艾媒發(fā)布2019在線音頻報告，聽伴等車載音頻商將迎爆發(fā)

近日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2019上半年中國在線音頻市場研究報告》。在線音頻行業(yè)發(fā)展已進入下半場，市場將持續(xù)保持穩(wěn)定，在5G、場景化音頻的賦能下，車載音頻及智能家居將迎來快速增長態(tài)勢。

在線音頻發(fā)展向好，車載渠道收聽占比逐漸擴大

報告顯示，2018年，中國在線音頻市場用戶規(guī)模達4.25億，預(yù)計2020年將突破5.42億。在線音頻因其高度的伴隨性、碎片化等特點，用戶潛在使用場景非常多元，在各大短視頻應(yīng)用的沖擊下，依然保持著兩位數(shù)增長。

當前，各大在線音頻平臺正積極瞄準人們生活的各個場景進行布局，隨著市場需求的轉(zhuǎn)變，未來在線音頻平臺場景布局將更加廣泛、精準以及高效。艾媒分析師認為，隨著在線音頻內(nèi)容的進一步開放，用戶場景化、伴隨性內(nèi)容需求的進一步挖掘，在線音頻將持續(xù)保持快速穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。

報告數(shù)據(jù)顯示，在線音頻領(lǐng)域中，得益于移動設(shè)備的便捷性，目前用戶收聽音頻的主要渠道仍為手機APP，但隨著智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，車載渠道收聽占比逐漸擴大，增至36.1%，已成為僅次于手機的第二大渠道。

車載是一個特殊場景，擁有封閉性、單一性、專注性三大特點，具備很高的廣告投放價值，雖然目前收聽占比不如移動端，但隨著各大音頻平臺對車聯(lián)網(wǎng)、AI的布局，智能車載音頻將逐漸成為用戶收聽音頻的主要渠道，以廣告為主要盈利模式的智能車載音頻，將迎來巨大的想象空間。

技術(shù)環(huán)境發(fā)展變革，聽伴等車載音頻商迎來新風(fēng)口

在5G、車聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)全面來臨之際，在線音頻行業(yè)面臨新技術(shù)發(fā)展帶來的新機遇和新挑戰(zhàn)。5G技術(shù)的普及將推動物聯(lián)網(wǎng)的普及，各類智能設(shè)備加速滲透人群。在新興市場的需求下，以車載音頻為首的在線音頻新渠道，將受益于新技術(shù)的發(fā)展。

90后是汽車行業(yè)的新興市場，作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，90后對于車載音頻娛樂的個性化、智能化需求更加強烈，在新技術(shù)、新市場的引領(lǐng)下，車載音頻娛樂將迎來更新、更全的玩法，只有滿足新興市場對于汽車的個性化消費需求，才能贏得新市場的青睞。

目前，在車載音頻領(lǐng)域，考拉FM|聽伴以新技術(shù)、新市場為基礎(chǔ)，從技術(shù)、產(chǎn)品到內(nèi)容進行原生態(tài)車載產(chǎn)品打造。在車聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)的加持下，考拉FM|聽伴首創(chuàng)“場景化+AI電臺流”技術(shù)，根據(jù)車主的時間、地點、個性需求定義一個場景，通過AI算法，將車主想聽、愛聽和必聽的節(jié)目編排成流，主動推送給車主，并依據(jù)車主的實際收聽需求，調(diào)整內(nèi)容及推送，通過不斷的機器學(xué)習(xí)，最終達到“千人千面”。

圍繞這一核心技術(shù)，考拉FM |聽伴推出K-radio和品牌電臺兩款產(chǎn)品，K-radio的產(chǎn)品理念是給用戶提供更好的車載音頻娛樂服務(wù)，品牌電臺則定位于更好地讓車廠經(jīng)營用戶和經(jīng)營品牌。通過對資源、技術(shù)、服務(wù)的全新整合，考拉FM |聽伴將為車主的生活和出行提供幫助，為車企經(jīng)營品牌和用戶提供智能支持。

音頻這一形式在車內(nèi)已經(jīng)存在幾十年，走過了一個從離線到在線的發(fā)展過程，隨著5G、車聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)的發(fā)展以及新興市場的崛起，車主對車載音頻產(chǎn)品的使用需求逐漸提升，以聽伴等為首的原生車載產(chǎn)品玩家，更加符合新技術(shù)的趨勢和新市場的需求，將迎來爆發(fā)。

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