尋找汽車消費新刺激點，從聽伴的智能車載音頻開始

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，9月份中國汽車銷量同比下降5.2%，且汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)58.6%，仍然高于警戒線。更糟糕的是，從已知的情況分析，10月份汽車銷量也會大概率下降，傳統(tǒng)新車市場“金九銀十”的規(guī)律徹底消失。

市場低迷的情況下，終端價格戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)行到了白熱化，傳統(tǒng)的新車消費刺激手段已經(jīng)愈發(fā)乏力。要想應(yīng)對新常態(tài)，一方面，車企需要擁抱新趨勢、新技術(shù)，打好產(chǎn)品內(nèi)功，去解決消費者痛點，創(chuàng)造更多的使用場景;另一方面，車企也需要新的營銷渠道，去挖掘存量市場的消費潛力。考拉FM|聽伴憑借智能網(wǎng)聯(lián)時代的前沿技術(shù)及品牌電臺帶來的全新營銷方式，將助力車企挖掘消費潛力。

智能化打造的新場景將刺激消費新需求

產(chǎn)品方面，新四化的產(chǎn)業(yè)大背景下，智能化無疑更能被消費者直觀感知和需要。而正如即將召開的2019世界智能網(wǎng)聯(lián)汽車大會所預(yù)示，智能網(wǎng)聯(lián)汽車的運用已經(jīng)從實踐期進(jìn)入到深入期，智能網(wǎng)聯(lián)汽車的測試會更加深入，覆蓋面也會更廣。

從消費者的角度，智能網(wǎng)聯(lián)汽車給消費者帶來的最直觀的感受之一，就是以互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)可以更好滿足車內(nèi)娛樂與社交需求。當(dāng)新的技術(shù)應(yīng)用場景可以滿足消費者更多的顯性和隱形心理需求，自然會覆蓋到更多的消費人群，讓消費者有更多購買的理由。在智能網(wǎng)聯(lián)的階段性成果中，智能車載音頻憑借打造的全新用車場景，已經(jīng)開始被廣泛應(yīng)用。

作為智能車載音頻的引領(lǐng)者和實踐者，考拉FM|聽伴擁有強(qiáng)大的智能化技術(shù)，創(chuàng)新的“場景化+AI電臺流”技術(shù)，可以根據(jù)時間、地點、人物定義場景，再基于車主場景收聽習(xí)慣，并通過大數(shù)據(jù)和AI算法深挖車主實際需求，將智能組成的資訊、音樂、出行信息等內(nèi)容，以不間斷電臺流的方式推送給車主。

簡單而說，考拉FM|聽伴會把每個車主、每個車“模擬”成一系列差異化場景，它會為此時、此刻、此地、此人推送專屬的在線音頻內(nèi)容，真正做到懂你所想，推你想聽。全新的聽覺體驗，讓消費者告別傳統(tǒng)車載音頻內(nèi)容固定、操作不便的收聽方式，感受智能化帶來的獨特用車體驗。

除此之外，考拉FM|聽伴還擁有如直播流技術(shù)、娛樂語義模糊技術(shù)、音量均衡等核心技術(shù)，確保產(chǎn)品能夠走在智能化應(yīng)用領(lǐng)域的前沿。

全新的音頻觸達(dá)方式，用口碑推動復(fù)購市場發(fā)揮潛力

除了產(chǎn)品方面，車企營銷方面也亟待推陳出新。自2018年來，口碑相關(guān)的營銷方式被行業(yè)普遍重視，這不僅僅是因為口碑在消費引導(dǎo)中的作用在不斷提升，更因為汽車增購、換購市場已經(jīng)成為新車市場越來越重要的組成部分。

基于智能網(wǎng)聯(lián)的技術(shù)優(yōu)勢，考拉FM|聽伴推出了品牌電臺產(chǎn)品，從傳播和營銷角度，它的差異化優(yōu)勢在于，1、媒介優(yōu)勢：相對其它觸媒場景，車內(nèi)的空間狹小，且車主需要專注開車，所以車載音頻幾乎是車內(nèi)僅有的觸媒方式。2、車企在品牌電臺可以通過聲音的形式，將品牌調(diào)性潛移默化地傳遞給車主。3、品牌電臺充分利用私域流量，給車主提供了一個便利、專屬的音頻社區(qū)。

基于以上優(yōu)勢，品牌電臺可以成為車企服務(wù)車主的重要渠道，也可以是品牌信息傳遞、品牌口碑維護(hù)的重要陣地。品牌電臺，成為了智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)大背景下，口碑營銷、?？蜖I銷的最前沿的方式之一。目前已經(jīng)有日產(chǎn)、啟辰、奔騰等品牌電臺相繼上線，其它品牌電臺也將在今年與明年迎來大規(guī)模的落地。

好的內(nèi)容，才是服務(wù)消費者的最基礎(chǔ)保證

無論是出于智能化的目標(biāo)，還是作為營銷渠道的目的，內(nèi)容能力都是產(chǎn)品良好運營的最基礎(chǔ)保證。在此方面，考拉FM|聽伴專注車載音頻領(lǐng)域，擁有全國頂尖的語音內(nèi)容制作和運營團(tuán)隊，能夠根據(jù)車載聽眾的不同需求，自制各類精品音頻內(nèi)容。

同時，考拉FM|聽伴與樊登讀書、今今樂道、口袋故事等諸多平臺都已經(jīng)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，提供給聽友各種類型的豐富音頻節(jié)目。據(jù)悉，目前聽伴已累積2000萬期音頻節(jié)目、15萬+合作主播。

汽車行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，對于車企而言，產(chǎn)品和營銷都需要調(diào)整，產(chǎn)業(yè)鏈之間的優(yōu)勢融合已經(jīng)是大勢所趨。有了類似考拉FM|聽伴這種擁有新技術(shù)、新產(chǎn)品的合作伙伴助力，相信車企會更容易“挨過”調(diào)整期，面向消費增長的美好未來。

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