萊克倪祖根:以差異化創(chuàng)新打造一款高品質(zhì)吹風(fēng)機(jī)

萊克電氣董事長倪祖根破天荒地當(dāng)了一回制片人,如果不是短片后半段畫風(fēng)突變,人們可能根本意識不到這是一部吹風(fēng)機(jī)的廣告宣傳片,反倒會認(rèn)為是即將上映的又一部IP熱劇《XX十二時辰》。

萊克倪祖根:以差異化創(chuàng)新打造一款高品質(zhì)吹風(fēng)機(jī)

8月7日,萊克在北京發(fā)布水離子渦扇吹風(fēng)機(jī)F6,而這款產(chǎn)品該片的真正主 角。一直專注于環(huán)境清潔電器領(lǐng)域的萊克,突然進(jìn)入個護(hù)小家電行業(yè),這多少讓萊克的擁躉們出乎意料。那么,萊克究竟出于什么考慮選擇進(jìn)入吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)域?在這樣一個全新的領(lǐng)域,萊克打算如何快速打開市場?吹風(fēng)機(jī)品類將賦予萊克品牌哪些變化?對于這些問題,倪祖根在新品發(fā)布之前接受媒體采訪時一一給出了答案。

萊克倪祖根:以差異化創(chuàng)新打造一款高品質(zhì)吹風(fēng)機(jī)

倪祖根的得意之作

在今年3月份的中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE2019)期間,他就透露了萊克今年將推出吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的消息。不到半年,萊克吹風(fēng)機(jī)就變成了現(xiàn)實(shí)。

萊克倪祖根:以差異化創(chuàng)新打造一款高品質(zhì)吹風(fēng)機(jī)

但萊克吹風(fēng)機(jī)的誕生過程并非一路坦途,這是20位研發(fā)工程師耗時2年時間、設(shè)計了100多種技術(shù)方案、測試了近500臺機(jī)器、經(jīng)過10000多次試驗(yàn)才最終呈現(xiàn)出來的作品,而倪祖根本人也直接參與了產(chǎn)品開發(fā)。以上市公司董事長的身份親自參與開發(fā)及廣告片拍攝,這在當(dāng)前的家電行業(yè)并不多見,可見倪祖根在這款吹風(fēng)機(jī)上傾注的心血以及對這款產(chǎn)品的重視程度??紤]到電機(jī)工程師出身的倪祖根對技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)有著超出常人的執(zhí)念,達(dá)不到他標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計方案只能得到被放棄的命運(yùn),F(xiàn)6誕生所經(jīng)歷的艱辛和曲折可想而知,當(dāng)然這也足以說明這是一款倪祖根的得意之作。

萊克倪祖根:以差異化創(chuàng)新打造一款高品質(zhì)吹風(fēng)機(jī)

吹風(fēng)機(jī)是一個相對較為成熟的產(chǎn)品,為此,倪祖根要求萊克研發(fā)團(tuán)隊(duì)要做到設(shè)計和技術(shù)上的差異化,“我們的思路是通過不同的技術(shù)、通過創(chuàng)新,以實(shí)現(xiàn)更高的性能,與原來的這些品牌形成差異化。”

萊克倪祖根:以差異化創(chuàng)新打造一款高品質(zhì)吹風(fēng)機(jī)

萊克水離子渦扇吹風(fēng)機(jī)F6在外觀設(shè)計上融入了東方美學(xué),造型酷似飛機(jī)渦輪發(fā)動機(jī),采用自主研發(fā)的17葉渦扇無刷電機(jī),可產(chǎn)生高達(dá)18L/s的強(qiáng)勁氣流,對比市面同類產(chǎn)品,出風(fēng)量提升了30%,出風(fēng)口采取聚風(fēng)設(shè)計,使氣流更加集中,直達(dá)發(fā)根快速干發(fā),干發(fā)效率提高30%。萊克專利PID智能恒溫自控系統(tǒng),可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控溫不傷發(fā)。F6還能通過半導(dǎo)體制冷技術(shù),將空氣中的水分子冷凝并高壓電解,瞬間釋放出大量的納米級水離子,對頭發(fā)進(jìn)行滋養(yǎng),使頭發(fā)更加靚麗有光澤。F6搭載的負(fù)離子發(fā)生器每秒可以釋放出1000萬/cm³的負(fù)離子來消除頭發(fā)上的靜電,減少在干燥季節(jié)“炸毛”的現(xiàn)象,讓頭發(fā)更加柔順服帖。

萊克倪祖根:以差異化創(chuàng)新打造一款高品質(zhì)吹風(fēng)機(jī)

此外,F(xiàn)6搭載的渦扇無刷馬達(dá)采用創(chuàng)新的17葉質(zhì)數(shù)的葉片設(shè)計,在減少了諧波共振的同時,也使馬達(dá)的工作聲音頻率達(dá)到20KHz以上的超聲波頻段,從而使得用戶在使用產(chǎn)品時會感覺聲音非常低。

以創(chuàng)新打造頭發(fā)護(hù)理解決方案

從當(dāng)初以吸塵器起家的“清潔之王”,到如今橫跨吸塵器、空氣凈化器、凈水機(jī)、智能風(fēng)扇乃至廚房小家電等多個產(chǎn)品品類的生活小家電的領(lǐng)導(dǎo)者,近年來萊克一直在穩(wěn)步推進(jìn)多元化品類布局。然而萊克進(jìn)入吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)域多少有些出人意料,那么萊克為什么要做吹風(fēng)機(jī)?

實(shí)際上,萊克開展多元化產(chǎn)品布局有一套思維邏輯,即圍繞高速數(shù)碼電機(jī)這一核心技術(shù)開展相關(guān)多元化,萊克推出的離子渦扇吹風(fēng)機(jī)F6采用的正是萊克自主研發(fā)的高效無刷數(shù)碼電機(jī)。

萊克決定進(jìn)入一個新的產(chǎn)品領(lǐng)域前首先要考量這個產(chǎn)品是傳統(tǒng)產(chǎn)品還是未來產(chǎn)品,如果是傳統(tǒng)產(chǎn)品,是否可以做出消費(fèi)者能夠感知到的創(chuàng)新、創(chuàng)造消費(fèi)者看得見的價值。

根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心近期公布的數(shù)據(jù),上半年我國吹風(fēng)機(jī)市場規(guī)模達(dá)到40億元,同比增長41.4%。這一數(shù)據(jù)表明吹風(fēng)機(jī)仍然處于市場成長期,但萊克做吹風(fēng)機(jī)看重的并不僅僅市場增速。

倪祖根認(rèn)為,吹風(fēng)機(jī)是剛需產(chǎn)品,隨著人們對品質(zhì)生活的要求越來越高,消費(fèi)者對吹風(fēng)機(jī)的使用訴求已經(jīng)不僅僅是快速吹干頭發(fā),而是完整的頭發(fā)護(hù)理解決方案,消費(fèi)者對高品質(zhì)吹風(fēng)機(jī)的需求會越來越多,而戴森吹風(fēng)機(jī)在我國爆紅便印證了這一點(diǎn)。

根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心的統(tǒng)計,養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)、簡約高顏值、健康安全、迷你便攜已經(jīng)成為當(dāng)前吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的主流趨勢。萊克此次推出的水離子渦扇吹風(fēng)機(jī)F6恰恰切中了消費(fèi)者的這些需求和痛點(diǎn)。

在倪祖根看來,吹風(fēng)機(jī)屬于高流量的產(chǎn)品品類,可以對萊克品牌形成導(dǎo)流效果,反過來帶動萊克品牌其他產(chǎn)品的銷售。

定位高端 線上+線下全面鋪開

萊克F6吹風(fēng)機(jī)定價2499元,定位高端消費(fèi)人群。

目前,市場上主流品牌的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品普遍集中在千元以下價格段,在兩千元以上價格段的吹風(fēng)機(jī)市場幾乎是戴森一家獨(dú)大。這就意味著兩千元檔吹風(fēng)機(jī)市場還存在巨大的市場真空。

萊克吹風(fēng)機(jī)所采取的定價策略與當(dāng)初的華為手機(jī)頗為相似。當(dāng)國產(chǎn)手機(jī)品牌扎堆千元機(jī)市場時,華為獨(dú)辟蹊徑,深耕兩千元到三千元檔的中高端市場,最終形成了在高端市場與蘋果、三星這樣的國際一線品牌三足鼎立的局面。

倪祖根表示,為了快速打開市場,萊克吹風(fēng)機(jī)將采取線上線下結(jié)合的渠道策略全面鋪開,但重點(diǎn)會放在線下,未來將進(jìn)駐高檔購物中心以及時尚美發(fā)連鎖渠道。

據(jù)TONI&GUY中國區(qū)行政總裁及藝術(shù)總監(jiān)陳礎(chǔ)威透露,在F6正式發(fā)布前,TONI&GUY中國區(qū)的數(shù)十家門店已經(jīng)試用了一個月,所有的美發(fā)造型師都對這款產(chǎn)品給予了高度的好評。

倪祖根認(rèn)為,品牌的構(gòu)建是一場馬拉松,但萊克有耐心,而這份耐心源自萊克不斷的創(chuàng)新。

圍繞健康與品質(zhì)生活 打造五大生態(tài)鏈

2019年是新中國建國70周年,一個值得全球華人慶祝和銘記的重要年份,而2019年對于萊克和倪祖根本人來說同樣是意義重大的一個時間節(jié)點(diǎn):成立于1994的萊克電氣迎來了創(chuàng)業(yè)25周年,而其打造的自主品牌萊克品牌也已年滿十歲。

今年3月,萊克宣布其“LEXY萊克”品牌Slogan由“高端清潔電器引領(lǐng)者”變更為“科技創(chuàng)享品質(zhì)生活”,其中“L”代表Luxury,意味著高端奢華的設(shè)計與工藝;“E”代表Excellent,意味著卓越的產(chǎn)品性能;而“X·Y”則代表著未知,意味著不斷創(chuàng)新,挑戰(zhàn)未來。毫無疑問,F(xiàn)6吹風(fēng)機(jī)賦予了萊克品牌新Slogan更加豐富的內(nèi)涵。

萊克倪祖根:以差異化創(chuàng)新打造一款高品質(zhì)吹風(fēng)機(jī)

倪祖根表示,未來萊克將圍繞健康與品質(zhì)生活建立五大生態(tài)鏈,包括環(huán)境清潔電器、空氣凈化與空氣舒適類產(chǎn)品、水凈化與飲水健康產(chǎn)品、高端智能廚房以及高檔個護(hù)產(chǎn)品,而這五大類還將再次細(xì)分,會形成十?dāng)?shù)個產(chǎn)品品類。

極客網(wǎng)企業(yè)會員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2019-08-16
萊克倪祖根:以差異化創(chuàng)新打造一款高品質(zhì)吹風(fēng)機(jī)
萊克電氣董事長倪祖根破天荒地當(dāng)了一回制片人,如果不是短片后半段畫風(fēng)突變,人們可能根本意識不到這是一部吹風(fēng)機(jī)的廣告宣傳片,反倒會認(rèn)為是即將上映的又一部IP熱劇《X

長按掃碼 閱讀全文