場(chǎng)直播平臺(tái)土豆泥同時(shí)宣布倒閉。

　　網(wǎng)易薄荷停服公告。來源官方網(wǎng)站

不管是全民還是薄荷都是想在直播井噴的紅利中入場(chǎng)的資本一員，大多數(shù)像土豆泥一樣的中小型平臺(tái)又恰巧在最尷尬的時(shí)間進(jìn)入牌局參與者，這些平臺(tái)像是速成雞一樣被資本催熟，沒有形成良好架構(gòu)基礎(chǔ)、積累成熟的用戶，一旦斷絕資本“飼料”，死亡便如影隨形。直播行業(yè)本質(zhì)上是文化產(chǎn)業(yè)的一員，文化產(chǎn)業(yè)的根本仍要以內(nèi)容為保障。這些平臺(tái)倒閉的如此輕易歸根結(jié)底是自身根骨的不足，內(nèi)容的缺乏讓他們無法抵御資本市場(chǎng)的惡浪。

瀟灑跳槽一通告 半億賠償一文書

2018年11月，廣州市中級(jí)人民法院對(duì)知名游戲主播“嗨氏”與虎牙直播平臺(tái)合同糾紛案作出二審終審判決，駁回主播“嗨氏”的上訴請(qǐng)求，維持原判。這意味著，主播“嗨氏”將為自己的跳槽行為付出4900萬(wàn)違約金的代價(jià)，又因主播“嗨氏”無法履行法院判決，法院對(duì)其出局限制消費(fèi)令。

主播跳槽在直播圈是習(xí)以為常的事情，跳槽的原因一般為錢給的不夠多或過的不夠開心。尤其是在其他平臺(tái)挖角并是許諾一些替付賠償金、高額簽字費(fèi)、多方位宣傳等條件時(shí)，跳槽主播們?yōu)t瀟灑灑發(fā)一則“在原平臺(tái)受委屈、拖延薪資等”通告，前往新的平臺(tái)新的工作。跳槽的主播們一方面相信新的平臺(tái)給予的承諾，另一方面不相信法院會(huì)支持平臺(tái)巨額賠償金請(qǐng)求。此次主播“嗨氏”巨額賠償金的判決成為標(biāo)志性案例：維持契約精神，須懂法且守法。

一曲童話一場(chǎng)夢(mèng) 無知言語(yǔ)變涼涼

陳一發(fā)，不僅是原斗魚知名主播之一，更憑借單曲《童話鎮(zhèn)》讓其從主播向藝人方向轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了眾多主播不曾實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。2018年7月，因網(wǎng)友舉報(bào)陳一發(fā)在直播過程中公然調(diào)侃南京大屠殺、東三省淪陷、參拜靖國(guó)神社等不當(dāng)言論引發(fā)網(wǎng)友嚴(yán)重不滿且被江蘇網(wǎng)警、共青團(tuán)中央的官方微博點(diǎn)名公開通報(bào)。斗魚官方向上級(jí)部門提交陳一發(fā)資料，永久關(guān)閉陳一發(fā)直播賬號(hào)，各大音樂平臺(tái)也同步下架其演唱歌曲。陳一發(fā)的直播生涯徹底“涼涼”。

正如“新華微評(píng)：讓挑戰(zhàn)底線者“涼涼””：一個(gè)網(wǎng)紅主播竟然把南京大屠殺等民族傷痛作為調(diào)侃笑料，被依法處理。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)主播更不能任性，依法而行才是正道。對(duì)挑戰(zhàn)底線、踩過紅線的行為，必須堅(jiān)持零容忍。平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)管理，不給錯(cuò)誤言行以表演的舞臺(tái)，為凈化網(wǎng)絡(luò)空間盡到自己的責(zé)任。

春風(fēng)潤(rùn)物細(xì)無聲 予人玫瑰手余香

從來沒有一種工具像直播平臺(tái)一樣傳播門檻如此之低，因?yàn)闃O強(qiáng)的互動(dòng)性和現(xiàn)場(chǎng)感，直播從出現(xiàn)開始就受到年輕人的喜愛和追捧。直播作為新時(shí)代的一種新的傳播形式，但也正是因?yàn)?ldquo;新”導(dǎo)致該行業(yè)的繁榮與亂象并生，嚴(yán)重時(shí)曾經(jīng)幾乎與“低俗”劃上等號(hào)。拼顏值、秀下限，打色情擦邊球，眼球經(jīng)濟(jì)即使一時(shí)喧嘩，卻難掩被時(shí)代摒棄的重重危機(jī)。傳播門檻與受眾水平的雙低讓直播平臺(tái)的傳播效果如同走鋼絲一般，即可踏足陽(yáng)光亦可跌入黑暗。

　　牛哥為流浪了20年的“手表哥”理發(fā)剃須，被救助額第49位人。來源牛哥追夢(mèng)微博

亂象中不乏清流，正能量的種子正在直播行業(yè)內(nèi)生根發(fā)芽。一位來自虎牙直播平臺(tái)的戶外主播“牛哥追夢(mèng)”這兩年做的唯一一件事情就是送流浪漢回家，并通過直播的方式引起全社會(huì)對(duì)流浪漢群體生存困境的關(guān)注。如果將主播視為媒體從業(yè)者的話，這個(gè)行業(yè)首先需要的是個(gè)體的自律，需要弘揚(yáng)正氣，當(dāng)更多的主播主動(dòng)屏蔽低俗的時(shí)候，才能從根本上解決行業(yè)的危機(jī)。通過社會(huì)各方的積極規(guī)范和引導(dǎo)，相信直播一定能給年輕受眾們帶來更多積極的影響。

2019年的直播行業(yè)已經(jīng)洗凈鉛華，生死的磨難削去了野蠻生長(zhǎng)的雜亂枝蔓，資源整合的頭部化與集中化讓行業(yè)積聚好了力量待步前行，直播內(nèi)容的去低俗化與正能量化讓行業(yè)充滿正氣。漫長(zhǎng)的冬日即將結(jié)束，殘留下來的直播平臺(tái)翹首以盼，靜待春天。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。