騰訊手握音樂短視頻等王牌，Q2財(cái)報(bào)內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

8月14日下午，騰訊第二季度財(cái)報(bào)正式公布。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第二季度總收入888.21億元，同比增長21%。凈利潤(Non-GAAP)235.25億元，同比增長19%，超出投行229億元中位數(shù)預(yù)期。

其中數(shù)字內(nèi)容板塊表現(xiàn)亮眼：收費(fèi)增值服務(wù)訂購賬戶數(shù)同比增長10%至1.689億，主要受視頻及音樂服務(wù)訂購數(shù)增加帶動(dòng)。騰訊視頻訂購賬戶數(shù)同比增長30%至9690萬。

騰訊旗下的內(nèi)容生態(tài)遍地開花，手握音樂、視頻、微信等多張王牌實(shí)力不容小覷。

騰訊控股旗下?lián)碛形⑿?、QQ、騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育、QQ閱讀、QQ音樂、QQ瀏覽器、QQ手機(jī)管家與應(yīng)用寶等，形成中國最大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品矩陣與全網(wǎng)最豐富的流量入口，也就是騰訊的內(nèi)容生態(tài)。

騰訊音樂營收同比增31%，付費(fèi)用戶數(shù)全球第三

昨日，騰訊音樂趕在集團(tuán)財(cái)報(bào)發(fā)布前夕，發(fā)布了第二季度與上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。2019年第二季度，騰訊音樂總營收同比增長31%至59億元，總付費(fèi)用戶數(shù)位列全球前三。

騰訊音樂的營收主要分為在線音樂服務(wù)以及社交娛樂服務(wù)收入兩部分，其中包括直播和在線K歌為主的社交娛樂貢獻(xiàn)了超七成營收。

值得一提的是，目前，騰訊音樂總付費(fèi)用戶數(shù)已僅次于Spotify、Apple Music，位列全球前三。近年來，音樂付費(fèi)成為各大平臺(tái)及用戶的關(guān)注重點(diǎn)，以音樂為核心的音樂付費(fèi)生態(tài)正在形成，中國在線音樂付費(fèi)市場具有較好的發(fā)展前景。

目前，國內(nèi)移動(dòng)音樂領(lǐng)域，騰訊音樂處于龍頭地位，明顯領(lǐng)先于同業(yè)，且近年來積極布局上游音樂版權(quán)。騰訊音樂目前版權(quán)內(nèi)容庫資源豐富，與唱片公司華納和索尼已有深度股權(quán)關(guān)系。2014年和2016年騰訊音樂分別獲得華納和索尼的版權(quán)合作。2017年5月，騰訊音樂與環(huán)球音樂簽訂中國大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議。

騰訊投資快手，發(fā)力短視頻升級內(nèi)容生態(tài)

在微信、QQ、音樂等現(xiàn)有的內(nèi)容生態(tài)大王牌基礎(chǔ)上，鵝廠也在不斷擴(kuò)大內(nèi)容領(lǐng)域既有疆土的廣度，增強(qiáng)用戶粘性。這幾年，騰訊在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上“全面開花”，但是在短視頻戰(zhàn)略上，錯(cuò)失了一些快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。在戰(zhàn)略上自2017年開始投資快手，無疑是給騰訊的內(nèi)容生態(tài)注入強(qiáng)心針，在短視頻領(lǐng)域與頭條系拼刺刀。

最近網(wǎng)傳騰訊收購快手已接近尾聲，騰訊將持股30%至40%，并和快手成立合資公司。估值在250億美元以上。

目前國內(nèi)的短視頻市場局勢，抖音最大的競爭對手仍然是快手。經(jīng)過幾年發(fā)展，快手和抖音都將自己的“基本盤”占領(lǐng)完畢，從垂直應(yīng)用上升為全民應(yīng)用，內(nèi)容復(fù)雜度激增，不可避免地攻入了對方的領(lǐng)地。快手的商業(yè)模式創(chuàng)新步伐甚至更大。

在互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸當(dāng)中，快手的膽魄和反應(yīng)速度居于領(lǐng)先水平。2017年開通直播、2018年開設(shè)快手小店、2019年加碼游戲直播。目前，快手的廣告負(fù)載率(Adload)低于大部分競爭對手，電商帶貨還處于野蠻生長階段，未來發(fā)展空間巨大。抖音固然在產(chǎn)品定位和變現(xiàn)方面勝過快手一籌，但是在總體戰(zhàn)略和執(zhí)行力上，并不一定比快手有明顯的優(yōu)勢。

同時(shí)，今年5月騰訊宣布全面升級內(nèi)容生態(tài)，發(fā)力短視頻和加強(qiáng)內(nèi)容中臺(tái)建設(shè)。在短視頻領(lǐng)域，微視將對創(chuàng)作能力、互動(dòng)模式和內(nèi)容服務(wù)進(jìn)行升級;在內(nèi)容中臺(tái)上，企鵝號(hào)將成立原創(chuàng)專家委員會(huì)，同時(shí)會(huì)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，擁抱融媒體。

依托PCG的社交平臺(tái)和應(yīng)用分發(fā)以及技術(shù)能力，會(huì)為一系列短視頻創(chuàng)新產(chǎn)品提供新的發(fā)展動(dòng)力，有助于騰訊在短視頻和內(nèi)容領(lǐng)域的攻城略地。

早在財(cái)報(bào)發(fā)布之前，有20余家投行對騰訊給出“增持”、“買入”的評級建議，此次財(cái)報(bào)的公布，鵝廠不負(fù)眾望，在各個(gè)生態(tài)領(lǐng)域的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，內(nèi)容生態(tài)更彰顯出強(qiáng)勁的生命力。

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