今年夏季購物節(jié)“更熱”，818已成三大促銷IP之一

今年的818發(fā)燒購物節(jié)，似乎來得比往年更熱烈一些。

8月17日晚，蘇寧拼購代言人賈玲、沈騰來到蘇寧易購總部，現(xiàn)場為用戶派送5億紅包，開啟購物狂歡。在蘇寧的第四代無人店SUNING BIU，兩人體驗了一把“即拿、即付、即走”的購物方式。沈騰“偷偷”打開一瓶飲料喝了兩口放回原處，卻被店內“視覺識別+重量感應”系統(tǒng)精準識別，待他出店時費用已被自動劃走。

8月18日凌晨，蘇寧易購發(fā)布818一小時戰(zhàn)報。僅用1分28秒，蘇寧易購平臺的家電3C整體成交額達10億。這比今年618期間京東家電3C達到同等規(guī)模用時快了一倍。

除了主場作戰(zhàn)的蘇寧，今年818期間，阿里、京東、網易、小米紛紛參戰(zhàn)，甚至滴滴、美團、餓了么、必勝客、肯德基、騰訊視頻等也加入大促行列。818與雙11、618一起，已成為全民狂歡的三大電商促銷節(jié)。

多行業(yè)參戰(zhàn)夏季大促

今年的818發(fā)燒購物節(jié)其實從8月1日就正式開始了，阿里巴巴、京東、拼多多等電商巨頭紛紛“參戰(zhàn)”。

首先開啟全面“狙擊”模式的是京東。8月5日凌晨，在北京慈云寺蘇寧易購廣場5G體驗店，一名78歲的退休工程師搶先成為全國首個5G手機買家;京東隨即響應，宣稱零點售出第一部5G手機，兩家在5G手機領域的爭奪戰(zhàn)就此打響。隨后，京東推出818手機節(jié)，相繼推出華為大牌日、國寶IP日、手機超級品類日等重要促銷節(jié)點。家電是蘇寧、京東爭奪的另一個焦點品類，京東推出815嗨購狂歡，意在與蘇寧正面競爭。

阿里則重磅啟動“88會員節(jié)”，并宣布88VIP權益升級，推出品牌專享95折、直營平臺95折、會員專享購物券等多重舉措，打造涉及吃、玩、聽、看海量會員獨享權益以及匯聚眾多數(shù)字生活業(yè)務的創(chuàng)新體驗和福利。拼多多也啟動小家電818品類大促。

在汽車領域，汽車之家推出818購車節(jié)，同時攜手湖南衛(wèi)視打造“2019汽車之家818全球汽車夜”晚會。此外，小米、網易、必勝客、肯德基、滴滴出行、美團、餓了么等各行業(yè)領軍品牌均在818期間推出各自的大促活動。8月16日，適逢小米9周年慶，小米啟動了手機、家電產品狂歡節(jié)，網易考拉推出了816“超級大牌折扣季”，攜近萬個品牌開啟持續(xù)4天的超級購物聯(lián)歡。

作為818發(fā)燒購物節(jié)的發(fā)起者，今年蘇寧易購線上各大平臺及線下近13000家門店全面參與，期間，蘇寧5G體驗店、蘇寧極物旗艦店、第四代無人店也亮相開業(yè)，這也是蘇寧全場景零售布局最為完善的一次818。

截至6月30日，蘇寧易購零售體系注冊會員數(shù)量達4.42億。蘇寧小店覆蓋全國70多個城市、35000個社區(qū)、近1.2億用戶。依托蘇小團，蘇寧社群矩陣已經突破100萬，可觸達用戶規(guī)模超過5億。蘇寧818的用戶覆蓋規(guī)模，目前僅次于阿里巴巴移動平臺月活的7.75億人，實現(xiàn)了對線下和線上用戶場景的實時覆蓋，而京東也達到約3.2億人的年度活躍用戶。

可以看出，無論是行業(yè)或商家參與度，還是用戶參與規(guī)模以及線上線下場景覆蓋面，818已與618、雙11一起，成為全民大促的狂歡節(jié)。

零售業(yè)創(chuàng)新的試驗場　　

目前，“全場景零售”已成中國零售發(fā)展的主要趨勢。去年818期間，蘇寧重點提出場景互聯(lián)網發(fā)展模式。隨著快消、百貨、國際等品類及場景的補齊，蘇寧進一步對場景互聯(lián)網進行升級，正著力打造“全場景”零售模式。

今年的818購物節(jié)發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍表示，“蘇寧正在通過品類、場景和產業(yè)的融合推動電商造節(jié)質變，為中國零售電商行業(yè)的發(fā)展及大促模式的持續(xù)創(chuàng)新做出有益探索。”

與此同時，阿里巴巴、京東近年也開始強化線下布局，推進線上線下場景融合發(fā)展。阿里先后收購銀泰百貨、入股三江購物、聯(lián)華超市、大潤發(fā)母公司高鑫零售等線下零售巨頭，同時重點孵化了一度被稱作新零售樣板的盒馬鮮生。

京東也不斷落子線下，入股永輝超市、孵化7fresh后，近期又牽手沃爾瑪、入股五星電器、迪信通，加速線下場景拓展。面對拼多多的壓力，京東基于微信的新一代社交電商——新版京東拼購APP將于近期面市。

值得一提的是，大促也是零售黑科技上場實戰(zhàn)的良機。今年818，蘇寧首家全數(shù)字化視覺無人店SUNING BIU正式落地南京，依托“視覺識別+重量感應”技術，該無人店支持即拿即走的秒級支付，以及單人單賬戶、多人單賬戶等支付方式。

蘇寧大秀黑科技，阿里則在用戶精細運營上做文章。818期間，阿里推出首個“88會員節(jié)”，

獲得88VIP的用戶可以享受數(shù)百個品牌和直營平臺折上9.5折等購物權益，同時還享有優(yōu)酷、淘票票、餓了么、蝦米音樂等會員權益。

據(jù)悉，此次阿里巴巴集團為“88會員”的福利投入超百億，亞馬遜通過prime會員體系給公司帶來最大規(guī)模的業(yè)績貢獻，國內電商也正在構建自己的忠實的會員體系。

點燃夏季消費熱情

從雙11到618再到818，三大電商購物節(jié)在掀起一場場狂歡的同時，也在帶動國內消費市場不斷升級，為經濟增長注入持續(xù)動力。

買空調要變頻靜音的、彩電要買4K高清大屏、冰箱要買除菌除味雙開門的——無論是城市用戶，還是小鎮(zhèn)青年，品質正在成為消費者共同的訴求。同時，各類健康智能家居產品、養(yǎng)生產品也成了人們消費的熱門。洗碗機、凈水器和掃地機器人，甚至被稱為縣鎮(zhèn)市場的“新三大件”。

蘇寧易購發(fā)布的全程戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，818期間，繼賣出全國第一臺5G手機后，在蘇寧易購全渠道、全業(yè)態(tài)嘗鮮體驗5G人數(shù)超200萬，5G商用熱潮已經撲面而來。

消費市場的升級還催生了C2M模式的更加成熟。最早提出智慧零售、通過C2M反向定制提升銷售效率的蘇寧，今年推出眾多C2M模式定制產品——小Biu空調、洗烘一體機、智能門鎖、垃圾處理器、煙灶和蒸烤箱。而今年618期間，京東也通過C2M反向定制獨家銷售的一加7Pro手機。這一模式的崛起，充分滿足了消費者個性化的需求。

從線上到線下，從一二線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉市場，從C2M反向定制到社群營銷，阿里、蘇寧、京東等零售電商巨頭已經成為推動消費升級的主力。

國家統(tǒng)計局公布的國民經濟數(shù)據(jù)顯示，消費支出增長對經濟增長的貢獻率目前已經達到60.1%。在這過程中，618、818、雙11無疑已經成為撬動萬億級消費市場的重要支點。

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