360周鵬出席2019ECI解碼全場景營銷

7月27日,2019 ECI Awards國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新論壇在威海舉行,會議分為“ 創(chuàng)新磁場、智能營銷、新消費矩陣”三大內(nèi)容板塊,來自海內(nèi)外不同行業(yè)的數(shù)十位創(chuàng)新專家圍繞人工智能、全球創(chuàng)新、跨界融合、消費升級等領(lǐng)域展開思想碰撞。360全國中小渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理周鵬受邀參與盛會,并以《玩轉(zhuǎn)全場景營銷》為主題,與現(xiàn)場嘉賓分析探討中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,分享360推廣的全場景營銷解決方案。

2019 ECI Awards國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新論壇

周鵬在ECI創(chuàng)新論壇上表示,“目前,企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的需求已經(jīng)從單線的營銷推廣向全面運營變化,360推廣通過全場景營銷及更多創(chuàng)新服務(wù),幫助中小企業(yè)在競爭中先行制勝。”

　　中小企業(yè)成經(jīng)濟活躍因子 企業(yè)需求全面升級

2019年成為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型調(diào)整的關(guān)鍵年,一方面,中國GDP持續(xù)放緩成為不可回避的現(xiàn)狀,另一方面,共享經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟等新經(jīng)濟模式不斷涌現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)營銷風(fēng)口爭相落地突破困局。中小企業(yè)作為中國經(jīng)濟的最活躍因子,對國民經(jīng)濟發(fā)展和激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新起著舉足輕重的作用。數(shù)據(jù)顯示,截止2018年,全國中小企業(yè)超過3000萬家,占全國企業(yè)數(shù)量的90%以上,貢獻了50%以上的國民稅收,催生了70%的技術(shù)創(chuàng)新,解決了80%的城鎮(zhèn)就業(yè)問題。

360全國中小渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理周鵬發(fā)表演講

與此同時,大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新科技及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的興起,正在迅速拉近中小企業(yè)和大公司之間的差距。搜索廣告市場的同場競價,電商平臺的平等交易,社交網(wǎng)絡(luò)中的共享流量,企業(yè)服務(wù)中的開源技術(shù)等現(xiàn)狀和趨勢,都顯示著中小企業(yè)將有更多機會與大公司同場競技。

　　中小企業(yè)需求全面升級

針對中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,周鵬深度剖析企業(yè)需求,他表示“目前,企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的需求已經(jīng)從單線的營銷推廣向全面運營變化,從傳播環(huán)節(jié)的營銷互聯(lián)網(wǎng)化,到渠道環(huán)節(jié)的渠道互聯(lián)網(wǎng)化,供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化乃至思維、價值層面的運營互聯(lián)網(wǎng)化,互聯(lián)網(wǎng)對于企業(yè)發(fā)展的影響和滲透逐步加深,中小企業(yè)需求正在全面升級。”

　　360全場景營銷 讓好效果切實可見

基于對中小企業(yè)需求的深刻理解和認知,360推廣依托360覆蓋PC、移動、智能硬件三端的用戶產(chǎn)品體系和跨屏行為鏈大數(shù)據(jù),打通用戶全鏈路,打造360全場景營銷體系。橫向通過搜索、瀏覽、社交、購物等多場景觸達,持續(xù)強曝光,幫助企業(yè)構(gòu)建多傳播入口,搶占用戶時間和注意力?？v向通過全鏈路營銷,基于海量的用戶行為數(shù)據(jù)和需求分析,影響從認知-需求-觸達-獲取的消費決策路徑,實現(xiàn)增量用戶的爆發(fā)性增長及存量用戶的持續(xù)轉(zhuǎn)化。

360全場景營銷

會議現(xiàn)場,周鵬通過對沂蒙山景區(qū)、教育培訓(xùn)品牌愛華教育、電商品牌蟹小姐、互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌金鑰匙等案例的分享,展示了360推廣如何利用全場景營銷,幫助不同行業(yè)訴求客戶獲得切實可見的效果提升。

愛華教育是深圳一家有37年發(fā)展歷史的教育集團,除了搜索產(chǎn)品之外,2016年起愛華教育與360達成更深度的合作,增加信息流全網(wǎng)資源的投放,精準鎖定目標人群,拓展?jié)撛谏?最終愛華教育在360平臺實現(xiàn)了品牌日新增曝光量1000萬+,點擊量10萬+的好成績,正在從“教育老牌”走向“教育名牌”。

　　營銷之外 企業(yè)服務(wù)解決多重發(fā)展訴求

除了營銷互聯(lián)網(wǎng)化之外,中小企業(yè)在急速發(fā)展和不斷升級中,還需要渠道、產(chǎn)品、運營等層面的全面支持和服務(wù)。針對這部分需求,周鵬表示,“360推廣打造五心服務(wù)體系,通過安全增值、瞭望臺、企業(yè)貸、商學(xué)院等服務(wù)產(chǎn)品,解決企業(yè)安全、企業(yè)信用、企業(yè)營銷、企業(yè)金融、企業(yè)人才等五大中小企業(yè)痛點,為中小企業(yè)帶來全心全意的一站式服務(wù),陪伴中小企業(yè)發(fā)展壯大。”

360中小企業(yè)解決方案

宣傳城市品牌,塑造城市形象是城市招商引資,增強競爭力的重要途徑,也是提高政府社會滿意度和樹立良好形象的重要舉措。在政企合作方面,360推廣推出城市名片產(chǎn)品,借助360媒體屬性,通過對城市簡介、人文概況、旅游文化、招商引資等內(nèi)容、圖片的聚合展示,幫助政府打造更多元、立體化城市新形象。

服務(wù)近百萬客戶,360推廣對于創(chuàng)新的定義也在不斷進化蛻變。營銷之內(nèi),通過技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新,幫助廣告主更有效的投放廣告;營銷之外,基于敏銳的需求洞察,通過服務(wù)創(chuàng)新,幫助企業(yè)更有效的獲得生意。同時,360小程序平臺的打造,將為全新的生態(tài)和商業(yè)模式帶來更多想象空間。想象不設(shè)限,360推廣將以創(chuàng)新為驅(qū)動,全面服務(wù)中小企業(yè),共同開啟發(fā)展新引擎。

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