虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域巨頭如何占領(lǐng)市場？

本文來源：Yivian

SuperData的Joost van Dreunen分析Oculus、Valve、Sony、Microsoft和Google如何占領(lǐng)市場。

引進(jìn)新設(shè)備或平臺到消費(fèi)者市場可以是一個(gè)非常興奮的時(shí)刻。市場領(lǐng)導(dǎo)權(quán)遭遇重新洗牌，為所有相似的參與者呈現(xiàn)出機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且基本上很理想地將行業(yè)打亂到需要徹底改變的程度。

這是一個(gè)極好的夢想，真的，舉個(gè)例子，引進(jìn)智能手機(jī)的真實(shí)記憶讓我們產(chǎn)生了對即將到來的東西的永恒好奇心。其中一個(gè)即將成真的夢想便是虛擬現(xiàn)實(shí)。

虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)去年一年就被投資了26億美元 ，一大群優(yōu)秀的大公司表示他們將引領(lǐng)世界進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)的時(shí)代。

現(xiàn)在的市場目標(biāo)是到了2016年年底時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)的用戶基數(shù)將會接近1080萬個(gè)用戶。其中大部分是電腦用戶（46%），其次是主機(jī)用戶（28%）和手機(jī)用戶（26%）。

至于內(nèi)容，游戲預(yù)計(jì)在可用內(nèi)容中的占比會超過3/4。這一點(diǎn)并不讓人覺得意外，因?yàn)閺囊酝慕?jīng)驗(yàn)來看，互動(dòng)娛樂的消費(fèi)者總是推動(dòng)硬件能力和處理能力的極限。理由當(dāng)然是一旦游戲玩家受眾成功接受了虛擬現(xiàn)實(shí)，解決了過程中的難點(diǎn)，虛擬現(xiàn)實(shí)將會進(jìn)入主流市場。

但是現(xiàn)在正忙著帶給我們這個(gè)新體驗(yàn)的公司們每個(gè)都有一個(gè)清晰的戰(zhàn)略，跟目標(biāo)和更大組織的利益一致。更近距離的觀察揭露了幾個(gè)不同的設(shè)計(jì)機(jī)制。

虛擬現(xiàn)實(shí)的先鋒

Oculus可以說是擁有最大勢頭的設(shè)備。在寫這篇文章的時(shí)候，Oculus的價(jià)格還沒有設(shè)定，Rift預(yù)計(jì)將會被定價(jià)在350美元左右，再加上大約是1200美元的必要的PC裝備。至于內(nèi)容，現(xiàn)在已經(jīng)有370個(gè)可以用于Oculus Rift的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。

至于內(nèi)容，游戲預(yù)計(jì)在可用內(nèi)容中的占比會超過3/4。

然而，在最近的新聞發(fā)布會上，Oculus卻展示出了一系列相對普通的消費(fèi)者應(yīng)用，顯然是希望吸引最大范圍內(nèi)的觀眾。因?yàn)槿鄙贇⑹旨墤?yīng)用，該公司面向整個(gè)市場是有意義的，而這個(gè)策略和母公司Facebook的策略適應(yīng)得很好。跟Xbox達(dá)成協(xié)議為自己的設(shè)備制作自己的游戲庫是一個(gè)明智的方式來保證發(fā)布有吸引力的內(nèi)容。而且為開發(fā)商們提供補(bǔ)貼顯示這個(gè)公司試圖帶頭發(fā)展，雖然1000萬美元的可用資金不足以發(fā)展一個(gè)真正的3A體驗(yàn)。

而在另外一方面，Sony一直不愿意過多透露有關(guān)Project Morpheus的消息。在他們的E3新聞?wù)写龝希摂M現(xiàn)實(shí)是一個(gè)很小的部分，顯示著Sony對虛擬現(xiàn)實(shí)很感興趣，但是不會大力投資。Sony是一個(gè)消費(fèi)電子公司，意味著Morpheus將會是一個(gè)封閉的平臺，而且只能用于特定的設(shè)備，也就是PlayStation 4，也只能使用認(rèn)證過的軟件應(yīng)用。這個(gè)極大地縮小了其目標(biāo)市場并且將虛擬現(xiàn)實(shí)降低到配套設(shè)備的范疇。

采取使其盡可能容易被買到來瞄準(zhǔn)最大范圍內(nèi)的受眾的策略的是Google，依靠人們的智能手機(jī)傳遞一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。與總體戰(zhàn)略一致，Google似乎是將虛擬現(xiàn)實(shí)作為一個(gè)刺激智能手機(jī)業(yè)務(wù)增長的一個(gè)渠道，因?yàn)樗腃ardboard 2.0兼容于更大的手機(jī)，而且配套的SDK現(xiàn)在支持iOS系統(tǒng)。Google已經(jīng)證明自己愿意在并沒有清楚地知道最終結(jié)果會是什么的情況下,抓住機(jī)會并且投資各種科技和平臺。

Valve有一批忠心追隨的敬業(yè)的、技術(shù)嫻熟的游戲玩家，現(xiàn)在正在采取中介的方式。類似了它的Steam Machine，Valve版本的虛擬現(xiàn)實(shí)將會把公司至于軟件分銷平臺的位置，讓它可以專注于優(yōu)化價(jià)格點(diǎn)，解決發(fā)現(xiàn)的問題等等。

最后，Microsoft可以說是通過將虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)結(jié)合在一起撒了最廣的網(wǎng)。與他們最新的研究方向物聯(lián)網(wǎng)一致，并且強(qiáng)調(diào)允許消費(fèi)者用軟件玩耍和體驗(yàn)，該公司的HoloLens提供了未來的景象，即我們將信息覆蓋到日常生活中并且操縱這些信息的景象。

但是內(nèi)容開發(fā)商們面臨的問題是：你賭哪匹馬？

現(xiàn)在看來，似乎Oculus獲得了公眾的關(guān)注，因此擁有最大的潛在市場。由于各種有抱負(fù)的平臺持有者制定了不同的戰(zhàn)略，現(xiàn)在輪到發(fā)展團(tuán)隊(duì)將生命注入到這些機(jī)制中去了。

本中文稿由Yivian原創(chuàng) [VIA develop-online]。Yivian 專注于虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展和動(dòng)向，致力于虛擬現(xiàn)實(shí)推廣和普及，傳播高質(zhì)量VR信息。

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