文/智東西 國(guó)仁

從4月份開(kāi)始預(yù)訂到陸續(xù)上市，蘋果Apple Watch已經(jīng)推出3個(gè)多月，也即將開(kāi)售滿百天。但是，其隨之而來(lái)的卻是各種質(zhì)疑：銷量遠(yuǎn)不及預(yù)期、初代產(chǎn)品功能多屬雞肋……

由此引起的討論是，Apple Watch到底是不是一款成功的產(chǎn)品？蘋果推出Apple Watch是不是一個(gè)正確的決定？

從最近的一段時(shí)間的觀察看，Apple Watch一代現(xiàn)在的表現(xiàn)就像當(dāng)年的第一代iPhone、第一代iPad一樣，在他們所開(kāi)創(chuàng)的那個(gè)新品類里，仍然是會(huì)顯得那么稚嫩、那么不夠完美。但Apple Watch的成敗還遠(yuǎn)不是這百日可論的。

說(shuō)不清的銷量

銷量質(zhì)疑來(lái)自于兩方面，首先是從發(fā)售至今，蘋果從未正式對(duì)外公開(kāi)過(guò)Apple Watch的銷量。不知是不是庫(kù)克早就預(yù)料到此，在去年10月份的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克就曾指出說(shuō)Apple Watch的銷量不會(huì)像iPhone、iPad一樣單獨(dú)公布，這其實(shí)也說(shuō)明也許從一開(kāi)始，蘋果就沒(méi)有在產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模和重要程度上把Apple Watch和iPhone、iPad放在一個(gè)層級(jí)。

另一個(gè)層面，陸續(xù)在媒體上曝出的一些相關(guān)預(yù)定數(shù)據(jù)，事實(shí)上也一直是由所謂的分析師和機(jī)構(gòu)在揣測(cè)，比如最近宣稱Apple Watch銷量大幅下滑90%的Slice Intelligence，事實(shí)上早在預(yù)定之初，號(hào)稱Apple Watch預(yù)定量過(guò)100萬(wàn)的也是這家機(jī)構(gòu)。所以，無(wú)論是預(yù)定量還是銷售量，目前是沒(méi)有確鑿說(shuō)法的。

不妨從離我們最近的中關(guān)村市場(chǎng)來(lái)看，從發(fā)售之初，Apple Watch在市場(chǎng)的表現(xiàn)就沒(méi)有像iPhone每代新品上市時(shí)的加價(jià)潮那么瘋狂，這是中關(guān)村的經(jīng)銷商朋友給我講的他們印象。

而從目前中關(guān)村幾個(gè)主流的現(xiàn)渠道數(shù)據(jù)看，每天的出貨量在30~40臺(tái)，這些渠道會(huì)搜集來(lái)自國(guó)內(nèi)行貨網(wǎng)上渠道和香港的水貨渠道產(chǎn)品現(xiàn)貨銷售，各渠道累加估計(jì)在北京的日銷售數(shù)據(jù)在300~400臺(tái)，加價(jià)從最初的1000~2000元到現(xiàn)在基本和官方價(jià)格一樣，港貨甚至要低個(gè)200~300元。與此同時(shí)，蘋果線下零售店也很低調(diào)地開(kāi)始直接銷售，從這些市場(chǎng)的細(xì)節(jié)表現(xiàn)也確實(shí)看出，Apple Watch的銷量沒(méi)有那么理想。

不能避免的可穿戴怪圈

一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)最怕的不是被人捧或被人吐槽，而是被人忘記。Apple Watch上市之后，熱度確實(shí)在退燒，比如之前認(rèn)為最不靠譜的待機(jī)時(shí)間，其實(shí)到現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有多少在關(guān)心。真正用的人已經(jīng)習(xí)慣，而沒(méi)有用過(guò)的人已經(jīng)無(wú)心吐槽。

從我自己使用Apple Watch這2個(gè)月的時(shí)間看，最后沉淀下來(lái)的需求最大的無(wú)非是2個(gè)，看時(shí)間/日歷/天氣這樣的最基本需求、作為一個(gè)手機(jī)推送信息的腕上接收端。健康應(yīng)用和其它應(yīng)用的使用頻率極地，原因主要是應(yīng)用在手機(jī)端啟動(dòng)慢，很難有耐心。所以目前看Apple Watch產(chǎn)品本身也是不完美的，體現(xiàn)的結(jié)果是用戶的粘性沒(méi)有那么高，而這幾乎是所有智能新硬件共同的一個(gè)糙點(diǎn)。

成敗看下一代

所以對(duì)下一代Apple Watch的定義就尤為重要，從蘋果過(guò)去數(shù)個(gè)不同類型的產(chǎn)品發(fā)展也能看到，往往要到第二代產(chǎn)品才算是產(chǎn)品形態(tài)的真正定型。所以從這些方面能看到Apple Watch 2代改造的方向：

1. 系統(tǒng)：必須能夠更獨(dú)立于iPhone運(yùn)行，現(xiàn)在絕大部分應(yīng)用特別是第三方應(yīng)用，必須在iPhone配對(duì)的環(huán)境下才可用。同時(shí)系統(tǒng)對(duì)第三方表盤的支持也必須加入，否則可玩性太弱。

2. 更快的處理器，按照初代的迭代順序，應(yīng)該是S2，現(xiàn)在Apple Watch的應(yīng)用運(yùn)行速度太慢是體驗(yàn)上最大的雞肋。

3. 更多傳感器，比如睡眠追蹤，雖然蘋果固執(zhí)地認(rèn)為睡眠追蹤沒(méi)有必要，但當(dāng)這項(xiàng)功能已經(jīng)成為幾乎所有手環(huán)標(biāo)配的時(shí)候，Apple Watch舍棄這個(gè)功能并不明智。

4. 其它一些靠譜不靠譜的想法是加入Facetime相機(jī)攝像頭、增大電池電量。

畢竟蘋果也不是萬(wàn)能的，在近40年的歷史上，蘋果推出過(guò)很多成功的產(chǎn)品，也有很多不為人知的失敗產(chǎn)品，比如牛頓機(jī)，之后在iPad上復(fù)活，所以對(duì)Apple Watch這個(gè)形態(tài)產(chǎn)品的推出，是沒(méi)必要一定要求到像iPhone、iPad這樣的成功產(chǎn)品一樣的，也許蘋果本身也沒(méi)這么想。

本文來(lái)源：智東西(公眾號(hào):zhidxcom)

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