春節(jié)結(jié)束，各類消費數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐，商務(wù)部公布全國零售和餐飲企業(yè)銷售額首破萬億，達10050億元，同比增長8.5%。其中，數(shù)碼家電類消費產(chǎn)品保持較快增長。蘇寧空調(diào)最新數(shù)據(jù)出爐，春節(jié)期間蘇寧空調(diào)整體增長207%，三成來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場，情人節(jié)再迎旺銷，滿千送520等花式活動頗為誘人。
突圍市場寒冬 春節(jié)蘇寧空調(diào)增長207%
2018的空調(diào)產(chǎn)業(yè)在一絲悲壯氛圍中落下帷幕，經(jīng)歷了7月斷崖式下跌之后，全年空調(diào)僅實現(xiàn)了4.1%的增長。預(yù)期方面，謹慎悲觀是行業(yè)主流情緒。中怡康預(yù)測，2019空調(diào)市場將呈現(xiàn)前低后高走勢，上半年零售量與零售額的同比增幅將達-13.5%和-14.3%。下半年，在逐漸走出房地產(chǎn)影響周期和家電消費新政的刺激下，市場或?qū)⒂兴厣?，零售量與零售額增幅將達-5.4%和-5.2%。
市場寒冬中，獨有臘梅分外香。作為家電第一渠道，2018年，蘇寧空調(diào)以整體增長37%的亮眼戰(zhàn)績逆勢領(lǐng)跑行業(yè)。2019剛剛開年，在春節(jié)年貨經(jīng)濟的帶動下，春節(jié)不打烊的蘇寧又報亮眼成績單——全渠道整體訂單量增長241.42%，家電3C等多個品類旺銷。以空調(diào)為例，2月1日至2月12日，蘇寧空調(diào)整體銷量比節(jié)前銷量增長207%，為全年開局占得先手。
農(nóng)村銷量占3成 成最具潛力增長極
值得注意的是，春節(jié)期間，蘇寧空調(diào)有接近30%的銷量來源于蘇寧零售云渠道。零售云是蘇寧大開發(fā)戰(zhàn)略下主打四六級市場的店面形態(tài)。截至2018年底，蘇寧全國已布局超2000家零售云店，成為強勁的業(yè)績增長引擎。
事實上，農(nóng)村市場成為2019乃至未來幾年空調(diào)市場的增長極，幾乎成為行業(yè)共識。一方面農(nóng)村空調(diào)的百戶擁有量遠不及一二線城市;此外，第一代家電下鄉(xiāng)政策至今將近10年，農(nóng)村市場存在大批正值淘汰時間的老舊空調(diào)，蘊藏換新需求;同時，2019最新的家電消費補貼政策，也將刺激農(nóng)村空調(diào)消費向節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級。
情人節(jié)再迎旺銷 各大品牌花式送溫暖
適逢情人節(jié)到來，除了首飾美妝鮮花美食，送溫暖成為情侶間的溫馨告白方式。蘇寧空調(diào)相關(guān)負責(zé)人告訴記者，不少成熟情侶和夫妻把買空調(diào)當做送溫暖的方式，最主要還是節(jié)日當天優(yōu)惠大、實惠多。
記者獲悉，蘇寧空調(diào)線上發(fā)放即領(lǐng)即用券，滿3000減200、滿5000減400、滿8000減800元。奧克斯1.5匹變頻冷暖掛機窈窕整點5折秒殺，0點、10點、18點、22點四個時間段發(fā)放滿1000減520元暖心券;美的爆款低至1899元，美的極酷1級變頻空調(diào)下單立減200元;格力1.5匹掛機冷靜享、2匹柜機云酷等20款機型滿10000減300元;海爾下單返雙肩背包券，科龍全系機型享受滿4000減100、滿6000減200元優(yōu)惠。除各品牌優(yōu)惠之外，蘇寧還給予滿2000返60元的超市券，用于線上蘇寧超市消費。
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