四六級(jí)市場(chǎng)的“空調(diào)盛宴”，蘇寧掀起全民煥新風(fēng)暴

2019開(kāi)年，發(fā)改委等十部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)了刺激消費(fèi)的相關(guān)政策，重點(diǎn)提出“促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展”，拉開(kāi)第二輪家電下鄉(xiāng)大幕。2019兩會(huì)，全國(guó)人大代表、蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東重點(diǎn)提出，要促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。

積極布局農(nóng)村市場(chǎng)，也是蘇寧家電在2019年的重要破局點(diǎn)。而據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，空調(diào)市場(chǎng)將開(kāi)啟新一輪窗口期，四六級(jí)市場(chǎng)將成為整個(gè)行業(yè)的聚焦點(diǎn)。

在今年舉行的2019空調(diào)行業(yè)發(fā)展峰會(huì)上，蘇寧對(duì)外揭曉了空調(diào)下鄉(xiāng)的200億攻略，強(qiáng)抓能賦予整體市場(chǎng)規(guī)模提升的四六級(jí)市場(chǎng)，要做空調(diào)下鄉(xiāng)的領(lǐng)路人。

據(jù)悉，蘇寧空調(diào)下鄉(xiāng)的200億攻略，由10億開(kāi)店投資、20億讓價(jià)補(bǔ)貼、400萬(wàn)套農(nóng)村產(chǎn)品定制組成。零售云是蘇寧大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略下主打四六級(jí)市場(chǎng)的店面形態(tài)，截至2018年底，蘇寧全國(guó)新開(kāi)零售云店超2000家，空調(diào)品類(lèi)零售云全渠道首年業(yè)績(jī)完成率達(dá)到202%。2019年，蘇寧進(jìn)一步發(fā)力四六級(jí)市場(chǎng)，計(jì)劃投入10億，全國(guó)新開(kāi)店至7000家，并聯(lián)合空調(diào)品牌巨頭開(kāi)展農(nóng)村產(chǎn)品C2M定制模式，全年定制銷(xiāo)售400萬(wàn)套農(nóng)村空調(diào)。

與此同時(shí)，為響應(yīng)家電消費(fèi)新政，蘇寧擬投入20億專(zhuān)款補(bǔ)貼，用于四六級(jí)市場(chǎng)空調(diào)專(zhuān)項(xiàng)讓價(jià)福利，讓廣大縣鎮(zhèn)村享有和城市無(wú)差別的好產(chǎn)品和好服務(wù)。此舉也將刺激農(nóng)村空調(diào)消費(fèi)向節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級(jí)。

事實(shí)上，四六級(jí)市場(chǎng)成為增長(zhǎng)引擘的原因有四：經(jīng)過(guò)多年高速增長(zhǎng)，一二線城市空調(diào)銷(xiāo)量在整體市場(chǎng)占比超過(guò)70%，保有量接近飽和，新增動(dòng)能不足。而農(nóng)村市場(chǎng)保有量相對(duì)較低，具備充分增長(zhǎng)空間。

其次，低線城市收入水平提高，且增速相對(duì)較高，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)為空調(diào)增長(zhǎng)提供更強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力;同時(shí)，隨著渠道大規(guī)模下沉，縮短了品牌正品與縣鎮(zhèn)農(nóng)村用戶(hù)的距離;另外，2019最新的家電消費(fèi)新政，也將刺激農(nóng)村空調(diào)消費(fèi)向節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級(jí)。

面對(duì)2019年的空調(diào)市場(chǎng)，換新需求成為不可小覷的增長(zhǎng)力。蘇寧315全民煥新節(jié)的開(kāi)啟，也掀起新一波空調(diào)換新升級(jí)的風(fēng)暴。蘇寧與各大品牌建立的“空調(diào)下鄉(xiāng)聯(lián)盟”，將對(duì)空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)巨大改變。這一現(xiàn)象也再度傳達(dá)出一個(gè)信號(hào)：2019及未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)的春天，在希望的田野上。

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