智能鎖行業(yè)面臨新一輪洗牌，鹿客智能鎖強者恒強再奪冠

進入2019年，入局者眾、坐擁萬億市場的智能鎖行業(yè)迎來了新一輪市場洗牌。2月份，智能鎖品牌掌門之星傳出破產(chǎn)消息，標志著行業(yè)淘汰賽的第一槍正式打響。今年的618年中購物節(jié)剛剛結(jié)束，眾多智能鎖品牌之間呈現(xiàn)出明顯分化，行業(yè)領(lǐng)軍品牌鹿客強者恒強，以1.26億元的全渠道總銷售額，摘得“618多平臺新零售冠軍”，進一步拉大了與其他品牌的差距。

近幾年，智能鎖市場快速擴張，吸引了大批企業(yè)與品牌涌入，目前已形成超1000個智能鎖企業(yè)、超3000家智能鎖品牌的競爭格局。但事實上，真正專注于智能鎖產(chǎn)品研發(fā)的品牌并不多，想趁著市場風口賺快錢的中小品牌屢屢掀起價格戰(zhàn)，甚至采用“黑公關(guān)”等不正當競爭手段。除了已獲用戶信賴的頭部品牌，不少企業(yè)往往缺乏從基礎(chǔ)研發(fā)到核心技術(shù)、再到質(zhì)量檢測、售后服務(wù)等一系列的能力，用戶的利益很難得到保障。

反觀行業(yè)領(lǐng)軍品牌鹿客，比競爭對手更早、更深刻地洞察到了行業(yè)趨勢，在智能鎖產(chǎn)業(yè)鏈率先布局，逐步建立起牢固的領(lǐng)先優(yōu)勢，穩(wěn)坐智能鎖行業(yè)第一品牌的寶座。不僅如此，鹿客在確立下行業(yè)地位后，還不遺余力推動整個行業(yè)的產(chǎn)品安全發(fā)展，守護更多人的居住安全。

從底層布局做起，打造更安全的智能鎖

5月14日，鹿客母公司云丁科技在重慶銅梁產(chǎn)業(yè)園的第一把智能門鎖成功下線，這標志著年產(chǎn)500萬臺智能門鎖的“中國第一個居住安全產(chǎn)業(yè)園”——云丁科技銅梁產(chǎn)業(yè)園第一期正式投產(chǎn)，推動云丁科技在智能制造產(chǎn)業(yè)鏈上邁出了堅實的一步。據(jù)云丁科技銅梁產(chǎn)業(yè)園負責人訾斌介紹，這一項目全面達產(chǎn)后，年產(chǎn)值將超過40億元。

云丁科技CEO兼董事長陳彬表示，鹿客深知智能鎖最核心的就是安全，為此在智能鎖生產(chǎn)源頭上就進行嚴格把關(guān)，不僅挑選國內(nèi)最頂尖的供應商，而且在產(chǎn)業(yè)鏈上下游進行了相關(guān)投資，重慶銅梁產(chǎn)業(yè)園的落地投產(chǎn)就是最具代表性的一次布局，鹿客將把這一產(chǎn)業(yè)園打造成數(shù)字工廠，引進最核心的芯片、算法這些上下游的供應商，全面提升鹿客供應鏈的核心能力。他透露說：“未來我們將向自動化生產(chǎn)方向發(fā)展，希望在智能鎖領(lǐng)域要做到跟手機產(chǎn)業(yè)可以媲美的水平。”

除了不斷完善智能鎖產(chǎn)業(yè)鏈，從源頭上為智能鎖打好安全基礎(chǔ)，鹿客還不斷推進智能鎖在安全技術(shù)、安全生態(tài)等方面的建設(shè)，鹿客優(yōu)勢得到進一步擴大。在產(chǎn)品安全方面，目前鹿客已經(jīng)推出過多款口碑、銷量雙豐收的安全智能鎖，尤其Classic、OJJ憑借著在安全、品質(zhì)等方面的優(yōu)勢，屢屢創(chuàng)下銷量紀錄，帶動鹿客品牌得到了廣大消費者的信賴。鹿客最近發(fā)布的推拉式智能鎖P1，則在安全方面更進一步，完成了多重升級：全自動上鎖、“應急開關(guān)+反鎖按鈕”這一業(yè)界獨家創(chuàng)新設(shè)計、直插式C級鎖芯、多維活體指紋識別、阿里云“ID² INSIDE”+ZigBee3.0的雙重權(quán)威授權(quán)、24小時全時防貓眼、七重智能傳感器時刻監(jiān)測等，都讓P1智能鎖在物理安全、生物識別安全、信息與數(shù)據(jù)安全、AI智能安全這幾個維度上更有保障。

專注打造更安全智能鎖的同時，鹿客還不忘推動智能鎖安全生態(tài)的建設(shè)。此前，鹿客發(fā)起成立“AI·S4智能鎖安全實驗室”，攜手行業(yè)頂尖企業(yè)共建智能鎖產(chǎn)業(yè)安全生態(tài)圈，目前已經(jīng)有包括小米安全、阿里云、匯頂科技、Silicon Labs、未來科技等業(yè)內(nèi)頂尖企業(yè)與鹿客一起合作共建智能鎖安全實驗室，從IoT安全、數(shù)據(jù)隱私安全、生物識別技術(shù)安全、鎖具物理安全等各個安全方面不斷創(chuàng)新探索。在2019年亞洲消費電子展(CES Asia 2019)上，“AI·S4智能鎖安全實驗室”正式獲得國家鎖具產(chǎn)品質(zhì)量檢測檢驗中心、浙江省鎖具產(chǎn)品質(zhì)量檢驗中心(以下簡稱中心)授牌，成為中心的“智能鎖聯(lián)合實驗室”。

品牌升級引領(lǐng)市場，鹿客智能鎖鎖定安全

在5月21日舉行的“硬核集結(jié)”發(fā)布會上，鹿客重磅宣布完成品牌升級，從整套視覺體系、品牌LOGO、品牌SLOGAN等方面對進行了全新定位，將安全刻到了品牌的骨子里。新品牌Slogan聚焦在 “鹿客智能鎖，鎖定安全”， 通過更簡單直觀的形式讓用戶感受到“門鎖安全”的重要性，同時也表示出鹿客更堅定地專注于打造安全智能鎖的決心，讓用戶的居住更安全、更美好。視覺設(shè)計方面，繼承原有品牌名稱及主色調(diào)的基礎(chǔ)上，采用更加簡潔的icon組合式設(shè)計，提取了鹿角的元素和盾牌的構(gòu)造組成全新的logo，象征著鹿的守護和盾牌的安全，使新LOGO看起來就體現(xiàn)了極強的安全屬性，讓用戶直觀感受到鹿客的用心。

此外，鹿客還宣布推出智能鎖行業(yè)首個安全技術(shù)品牌“AI·S4”。“AI·S4”全稱為“四維智能安全技術(shù)”，是鹿客針對智能鎖安全打造的多維全方位安全技術(shù)體系平臺，包含了物理安全技術(shù)、生物識別安全技術(shù)、信息與數(shù)據(jù)安全技術(shù)、AI智能安全技術(shù)等四個方面，將幫助用戶更清楚、更全面地認知智能鎖的安全特性，更好地選擇到適合自己的、安全的智能鎖產(chǎn)品。

“一方面，我們積累了非常多的安全技術(shù)，已經(jīng)申請了200多項專利;另一方面，整個行業(yè)已經(jīng)到了需要去快速普及、教育大眾的時候。我們要讓用戶認識到，安全性其實才是要將家里的門鎖換成智能鎖的意義所在。”談及鹿客為何要在這個時間點進行品牌升級，陳彬如此說道。他認為，安全是對智能鎖最基本的要求，但目前用戶和智能鎖廠商都不夠重視。

陳彬同時指出，今年下半智能鎖行業(yè)或?qū)⒂瓉碚嬲l(fā)式的增長，行業(yè)洗牌將進一步加劇，抓住這一機會就有希望成為智能鎖領(lǐng)域絕對的第一名。鹿客目前已經(jīng)建立起了領(lǐng)先優(yōu)勢，當前的目標是拉開與后面梯隊的差距，明年則有望在家用智能鎖市場占據(jù)20%以上的市場份額。顯然，鹿客希望借助自身在安全技術(shù)上的深厚積累，徹底引爆市智能鎖市場。

繼去年618、雙11接連奪冠后，今年618再度摘得“618多平臺新零售冠軍”，鹿客的硬核安全實力又一次彰顯無疑。可以預見的是，在產(chǎn)品、安全、技術(shù)、服務(wù)體系以及產(chǎn)業(yè)鏈等方面已取得全面領(lǐng)先的鹿客，有望加速成為居住安全領(lǐng)域的獨角獸，登上更大的舞臺。

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