四六級市場的“空調(diào)盛宴”，蘇寧掀起全民煥新風暴

2019開年，發(fā)改委等十部門聯(lián)合出臺了刺激消費的相關(guān)政策，重點提出“促進農(nóng)村消費提質(zhì)升級，拉動城鄉(xiāng)消費聯(lián)動發(fā)展”，拉開第二輪家電下鄉(xiāng)大幕。2019兩會，全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東重點提出，要促進農(nóng)村消費升級。

積極布局農(nóng)村市場，也是蘇寧家電在2019年的重要破局點。而據(jù)中怡康預(yù)測，空調(diào)市場將開啟新一輪窗口期，四六級市場將成為整個行業(yè)的聚焦點。

在今年舉行的2019空調(diào)行業(yè)發(fā)展峰會上，蘇寧對外揭曉了空調(diào)下鄉(xiāng)的200億攻略，強抓能賦予整體市場規(guī)模提升的四六級市場，要做空調(diào)下鄉(xiāng)的領(lǐng)路人。

據(jù)悉，蘇寧空調(diào)下鄉(xiāng)的200億攻略，由10億開店投資、20億讓價補貼、400萬套農(nóng)村產(chǎn)品定制組成。零售云是蘇寧大開發(fā)戰(zhàn)略下主打四六級市場的店面形態(tài)，截至2018年底，蘇寧全國新開零售云店超2000家，空調(diào)品類零售云全渠道首年業(yè)績完成率達到202%。2019年，蘇寧進一步發(fā)力四六級市場，計劃投入10億，全國新開店至7000家，并聯(lián)合空調(diào)品牌巨頭開展農(nóng)村產(chǎn)品C2M定制模式，全年定制銷售400萬套農(nóng)村空調(diào)。

與此同時，為響應(yīng)家電消費新政，蘇寧擬投入20億?？钛a貼，用于四六級市場空調(diào)專項讓價福利，讓廣大縣鎮(zhèn)村享有和城市無差別的好產(chǎn)品和好服務(wù)。此舉也將刺激農(nóng)村空調(diào)消費向節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級。

事實上，四六級市場成為增長引擘的原因有四：經(jīng)過多年高速增長，一二線城市空調(diào)銷量在整體市場占比超過70%，保有量接近飽和，新增動能不足。而農(nóng)村市場保有量相對較低，具備充分增長空間。

其次，低線城市收入水平提高，且增速相對較高，消費升級趨勢為空調(diào)增長提供更強購買力;同時，隨著渠道大規(guī)模下沉，縮短了品牌正品與縣鎮(zhèn)農(nóng)村用戶的距離;另外，2019最新的家電消費新政，也將刺激農(nóng)村空調(diào)消費向節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級。

面對2019年的空調(diào)市場，換新需求成為不可小覷的增長力。蘇寧315全民煥新節(jié)的開啟，也掀起新一波空調(diào)換新升級的風暴。蘇寧與各大品牌建立的“空調(diào)下鄉(xiāng)聯(lián)盟”，將對空調(diào)市場帶來巨大改變。這一現(xiàn)象也再度傳達出一個信號：2019及未來空調(diào)市場的春天，在希望的田野上。

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