近日，蒙牛旗下君樂寶新品“小小魯班”酸奶上市發(fā)布會在北京成功舉辦，在此次發(fā)布會上，君樂寶宣布了“小小魯班”酸奶的上市布局，除與央視少兒頻道跨界合作外，君樂寶還與互聯(lián)網(wǎng)音頻領頭企業(yè)喜馬拉雅FM達成戰(zhàn)略合作，后者將負責“小小魯班”酸奶在華北地區(qū)的產(chǎn)品廣告投放。
據(jù)了解，與網(wǎng)絡電臺的合作，在君樂寶尚屬首次。而作為國內(nèi)最大的音頻平臺，喜馬拉雅FM憑借2億用戶量和以精準廣告投放、品牌形象軟植入的營銷玩法，已與上百家家品牌達成跨界合作。
互聯(lián)網(wǎng)音頻廣告成品牌宣傳力選之一
“網(wǎng)絡電臺近一兩年在國內(nèi)的市場拓展可謂如火如荼，用戶之多，影響力之廣，令人無法忽視，“君樂寶一名負責人表示，“因此我們才將廣告投放的目光，從傳統(tǒng)電視、報紙上，拓展到網(wǎng)絡電臺上，而喜馬拉雅FM龐大的用戶量和精準的廣告營銷策略十分吸引我們，在洽談過后很快有了此次戰(zhàn)略合作。“
按照君樂寶的合作需求，為了精準定位于華北地區(qū)，喜馬拉雅FM利用平臺大數(shù)據(jù)，從聽眾的收聽習慣出發(fā)形成用戶畫像，精準定向于華北三省兩直轄市，同時針對該地區(qū)的年輕媽媽群體進行集中定位。上述負責人表示，此次試用活動有助于君樂寶獲得用戶對新品的接納程度和真實反饋信息，為君樂寶下一輪的正式推廣活動積累了寶貴的資源。
喜馬拉雅FM副總裁潘田表示，音頻的獨占性優(yōu)勢保證了較高的CPM，而像喜馬拉雅FM這樣的移動音頻平臺可以利用大數(shù)據(jù)、用戶畫像等手段，開拓各類品牌合作的新玩法。
潘田介紹：“比如杜蕾斯入駐喜馬拉雅FM開辦官方電臺《杜杜電臺》，在不到一年的時間里發(fā)展了近10萬粉絲，成功打造了一檔熱門電臺節(jié)目，杜蕾斯也因此得到超乎想象的品牌宣傳效果。”
業(yè)內(nèi)人士分析稱，網(wǎng)絡音頻廣告顯然已成為繼傳統(tǒng)電視、廣播、報紙后品牌借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳和提升價值的重要形式和選擇之一。
喜馬拉雅FM音頻廣告花樣多
事實上，除君樂寶外，目前已有上百家品牌入駐喜馬拉雅FM投放廣告。通過基于平臺明星主播的“粉絲經(jīng)濟”，以及各類品牌軟植入的新形式，喜馬拉雅FM等網(wǎng)絡電臺已成為國內(nèi)眾品牌商的一個重要的宣傳陣地。
“粉絲經(jīng)濟”的營銷戰(zhàn)略即品牌方與喜馬拉雅FM聯(lián)合，利用明星主播的號召力，制造話題，實現(xiàn)多平臺粉絲線上線下的O2O互動，最終達到品牌推廣目的。例如在今年6月中旬，知名汽車品牌別克聯(lián)合喜馬拉雅FM推出“昂科威-小資派”活動，邀請喜馬拉雅FM明星主播掉掉線上推出主題節(jié)目《請叫我昂科掉》，單期節(jié)目收聽量達到17萬。充分炒熱話題后，接著邀請幸運觀眾參與線下免費觀影活動，形成了一次非常成功的品牌營銷。
與此同時，MG、李維斯、通用汽車等國際品牌也紛紛與喜馬拉雅FM達成合作，通過明星主播O2O聯(lián)動、音頻節(jié)目軟植入等方式進行傳播。
品牌冠名則是另一種常見的營銷玩法。今年7、8月份，惠普找到喜馬拉雅FM的明星主播采采，以旗下新品“惠普惠省打印機”完成了四期節(jié)目的冠名播出，四期節(jié)目達到500萬左右播放量，借助高人氣節(jié)目完成了一次成功的品牌推廣。
同時，據(jù)介紹，喜馬拉雅FM在傳統(tǒng)廣告方面也充分布局，主要有展示類廣告、信息流原生廣告、音頻貼片廣告三種營銷模式。
“從天貓、杜蕾斯等著名品牌，到上海書展、明星演唱會，再到校園生活等，喜馬拉雅FM的合作方可以說遍及各行各業(yè)。”潘田表示，“隨著移動音頻市場的而進一步擴大，未來音頻廣告在品牌傳播中的重要性必將越加突出，而喜馬拉雅FM作為行業(yè)龍頭也將引領全行業(yè)不斷拓展新的營銷模式。”
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