極光大數(shù)據(jù)(納斯達(dá)克股票代碼:JG)發(fā)布《2018年Q4智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》,從智能手機(jī)保有率及銷量、主流手機(jī)品牌用戶忠誠度、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像、手機(jī)app安裝情況和國內(nèi)運(yùn)營商市場等維度分析當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)的市場格局。
數(shù)據(jù)亮點(diǎn):
1. 截至2018年12月底,iPhone和華為2018年Q4國內(nèi)保有率均超20%
2. iPhone的三款新機(jī)型中,iPhone XS Max用戶占比增速最快,截至2018年Q4達(dá)2.5%
3. 2018年Q4,國內(nèi)手機(jī)品牌銷量方面,華為以24.9%銷量占比居于首位,iPhone銷量占比連續(xù)四季度下滑
4. 2018年3月底發(fā)布的OPPO R15仍為Q4銷量占比最高的機(jī)型
5. iPhone用戶忠誠度持續(xù)上升,在2018年Q4上升至64.6%
6. 高中低端手機(jī)用戶最偏愛的app分別是新浪新聞、優(yōu)酷和樂視視頻
7. 華為、OPPO、vivo和小米用戶最偏愛的app分別是優(yōu)酷、唯品會、聚美優(yōu)品和網(wǎng)易新聞
8. 移動、電信和聯(lián)通的市場占比分別為69.4%、16%和14.6%
一、 智能手機(jī)保有率分析
極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年Q4國內(nèi)保有率前五的手機(jī)品牌分別為iPhone、華為、OPPO、 vivo和小米,其中iPhone以21%的保有率排名第一。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),iPhone和華為競爭激烈,iPhone以21%的保有率登頂,華為以 20.9%的保有率緊隨其后。
極光大數(shù)據(jù)顯示,iPhone用戶中新一線城市用戶占比最高,其次是一線城市;OV用戶城市分布情況相近;華為和小米的用戶城市等級分布相對均勻。
極光大數(shù)據(jù)顯示,iPhone的型號分布最為集中,top 5占比超六成。
極光大數(shù)據(jù)顯示,在三款新機(jī)型中,iPhone XS Max用戶占比增速最快,截至2018年Q4達(dá)2.5%。截至2018年Q4,iPhone 7 Plus占比下降至14.1%;已經(jīng)停產(chǎn)的iPhone X用戶占比增速明顯放緩;iPhone XR和iPhone XS的用戶占比分別上升至1%和0.8%,
二、智能手機(jī)銷量分析
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年Q4國內(nèi)手機(jī)品牌銷量占比top 5分別是華為、OPPO、小米、vivo和iPhone,其中華為以24.9%銷量占比居于首位。
極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年Q4華為銷量占比為24.9%,OPPO較上一季度銷量占比上漲50%,vivo Q4銷量增長至20.1%,iPhone銷量占比進(jìn)一步下滑,2018年Q4僅占4.7%。
極光大數(shù)據(jù)顯示,1000-2999元的機(jī)型的Q4國內(nèi)銷量占比進(jìn)一步擴(kuò)大,其中OPPO有83.9%的手機(jī)銷量集中在此價(jià)格區(qū)間;小米和vivo的低端機(jī)銷量占比降幅明顯。
極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年3月底發(fā)布的OPPO R15成為Q4銷量占比最高的機(jī)型,上榜機(jī)型中OPPO機(jī)型占6席。
三、主流手機(jī)品牌用戶忠誠度分析
極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年Q4,華為的換機(jī)用戶忠誠度為40.3%,該數(shù)值在過去一年里波動較小。iPhone對華為換機(jī)用戶的吸引力提升,華為換vivo和OPPO的用戶比例分別降至12.2%和11.1%。
極光大數(shù)據(jù)顯示,OPPO換機(jī)忠誠度降至29%。vivo和iPhone對OPPO換機(jī)用戶的吸引力在這一季度明顯提升;換機(jī)時(shí)選擇vivo的用戶超2成。
盡管iPhone在Q4的銷量表現(xiàn)不佳,但其在忠誠度方面依然保持相當(dāng)大的優(yōu)勢,Q4 iPhone的換機(jī)用戶中,有超過六成繼續(xù)使用iPhone。這個結(jié)果可能在很大程度上歸功于iPhone二手手機(jī)的優(yōu)越性能,使其對安卓手機(jī)形成了替代。
極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年Q4 vivo用戶的忠誠度為34.5%,另外有17.5%的用戶轉(zhuǎn)向使用OPPO;相比Q3,本季度iPhone對vivo換機(jī)用戶的吸引力有較為明顯的提升。
極光大數(shù)據(jù)顯示,約三成小米用戶換手機(jī)后繼續(xù)使用小米。Q4的小米換機(jī)用戶轉(zhuǎn)向iPhone的比例上升至20.1%,達(dá)一年內(nèi)新高。
四、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像
極光大數(shù)據(jù)顯示,38.2%的華為用戶為女性,25歲及以下用戶占比近2成;華為用戶傾向通過具有運(yùn)動健美、知識青年屬性的渠道交友。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示,OPPO性別比例分布均勻,近9成用戶在35歲及以下;其用戶對服裝飾品的興趣表現(xiàn)最為明顯,對二次元的社交風(fēng)格偏好度最高。
極光大數(shù)據(jù)顯示,vivo 35歲及以下用戶占比近9成,其用戶對服裝飾品更感興趣,對同城交友風(fēng)格的社交渠道偏好明顯。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),小米用戶中有71.4%為男性,83.6%的用戶不超過35歲;小米用戶愛好動漫、運(yùn)動和直播聊天,最偏好的社交風(fēng)格是知識青年。
五、手機(jī)app安裝情況
極光大數(shù)據(jù)顯示,平均每臺高中低端手機(jī)中安裝的app分別為65款、53款和42款,低端機(jī)用戶安裝的app數(shù)量與高中端機(jī)的差距有所擴(kuò)大。
極光大數(shù)據(jù)顯示,高中低端手機(jī)用戶最偏愛的app分別是新浪新聞、優(yōu)酷和樂視視頻。
極光大數(shù)據(jù)顯示,華為、OPPO、vivo和小米用戶最偏愛的app分別是優(yōu)酷、唯品會、聚美優(yōu)品和網(wǎng)易新聞,
六、國內(nèi)運(yùn)營商市場分析
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示,移動、電信和聯(lián)通的市場占比分別為69.4%、16%和14.6%,意味著每100個中國移動網(wǎng)民中,有約69個移動用戶。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),OV拉動了移動用戶在整體市場中的占比。iPhone和小米用戶中聯(lián)通和電信用戶的占比均高于整體市場。
極光大數(shù)據(jù)顯示,移動在2018年Q4市場占比進(jìn)一步縮減。
報(bào)告說明
數(shù)據(jù)來源
極光大數(shù)據(jù),源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測,并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析
數(shù)據(jù)周期
報(bào)告整體時(shí)間段:2017年10月-2018年12月
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注
數(shù)據(jù)指標(biāo)說明
保有率:根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測到的至少有一次數(shù)據(jù)上報(bào)的活躍手機(jī)數(shù)量推算的全國活躍手機(jī)總量
銷量:根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測到的手機(jī)數(shù)量增量推算的全國手機(jī)銷量
用戶忠誠度:某手機(jī)品牌的用戶在更換手機(jī)時(shí)選擇原品牌所占的比例,比例越高,則認(rèn)為用戶忠誠度越高
法律聲明
極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出,由于方法本身存在局限性,極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考,極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān),由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)
報(bào)告其他說明
極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力,對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察,敬請期待
關(guān)于極光
極光(納斯達(dá)克股票代碼:JG)成立于2011年,是中國領(lǐng)先的移動大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。極光專注于為移動應(yīng)用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時(shí)通訊、統(tǒng)計(jì)分析、社會化組件和短信等開發(fā)者服務(wù)。截止到2018年9月份,極光已經(jīng)為36.9萬移動開發(fā)者和99.1萬款移動應(yīng)用提供服務(wù),其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計(jì)近174億,月度獨(dú)立活躍設(shè)備近10.3億部?；诤Ａ繑?shù)據(jù)和洞察積累,極光已將業(yè)務(wù)拓展至大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域,包括精準(zhǔn)營銷(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場洞察以及商業(yè)地理服務(wù)(極光iZone)。極光將繼續(xù)借助人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)為移動大數(shù)據(jù)賦能,致力于為社會和各行各業(yè)提高運(yùn)營效率,優(yōu)化決策制定。
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