不止買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi) 小紅書(shū)聯(lián)名人民日?qǐng)?bào)帶你看見(jiàn)年青人的過(guò)年新玩法

用新眼光審視舊年俗,用短視頻為家鄉(xiāng)代言,新青年們正通過(guò)新的生活方式參與對(duì)傳統(tǒng)的獨(dú)特理解和表達(dá)。

20年前,人們印象中的春節(jié)還是遍地的炮屑,春晚還是全民最主要的娛樂(lè)方式。20年后,人們不再熱衷于通過(guò)鞭炮的聲音表達(dá)喜悅,長(zhǎng)輩發(fā)紅包則漸漸讓渡于短視頻和紅包大戰(zhàn)。事實(shí)上,年青人們正通過(guò)視頻的方式記錄回鄉(xiāng)路上和節(jié)日中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。而作為全國(guó)2億新青年生活方式的載體,小紅書(shū)之城也在讓更多人看見(jiàn),并追尋自己想要的生活。

(用戶Cris.Nancy向“薯隊(duì)長(zhǎng)”分享自己的回鄉(xiāng)路)

年貨里的審美升級(jí)

在人們的通常認(rèn)知里,中年人一向是置辦年貨的絕對(duì)主力,回家路上,他們往往手拎肩扛幾十公斤的行李包。從煙酒糖果、雞鴨魚(yú)肉、保健品到給孩子買(mǎi)的小豬佩奇,覆蓋了一個(gè)家庭所有年齡段的成員,似乎行李越重,愛(ài)越深沉。

事實(shí)上,春運(yùn)大軍中也涌現(xiàn)出越來(lái)越多年青人的身影。對(duì)一個(gè)家庭而言,20年的時(shí)間意味著一次消費(fèi)力的更迭,曾經(jīng)家里飯來(lái)張口,衣來(lái)伸手的懵童已經(jīng)搖身一變成為時(shí)代前沿的職場(chǎng)人士。他們開(kāi)始承擔(dān)更多社會(huì)和家庭責(zé)任,但與父輩們不同的是,在辦年貨這件事上,她們更在意美這件事。

“凹陷型流線設(shè)計(jì)感很強(qiáng),背面融合了葫蘆,底部則是一個(gè)金元寶,是很經(jīng)典的傳統(tǒng)民族風(fēng)格。”在小紅薯林思(化名)的視頻筆記中,有3篇都是關(guān)于年貨選酒的。關(guān)注林思的小紅薯們知道,這個(gè)取名為“精致妞兒變形記”的女孩兒有點(diǎn)酷,她喜歡品酒,“基本是白酒和紅酒都不會(huì)抗拒的那種”。在視頻中,除了口感上的品評(píng),她還認(rèn)真地分析起馬勺臉譜酒的設(shè)計(jì)之美。

這與她的日常工作有關(guān),在林思的個(gè)性宣言中,她是一名“路線走跑偏的設(shè)計(jì)師”。愛(ài)美幾乎是所有女孩兒的天性,但對(duì)于每天都沉浸于作圖日常的林思來(lái)說(shuō),審美卻并非只是愉悅,她覺(jué)得審美本身也是一件辛苦的工作,但好在它足夠有趣。

在小紅書(shū)上,還有很多像林思一樣對(duì)美有著特殊執(zhí)著的年青人,通過(guò)她們的表達(dá)與分享,更多諸如馬勺臉譜酒這樣設(shè)計(jì)精美,兼具傳統(tǒng)風(fēng)格的商品進(jìn)入年青人的視野。與此同時(shí),那些經(jīng)典的民族文化符號(hào),也藉由這些“小紅薯”的獨(dú)特眼光,重新融入年青人的生活方式之中。

用短視頻為家鄉(xiāng)代“言”

常有段子調(diào)侃,每逢回鄉(xiāng),大城市里的Tina、Frank就變回了玲花和狗剩。外語(yǔ)、普通話和方言之間的自如切換折射了年青一代所擁有的多元文化身份。在不夜城,他們或許可以用一口流利英語(yǔ)與國(guó)際友人對(duì)話,但回到家鄉(xiāng),他們依然可以是長(zhǎng)輩口中的娃娃和疙瘩。

劉子瑞是上海交大在讀的一名學(xué)生。年關(guān)將至,在回家前他就迫不期待的去湘菜館追尋一份年味。視頻中,這個(gè)長(zhǎng)相俊俏的男生向大家分享起自己熟悉的湘味兒。“這是很多外地人都知道的糖油粑粑,”劉子瑞用筷子擠了擠躺在碗中的四顆圓球,并夾起其中一顆。顯然,他對(duì)口中的軟糯并不感到滿意,因?yàn)?ldquo;其實(shí)一般正宗的那種路邊小攤賣(mài)的都是酥皮”。

雖然一提湘菜,很多人都會(huì)覺(jué)得很熟悉,但對(duì)于湖南小子劉子瑞來(lái)說(shuō),家鄉(xiāng)的味道并不只是辣。“其實(shí)長(zhǎng)沙的臭豆腐并沒(méi)有很臭”,他又嘗了一口臭豆腐,“我覺(jué)得這個(gè)還不錯(cuò),但是要比湖南的多一些酸味。”直到最后一道剁椒魚(yú)頭上來(lái)之后,他才豎起了大拇指,“這個(gè)辣椒應(yīng)該是從湖南運(yùn)過(guò)來(lái)的。”

劉子瑞覺(jué)得,家鄉(xiāng)味道中的細(xì)微差別只有生活過(guò)那里的人才曉得。在他的往年回顧中清楚地寫(xiě)著“這一年,對(duì)我來(lái)說(shuō)有很多挑戰(zhàn)、變數(shù)和幸運(yùn)。與之前的自己告別,在新的方面嘗試探索,走過(guò)彎路也有了一些小收獲。”吃了幾口外地的湘菜后,劉子瑞通過(guò)視頻為家鄉(xiāng)味道代言,這也許便是他在新年中的第一個(gè)探索。

大掃除與斷舍離

除了與家人團(tuán)聚,辭舊迎新也是過(guò)年的重要內(nèi)涵。事實(shí)上,拋卻陳舊的觀念與束縛,拋卻既有的功過(guò),站在新的起跑線上,也正是新年之所以為新的原因。這也與年青人朋友圈中頻頻出現(xiàn)的“斷舍離”殊途同歸。

“告別是為了更好地出發(fā)”,徐芳(化名)最初接觸斷舍離是為了給自己的屋子騰出更多的空間。16年畢業(yè)的徐芳不顧家人反對(duì),拎著一個(gè)行李箱便只身北上。她記得,一個(gè)月的房租便花掉了她四年攢下的獎(jiǎng)學(xué)金。工作穩(wěn)定下來(lái),徐芳的生活物品也越積越多。有一天她下班回家,發(fā)現(xiàn)自己連個(gè)落腳的地方都沒(méi)有,她花了整整一個(gè)下午才把屋子收拾利索。對(duì)空間一向沒(méi)什么概念的徐芳才猛然意識(shí)到,原來(lái)20平米的小空間竟塞下了這么多東西。

“其實(shí)里面有很多東西都沒(méi)什么用”,在收拾屋子的時(shí)候,徐芳發(fā)現(xiàn)很多東西自己只是買(mǎi)了,但是再?zèng)]有看過(guò)第二眼?？粗还褡勇錆M了灰塵的小物件和紙質(zhì)書(shū),她開(kāi)始學(xué)習(xí)克制自己的欲望。徐芳近來(lái)買(mǎi)的最后一件“小玩意”是小紅書(shū)上的一個(gè)手賬本,本子上記錄著她每天讀了幾頁(yè)書(shū),洗了幾件衣服,這些小事,讓她有了另外的快樂(lè)。

慢慢地,徐芳開(kāi)始脫離買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),努力學(xué)習(xí)收納技術(shù)。春節(jié)回家前,徐芳把自己的屋子又歸置了一遍,并在小紅書(shū)上曬出了物品收納和房屋清理的訣竅,例如在柜子上方安裝置物架,“我希望在工作之余把自己的生活也梳理好。”

新年中的“搶”“拍”“答”

隨著云計(jì)算、AR、短視頻等技術(shù)的發(fā)展,人們對(duì)新年的玩法也有了變化。揮別孩童時(shí)期的“搓麻”和“放炮”,回家后的年青人更多是用手機(jī)“答題搶紅包”和“拍視頻”。

唐朝以后,人們把誰(shuí)當(dāng)做門(mén)神?如果不是因?yàn)閰⒓恿?ldquo;贏福袋”活動(dòng),王勇可能還不知道秦叔寶和尉遲恭是誰(shuí)。知識(shí)問(wèn)答在近兩年成為春節(jié)文娛的流行玩法。在由人民日?qǐng)?bào)和小紅書(shū)聯(lián)名的簽到打卡贏福袋活動(dòng)中,連續(xù)7天簽到,并答題正確才能集齊福袋。王勇覺(jué)得這有點(diǎn)兒像小學(xué)收集水滸卡,“你永遠(yuǎn)也不知道下一包里面裝的是誰(shuí)”,不過(guò)他認(rèn)為這個(gè)玩法還“挺有趣的,漲點(diǎn)兒知識(shí),說(shuō)不定還能搶到紅包。”

“小紅薯”徐芳則更喜歡用鏡頭記錄家人。得知拍視頻還能贏紅包,愛(ài)美的徐芳開(kāi)始了自己的視頻打卡路。徐芳把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了自己的小時(shí)候的相冊(cè)、年夜飯、還帶著侄女玩兒起了刀叉吃麻花。看著自己發(fā)布的短視頻,有點(diǎn)兒戀家的徐芳覺(jué)得另有他用,“在返程的汽車(chē)上看看這些,起碼覺(jué)得自己還賴在家里,這節(jié)也不算白過(guò)。”

相比于遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的父輩,城市生活為年青人們對(duì)生活和傳統(tǒng)的理解提供了更多視角。新青年的年俗新解,正是他們從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā),參與對(duì)傳統(tǒng)文化以及生活方式的表達(dá)與再造。而小紅書(shū),正是觀察新青年生活方式的一個(gè)窗口。

事實(shí)上,在小紅書(shū)這座口袋里的城市,有2億年青人正分享著她們走過(guò)的路,讀過(guò)的書(shū)和吃喝玩樂(lè)的日常切片,在這些由視頻和筆記組成的巨大文本中,足以一瞥當(dāng)代青年對(duì)生活方式的理解,以及對(duì)傳統(tǒng)生活方式的重塑。隨著生活創(chuàng)意的不斷涌現(xiàn),新青年也將利用更多文化資源與表達(dá)方式,徹底打開(kāi)人們對(duì)新生活的想象,進(jìn)而形成推動(dòng)生活方式變遷的合力。

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