何處是網(wǎng)紅主播的下一站？

國(guó)慶七天假期剛過(guò)，人氣主播馮提莫發(fā)微博稱，和斗魚(yú)直播合約已經(jīng)到期，未來(lái)合作還在洽談中……。不足百字的微博，引發(fā)網(wǎng)友熱議，一度將馮提莫推上了微博熱搜。

網(wǎng)友們都在猜測(cè)，馮提莫的下一站是哪里?

去哪兒?這或許是以馮提莫為代表的網(wǎng)紅主播們?cè)诼殬I(yè)發(fā)展中要面臨的艱難抉擇。

從馮提莫宣布自由身，到她和抖音平臺(tái)洽談……種種跡象都表明，馮提莫想實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅到明星的躍進(jìn)。正因?yàn)槿绱耍暮罄m(xù)發(fā)展，也將成為外界觀察網(wǎng)紅主播發(fā)展的典型樣本。

馮提莫憑借動(dòng)聽(tīng)歌喉，在直播平臺(tái)贏得大量粉絲。前不久，她也在家鄉(xiāng)重慶開(kāi)個(gè)人演唱會(huì)，上脫口秀大會(huì)等綜藝節(jié)目。入駐抖音后，馮提莫粉絲達(dá)到3000多萬(wàn)，試圖和羅志祥、薛之謙、楊冪等一線流量明星爭(zhēng)奪粉絲和關(guān)注。

盡管偶爾會(huì)躋身抖音明星愛(ài)dou榜TOP10，但是想實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅到明星的躍進(jìn)，馮提莫顯然還有很長(zhǎng)的路要走。

首先，馮提莫沒(méi)有作品，商業(yè)價(jià)值并不高。

比如抖音排名前列的羅志祥，他出道20余年，影視歌作品無(wú)數(shù)，主持節(jié)目深入人心。薛之謙贏得音樂(lè)大獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，人氣頗高。這些明星也有商業(yè)價(jià)值，周杰倫新歌發(fā)布，一夜之間獲得1500萬(wàn)音樂(lè)收入。這充分體現(xiàn)出明星強(qiáng)大的商業(yè)號(hào)召力。

反觀馮提莫，她出道以來(lái)，憑借幾首音樂(lè)作品獲得了一些粉絲，但是也局限于直播圈子，遠(yuǎn)沒(méi)有到一線明星的知名度。更重要的是，她并沒(méi)有拿出亮眼的作品，來(lái)奠定自己的明星地位。

從收入上看，2019年9月，馮提莫的小葫蘆數(shù)據(jù)在斗魚(yú)平臺(tái)排名38位，直播間月活躍粉絲數(shù)為89.50萬(wàn)，月平均打賞為20.9萬(wàn)。其收入指數(shù)在斗魚(yú)平臺(tái)排名第30位，人氣指數(shù)在斗魚(yú)平臺(tái)排名75位，增粉指數(shù)排名57位，而8月的三個(gè)指數(shù)則分別排名43位、52位和28位。由此可見(jiàn)，馮提莫的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有和她“斗魚(yú)一姐”的地位相匹配。

其次，網(wǎng)紅主播缺乏娛樂(lè)體系支撐，很難實(shí)現(xiàn)飛躍。

一個(gè)網(wǎng)紅想蛻變成為明星，這不僅需要自身專業(yè)能力，更需要完善的娛樂(lè)體系支撐。這個(gè)娛樂(lè)體系根植于娛樂(lè)市場(chǎng)，通過(guò)藝人培訓(xùn)、品牌包裝、資源推介、曝光宣傳等一系列手段，源源不斷的支撐一個(gè)明星的人氣和市場(chǎng)認(rèn)可。但是網(wǎng)紅主播根植于直播土壤，缺乏這種娛樂(lè)體系的支撐，要想實(shí)現(xiàn)主播到明星的跨越，難度非常大。

更重要的是，網(wǎng)紅主播的生命周期更短。業(yè)內(nèi)甚至有“單純網(wǎng)紅的生命周期只有2年”的說(shuō)法。對(duì)于可以預(yù)期的用戶審美疲勞問(wèn)題，大多數(shù)主播沒(méi)法逃脫這個(gè)宿命。粉絲們喜歡提供了新奇視角和獨(dú)特體驗(yàn)的主播，慢慢大家適應(yīng)了這種方式，會(huì)感到無(wú)聊，最終開(kāi)始追求下一個(gè)網(wǎng)紅。而這些網(wǎng)紅主播們甚至還沒(méi)有開(kāi)始向明星跨越，就已經(jīng)被粉絲遺忘。

因此，在這樣的情況下，網(wǎng)紅主播更應(yīng)該在自己熟悉擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，來(lái)延長(zhǎng)自己的生命周期。而網(wǎng)紅主播追求明星化，無(wú)異于無(wú)源之水，無(wú)根之草。

最后，跳槽到另外平臺(tái)的主播，成功的并不多。

馮提莫如果跳槽到都抖音，并不能給她的事業(yè)帶來(lái)飛躍。相反，很多主播跳槽轉(zhuǎn)投別的平臺(tái)，發(fā)展比之前更好的卻不多。更多的主播跳槽之后，人氣下滑，陷入低谷。

這樣的例子比比皆是。比如之前斗魚(yú)絕地求生板塊的主播蛇哥，他因?yàn)橄拇蚍?，帥氣的面龐，加上斗魚(yú)流量加持，迅速躥紅。但是最終，蛇哥中途毀約，離開(kāi)斗魚(yú)。輾轉(zhuǎn)來(lái)到虎牙直播，但此時(shí)蛇哥已經(jīng)找不到在斗魚(yú)的巔峰狀態(tài)，人氣下滑得非常嚴(yán)重，逐漸淪為二線主播。

另外主播炫神，毒紀(jì)，白銀飛，包子等等，他們離開(kāi)原有平臺(tái)以后，狀態(tài)人氣不斷下滑，再也達(dá)不到原有高度。

業(yè)內(nèi)人士分析，首先，這跟主播不適應(yīng)新環(huán)境有關(guān)。在原有的平臺(tái)上，主播熟悉平臺(tái)的生態(tài)環(huán)境，如同體育比賽中的主場(chǎng)作戰(zhàn)，主播們?nèi)菀走_(dá)到最佳直播狀態(tài)。一旦轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)，陌生的環(huán)境會(huì)影響主播們的發(fā)揮。其次，這和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略有關(guān)。主播轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)，這些平臺(tái)希望主播能夠把粉絲帶到新平臺(tái)。但是現(xiàn)在平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)致粉絲的粘性非常高。只有少數(shù)會(huì)隨著主播遷移到別的平臺(tái)。平臺(tái)一旦發(fā)現(xiàn)這些主播并不能帶來(lái)期望的流量和收益時(shí)，就會(huì)減少資源扶持，降低主播收益。這樣的惡性循環(huán)之下，主播人氣和狀態(tài)下降。有些主播甚至重新回到原來(lái)的平臺(tái)。

馮提莫該何去何從?不管馮提莫如何選擇，都暴露了網(wǎng)紅主播的職業(yè)發(fā)展困境。面對(duì)這樣的困境，馮提莫留在斗魚(yú)或許是最好的選擇。畢竟，馮提莫在斗魚(yú)5年，馮提莫和她的粉絲們都熟悉了斗魚(yú)的生態(tài)，而斗魚(yú)也成就了馮提莫。雙方的合作或許會(huì)讓馮提莫的未來(lái)有更大的想象空間。

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