極光大數(shù)據(jù):機(jī)海戰(zhàn)術(shù)后，市場(chǎng)占有率誰能拔得頭籌？

極光大數(shù)據(jù)(AuroraMobile,Nadaq:JG)發(fā)布《2019年Q1智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》，從智能手機(jī)保有率及銷量、主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像、新上市機(jī)型攝像頭特征、手機(jī)app安裝情況和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)等維度分析當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)格局。

極光觀點(diǎn)：

1.19年Q1，蘋果保有率跌至第三。華為和OPPO名列頭兩位，與蘋果拉差有擴(kuò)大趨勢(shì)

2.iPhoneXR成18年Q4上線三個(gè)月表現(xiàn)最佳機(jī)型，其次是華為Mate20和vivoY93s

3.華為季度銷量占比繼續(xù)居首，占比攀升至27.8%，vivo超越OPPO排名第二

4.銷量前十機(jī)型由OV、華為包攬，OPPOA5成季度最暢銷機(jī)型

5.華為用戶忠誠(chéng)度提升明顯，對(duì)蘋果、OV換機(jī)用戶吸引力有所提升

6.?“三攝”和“高像素”成主流，攝像頭成手機(jī)硬件比拼必爭(zhēng)之地

一、智能手機(jī)保有率分析

極光大數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1國(guó)內(nèi)保有率前五的手機(jī)品牌分別為華為、OPPO、iPhone、vivo和小米，其中華為以22.4%的保有率排名第一。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，保有率排名前三位的手機(jī)品牌為華為、OPPO和iPhone，其中國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為、OPPO的保有率均呈波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，iPhone保有率較上一季度有明顯下降?；蚴苄∶?、小米9SE等新機(jī)型上市帶動(dòng)，小米本季度的品牌保有率攀升至10.4%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone用戶中一線城市用戶和新一線城市用戶占比相近;OV用戶僅有不到1成分布在一線城市;華為和小米的用戶城市等級(jí)分布相對(duì)均勻。

根據(jù)機(jī)關(guān)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，在Q1主流手機(jī)品牌型號(hào)分布中，iPhoneX內(nèi)部占比提升至13.1%。

根據(jù)機(jī)關(guān)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，在2018年Q4上市新機(jī)型中，iPhoneXR上市3個(gè)月的保有率最高，為0.38%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2019年3月，iPhone7Plus的品牌內(nèi)部占比為13.5%，仍處首位;或受舊機(jī)型用戶升級(jí)影響，iPhoneX品牌內(nèi)部占比仍呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);iPhoneXSMax、iPhoneXR和iPhoneXS的品牌內(nèi)部占比分別上升至3.8%、2.6%和1.3%。

二、智能手機(jī)銷量分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年Q1國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌銷量占比top5分別是華為、vivo、OPPO、小米和iPhone，其中華為以27.8%銷量占比居于首位。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1華為銷量占比為27.8%，穩(wěn)居主流手機(jī)品牌銷量占比首位;OPPO較上一季度銷量占比下跌22.6%，vivo銷量占比保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);iPhone銷量略有回升。

極光大數(shù)據(jù)顯示，華為低端機(jī)型銷量占比有明顯增長(zhǎng);小米定價(jià)4000元以上的新機(jī)型銷量占比達(dá)2.9%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2019年7月底發(fā)布的OPPOA5成為Q1銷量占比最高的機(jī)型，上榜機(jī)型中OPPO機(jī)型占4席。

三、主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度分析

極光大數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1，華為的換機(jī)用戶忠誠(chéng)度為42.4%，該數(shù)值在過去一年里呈波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。iPhone對(duì)華為換機(jī)用戶的吸引力仍在繼續(xù)提升;華為換小米的用戶比例下降至7.2%，兩品牌雖然在用戶性別分布上較為相似，但吸引的用戶群體重合度并不高。

極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO用戶換機(jī)忠誠(chéng)度回升至3成，華為對(duì)OPPO換機(jī)用戶的吸引力在這一季度上升至21.2%。

根據(jù)機(jī)關(guān)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，iPhone用戶忠誠(chéng)度在19年Q1小幅下降。Q1的iPhone換機(jī)用戶中，有16%選擇了華為。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1vivo用戶的忠誠(chéng)度為32.1%，另外有20.5%的用戶轉(zhuǎn)向使用華為;本季度iPhone對(duì)vivo換機(jī)用戶的吸引力仍在提升，達(dá)18.3%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，小米用戶忠誠(chéng)度連續(xù)兩季度下滑。Q1的小米換機(jī)用戶轉(zhuǎn)向iPhone的比例上升至22.6%，達(dá)一年內(nèi)新高。

四、新上市機(jī)型攝像頭特征

隨著“全民攝影”熱度上漲，人們對(duì)手機(jī)攝像頭功能和配置的要求不斷提高，促使各手機(jī)品牌商推出裝配更高像素和更多鏡頭的手機(jī)。根據(jù)機(jī)關(guān)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，裝配3個(gè)攝像頭的新機(jī)型超6成，攝像頭成手機(jī)硬件競(jìng)爭(zhēng)的必爭(zhēng)之地。

自拍熱潮帶動(dòng)手機(jī)前置攝像頭升級(jí)，前置主攝像頭像素在1600萬及以上的占比達(dá)到49%。配置1600萬及以上像素后置主攝像頭的新機(jī)型占比達(dá)42.4%，高主攝低副攝的鏡頭配置成為市場(chǎng)主流。

五、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像

極光大數(shù)據(jù)顯示，39%的華為用戶為女性，超5成用戶在26-35歲之間;華為用戶傾向通過具有運(yùn)動(dòng)健美、知識(shí)青年屬性的渠道交友。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO用戶性別比例分布均勻，用戶群體偏年輕化，對(duì)服裝飾品的興趣表現(xiàn)最為明顯，對(duì)二次元的社交風(fēng)格偏好度最高。

極光大數(shù)據(jù)顯示，vivo用戶35歲及以下用戶占比超9成，對(duì)服裝飾品更感興趣，對(duì)同城交友風(fēng)格的社交渠道偏好明顯。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米用戶中有30.4%為女性，84.4%的用戶不超過35歲;

小米用戶愛好動(dòng)漫、運(yùn)動(dòng)和直播聊天，最偏好的社交風(fēng)格是二次元。

六、手機(jī)app安裝情況

極光大數(shù)據(jù)顯示，平均每臺(tái)高中低端手機(jī)中安裝的app分別為61款、52款和42款。

極光大數(shù)據(jù)顯示，高中低端手機(jī)用戶最偏愛的app分別是航旅縱橫、界面新聞和有料看看。

極光大數(shù)據(jù)顯示，主流安卓手機(jī)品牌用戶偏好的app類型各有千秋。華為、vivo用戶最偏愛的app類型分別是運(yùn)動(dòng)健美和同城交友，OPPO、小米用戶均偏好二次元類app。

極光大數(shù)據(jù)顯示，vivo用戶對(duì)吃雞類手游偏好度較高，top5app中就上榜了兩款此類手游。

美顏app仍是主流;隨著vlog的興起，帶有影像剪輯功能的app悄然走入人們視線。極光大數(shù)據(jù)顯示，OV用戶是美顏相機(jī)的重度用戶，攝影圖像偏好度top5app中各上榜3款。

極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO、vivo和小米用戶均對(duì)短視頻app有一定偏好，其中快手受眾最廣。

七、國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)、電信和聯(lián)通的市場(chǎng)占比分別為65.7%、22.4%和11.9%，移動(dòng)市場(chǎng)份額占比較上季度有所下降。

極光大數(shù)據(jù)顯示，OV的移動(dòng)用戶占比均為73.9%?；蛞蚱渌謾C(jī)品牌占比影響，主流手機(jī)品牌的電信用戶占比均低于整體市場(chǎng)占比。

極光大數(shù)據(jù)顯示，電信市場(chǎng)占比在2019年Q1進(jìn)一步擴(kuò)大。

報(bào)告說明

1.數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析

2.數(shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2018年1月-2019年3月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注

3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

保有率：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測(cè)到的至少有一次數(shù)據(jù)上報(bào)的活躍手機(jī)數(shù)量推算的全國(guó)活躍手機(jī)總量

銷量：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測(cè)到的手機(jī)數(shù)量增量推算的全國(guó)手機(jī)銷量

用戶忠誠(chéng)度：某手機(jī)品牌的用戶在更換手機(jī)時(shí)選擇原品牌所占的比例，比例越高，則認(rèn)為用戶忠誠(chéng)度越高

極光app偏好指數(shù)：極光偏好指數(shù)是根據(jù)應(yīng)用在目標(biāo)人群中的裝機(jī)滲透率，與其全網(wǎng)滲透率的相對(duì)關(guān)系計(jì)算得出的指標(biāo)，用于反映目標(biāo)人群對(duì)某應(yīng)用的偏好程度

4.法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

5.報(bào)告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待

關(guān)于極光

極光(納斯達(dá)克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。極光專注于為移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時(shí)通訊、統(tǒng)計(jì)分析、社會(huì)化組件和短信等開發(fā)者服務(wù)。截止到2018年12月份，極光已經(jīng)為36.9萬移動(dòng)開發(fā)者和107.6萬款移動(dòng)應(yīng)用提供服務(wù)，其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計(jì)近198億，月度獨(dú)立活躍設(shè)備近10.4億部?；诤Ａ繑?shù)據(jù)和洞察積累，極光已將業(yè)務(wù)拓展至大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域，包括精準(zhǔn)營(yíng)銷(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場(chǎng)洞察以及商業(yè)地理服務(wù)(極光iZone)。極光將繼續(xù)借助人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)為移動(dòng)大數(shù)據(jù)賦能，致力于為社會(huì)和各行各業(yè)提高運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化決策制定。

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