美圖受邀出席Morketing Brand Summit 2019：新型社交陣地重塑品牌影響力

4月25日，由Morketing主辦、以“重塑品牌影響力”為主題的Morketing Brand Summit 2019品牌高峰會在上海正式舉行。品牌方、廣告公司從業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺、營銷行業(yè)觀察者齊聚一堂，共同探討2019年如何重塑品牌影響力。

美圖首席運營官程昱受邀出席活動，并發(fā)表了《美圖，始于美，不止于美》的主題演講，向現(xiàn)場嘉賓和媒體介紹了消費升級時代美圖的社交轉(zhuǎn)型以及在用戶運營、技術(shù)革新等方面的思考。此外，在圓桌會議環(huán)節(jié)，美圖商業(yè)平臺銷售副總裁鄒巍就“重建品牌影響力，2019還有哪些紅利可探”話題參與了討論。

新生代+新需求，市場細分價值凸顯

隨著時代的發(fā)展，技術(shù)的變革，用戶的行為和需求已發(fā)生巨大的改變。新生代人群自我意識覺醒，受眾高度細分，興趣成為他們的最高驅(qū)動;同時，他們更追求個性釋放和關(guān)系重塑，從“盲目追隨”逐漸向“話題的主導者”轉(zhuǎn)變，從“逃離陳舊社交關(guān)系”到“渴望全新社交體驗”的探尋，這都為美圖從“影像類頭部應(yīng)用”向“新型潮流社交陣地”的轉(zhuǎn)型提供了更大的商業(yè)空間。

美圖首席運營官 程昱

產(chǎn)品方面，以美圖秀秀為核心，打通美圖平臺上的美顏工具類產(chǎn)品、影像社交類產(chǎn)品和智能硬件類產(chǎn)品的底層數(shù)據(jù)和技術(shù)、構(gòu)建產(chǎn)品矩陣、形成合力，從而實現(xiàn)用的戶精細化運作、為用戶創(chuàng)造更優(yōu)的產(chǎn)品體驗。

從用戶上，憑借多年的工具屬性積累，美圖已形成影像類頭部應(yīng)用的用戶心智塑造。美圖將以美顏工具作為流量抓手，以影像社交內(nèi)容提升用戶粘性和停留時長，整體提升美圖用戶吸附能力。從內(nèi)容上，美圖積累的大量用戶數(shù)據(jù)也將讓美圖更懂用戶，能夠通過引導來激發(fā)用戶分享品質(zhì)內(nèi)容，讓美圖成為具有潮流屬性的社交內(nèi)容生產(chǎn)陣地。

值得一提的是，11年積累的大數(shù)據(jù)既讓美圖更懂美，也讓美圖更懂用戶，助力內(nèi)容端的智能推薦，從而在營銷端幫助品牌找到對的人。與此同時，美圖營銷將從表層粗放式的品牌曝光，向內(nèi)容層進行深挖。通過話題定制、營銷IP開發(fā)、潮流IP合作、線下落地展覽等多種形式，幫助品牌與用戶實現(xiàn)深度溝通和情感交流，在豐富營銷玩法的同時，提升品牌轉(zhuǎn)化。

線上線下全面盤活，技術(shù)助力品牌影響力重塑

“在注意力經(jīng)濟時代，品牌若想取得商業(yè)成功，需要把用戶全鏈路打通，在線上線下同時向用戶輸出品牌”，美圖商業(yè)平臺銷售副總裁 鄒巍提到：“未來，線下活動將成為豐富線上傳播的重要形式，線下將提供更多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶體驗。”

同時，技術(shù)驅(qū)動對于營銷越來越重要，因為品牌營銷本身就是一個需要以數(shù)據(jù)衡量效果的作業(yè)過程。美圖11年積累的大數(shù)據(jù)將助推技術(shù)飛躍：一方面，讓美圖更懂美，通過MTlab美圖影像實驗室對用戶的修圖行為和面部數(shù)據(jù)的分析學習，形成一套更懂亞洲人審美的自動化美顏技術(shù);另一方面，讓美圖更懂用戶，根據(jù)用戶行為、興趣愛好繪制用戶畫像，從內(nèi)容端進行智能推薦，在營銷端幫助品牌商找到對的人。

美圖商業(yè)平臺銷售副總裁 鄒巍

未來，美圖將繼續(xù)聚焦“美和社交”戰(zhàn)略，打造獨有的新型社交平臺和商業(yè)模式，為社會營造健康的內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供源源不斷的滿足感，為廣告主帶來創(chuàng)新而有效的營銷方式。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。