O2O遇上資本寒冬 團購這頭“豬”怎么飛？

“站在風口上，豬都能飛起來”，這是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者經(jīng)常掛在嘴邊的一句具有心靈雞湯意味的話。在這句話的激勵下，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都在拼命尋找風口，試圖讓自己創(chuàng)造一夜暴富、一夜成名的神話。由此，我們也看到，全新模式、創(chuàng)新理念、新鮮思維等層出不窮，都試圖裝扮成時代的革新者。然而很多人卻沒有想過，風停了，會怎樣呢？

當下，團購“借”來的東風已經(jīng)近乎停滯，負面消息不斷傳來，整個團購行業(yè)籠罩在一片愁云慘淡之中。接下來何去何從，是迫在眉睫的問題。舍棄，意味著過往積累的資源、用戶等全部浪費；堅持，卻依舊看不到上升空間和繼續(xù)發(fā)展的潛力。團購這頭“豬”，會不會就在躊躇之中摔死呢？

風停，團購行業(yè)全面潰敗

全球著名團購網(wǎng)站Groupon宣布，作為重組計劃的一部分，公司將在全球裁員約1100人。Groupon還稱，經(jīng)過認真評估后發(fā)現(xiàn)，其并不是每個市場都能獲得投資回報。因此，為了合理利用資源，公司決定退出部分投資與回報不成比例的市場。近期，Groupon已經(jīng)退出希臘和土耳其市場。Groupon還表示，還將退出摩洛哥、巴拿馬、菲律賓、波多黎各、中國臺灣、泰國和烏拉圭市場。

作為團購行業(yè)的“扛把子”，Groupon近兩年來一直都處于負面新聞纏身狀態(tài)。尤其是今年以來，Groupon股價已累計下滑50%左右。Groupon的日子不好過，國內(nèi)的團購網(wǎng)更是如此。美團、百度糯米、大眾點評這三大團購巨頭，都已經(jīng)將團購業(yè)務當做自身業(yè)務矩陣中的一部分而已，而不像此前那樣全身心投入其中。

團購業(yè)務的全面潰敗，在于風停了。從千團大戰(zhàn)殺出來的團購巨頭，已經(jīng)不再“飲水思源”去顧及團購帶來的利弊，而是義無反顧地縱身跳入O2O大潮中，全面擴張自身業(yè)務，遍及O2O的各個領域中。更重要的是，投資者在當前嚴峻的經(jīng)濟形勢下更加理智。他們?nèi)プ穼つ壳帮L頭正勁的風口，將團購這一“古老”模式遠遠甩在腦后。

自身模式老套，在當下寒冬瑟瑟發(fā)抖

團購目前吃所以不吃香，除了風停以外，還有自身破解不開的頑疾在“推波助瀾”。長久以來，團購走的都是商家低價吸引用戶消費，平臺從中提取抽成的老套模式。而在殘酷的競爭中，平臺為爭奪用戶和商家，開啟大規(guī)模燒錢補貼模式。雖然最終從千團大戰(zhàn)中沖殺出來，卻是殺敵一千，自損八百。更為嚴重的是，這種模式還深入團購網(wǎng)站基因，在O2O業(yè)務的擴張上依然如此做，導致資金鏈十分緊張——目前美團被看低就是因為如此。

而且團購對商家傷害很大，隨著時間推移，商家對于團購的憎恨度會越來越強，大眾點評CEO張濤就表示，“買團購券的都是那些為了便宜而走復雜流程的消費者，這對商家而言其實是沒有黏性和長期發(fā)展力的。”可見，團購模式是商家傷了，平臺賠了，卻始終抓不住用戶的心。簡單來說，團購模式并不具有長遠可持續(xù)性。

再加上上面提到的大環(huán)境不景氣，整個互聯(lián)網(wǎng)都處于寒冬之中。其實是BAT這樣的巨頭，也都面臨著轉(zhuǎn)型、布局、升級等多種問題，對需要大量資金投入的團購興趣缺缺。并不具備完全造血能力的團購，只能苦苦硬撐，期盼寒冬早日過去。

消費升級成必然，團購行業(yè)需轉(zhuǎn)換思維

不過說到底，即使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再度活躍起來，團購也肯定被排除在復興范圍以外，畢竟其本身存在著一定的缺陷。要是不因風停就摔死，團購必須進行消費升級。在轉(zhuǎn)換思維的基礎上，對自身模式進行變革，如果沿著破局的思維繼續(xù)深入，團購行業(yè)或許還有得救。

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