蘇寧空調(diào)突圍寒冬市場，元宵盛會再迎旺銷

元宵節(jié)的到來，預(yù)示著寒冬就要告別，春天的腳步走來。而空調(diào)行業(yè)的寒冬，將以怎樣的速度和姿勢邁過，何時才能迎來它的春天?

記者獲悉，空調(diào)行業(yè)一年一度的頂級盛會——2019空調(diào)行業(yè)峰會暨白皮書發(fā)布會即將開幕，已經(jīng)第16次舉辦該會議的東道主蘇寧，又將對空調(diào)行業(yè)做出怎樣的解讀?

2018市場高開低走7、8月后下滑嚴(yán)重

2019冷年開啟后，空調(diào)市場步入下行空間。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2018年，空調(diào)市場零售量規(guī)模為5703萬套，僅同比微增1.6%，甚至在第三季度出現(xiàn)了量額大幅下跌。蘇寧對2018空調(diào)整體市場的概括為：高開低走，結(jié)構(gòu)調(diào)整加快、競爭加劇。

同比拐點(diǎn)發(fā)生在7月份。當(dāng)月國內(nèi)空調(diào)銷量、銷額同比分別下跌31.5%、29.5%，在高溫天氣頻發(fā)的7月出現(xiàn)了前所未有的下跌，對于“靠天吃飯”的空調(diào)業(yè)來說是嚴(yán)重的打擊;環(huán)比拐點(diǎn)發(fā)生在8月份，當(dāng)月中國空調(diào)零售量環(huán)比下跌46.35%，同比下跌9.96%;零售額環(huán)比下跌45.54%，同比下跌7.01%。

蘇寧空調(diào)逆勢增長各節(jié)點(diǎn)完勝行業(yè)平均

市場寒冬中，仍不乏亮點(diǎn)。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2018全年，空調(diào)線上市場銷量2060萬臺，增長13.7%;銷售金額612億元，同比增長19.7%;而線下市場分別呈現(xiàn)量額下降4.2%及1.5%的局面。奧維分析稱，電商依然是市場增長引擎。而流量入口囊括線上線下、全面布局的蘇寧，逆勢增長更為強(qiáng)勁，全年各節(jié)點(diǎn)均完勝行業(yè)平均。

數(shù)據(jù)顯示，上半年，蘇寧空調(diào)以41%的增幅、三倍于整體平均的成績領(lǐng)跑全行業(yè)。2018全年，蘇寧空調(diào)全渠道增長31%，相當(dāng)于行業(yè)均值的8倍。GFK報(bào)告顯示，蘇寧零售額增長速度高于行業(yè)整體，線下市場增長加快，智能空調(diào)產(chǎn)品具有明顯的市場份額優(yōu)勢(整體47%，蘇寧57%)。

2019新春開門紅空調(diào)5折鬧元宵

2019剛開年，蘇寧就迎來新春開門紅。蘇寧空調(diào)整體銷量增長207%，元宵盛會再迎旺銷。

據(jù)悉，元宵節(jié)期間，蘇寧空調(diào)爆款5折。奧克斯超級爆款黃金俠、窈窕兩款1.5匹變頻冷暖掛機(jī)于0點(diǎn)、10點(diǎn)、18點(diǎn)、22點(diǎn)四個時間段進(jìn)行5折銷售;科龍1.5匹定頻冷暖掛機(jī)原價(jià)1899元，5折秒殺價(jià)949元;海信1.5匹1級變頻掛機(jī)原價(jià)2700元，5折秒殺價(jià)1349元。

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更有惠而浦1.5P變頻冷暖掛機(jī)新品，擁有一鍵節(jié)能、省電變頻、健康自動水洗等多項(xiàng)健康節(jié)能配置，新品首發(fā)價(jià)僅2099元。北京地區(qū)率先落地空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策，北京消費(fèi)者在蘇寧購買空調(diào)，無論線上線下，最高均可獲得800元補(bǔ)貼。

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