AI視覺技術+大數據動態(tài)推薦 美圖“美力推薦引擎”賦能美業(yè)

10月17日，第十二屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)期間，美圖公司舉辦以“社交新秀場，增長新勢力”為主題的專場論壇，全球頂尖商業(yè)創(chuàng)意企業(yè)及專家大咖齊聚一堂，共同探討大數據驅動下的社交媒體賦能顏力市場的增長之路。美圖營銷副總裁鄒巍受邀出席活動，向現(xiàn)場嘉賓詳細介紹了“美圖新商業(yè)營銷生態(tài)”下在數據賦能、技術革新等方面的思考。

今天的品牌們已經普遍意識到，種草營銷是場持久戰(zhàn)。在海量平臺信息和帶貨達人的加持下，今天的消費者越來越容易被“種草”，而能真正走到最終“拔草”環(huán)節(jié)的品牌卻越來越少。而如何減少中間的用戶流失，則需要品牌做好前期營銷蓄力到后期引導用戶體驗分享的每個環(huán)節(jié)的承接。為解決這一痛點，幫助用戶實現(xiàn)“種草”和“拔草”串聯(lián)，鄒巍提出了“體驗式長草”的概念，并首次發(fā)布了“美圖體驗式智慧營銷”體系。

如何做到讓消費者有效“長草”? 鄒巍表示：“線上虛擬‘長草’環(huán)境中最重要的一點就是體驗。就像消費者買車之前要試乘試駕一樣，‘體驗式長草’更多帶給大家的解決方案是線上現(xiàn)實增強環(huán)境下的虛擬低門檻的長草方式”。美圖體驗式智慧營銷體系正是通過以美力推薦引擎為驅動，為消費者工具、消費者社區(qū)和消費者電商三大平臺業(yè)務線賦能，打造美圖在美業(yè)生態(tài)里的公信力、營銷力和變現(xiàn)能力。

美力推薦引擎將從用戶的基礎特征、行為偏好和動態(tài)場景等多個層面進行數據分析。十余年的數據基礎和技術實力，讓美圖能更好的獲取用戶在膚質、膚色以及皮膚處理、照片美化習慣等多方面的面部視覺特征數據和行為數據，這也成為美圖較之于其他平臺最大的獨特優(yōu)勢。據介紹，美圖現(xiàn)已具備118個數據的識別維度，能夠產生30項以上面部數據的識別標簽，形成更鮮活、有針對性的用戶畫像，為線上體驗式長草提供數據支持。

美圖美力推薦引擎依托大數據和技術，能更加精準的了解消費者的各項偏好，為用戶提供變美相關的消費體驗。在營銷上，能夠讓廣告更加精準的觸達目標人群，并更高效地連接用戶和商家，將線上和線下流量有機結合起來，形成合力助力美業(yè)品牌的營銷，構建一個良性的生態(tài)系統(tǒng)。

目前，美圖還發(fā)布了“品牌星球”“粉鉆計劃”等相關營銷規(guī)劃，并陸續(xù)邀請品牌方入駐，結合美圖秀秀等核心產品的社區(qū)玩法，幫助品牌更好的獲取和管理粉絲，反哺更多優(yōu)質內容的生產。“有了這些功能強大的智能化解決方案之后，美圖的消費鏈路已經有所改變。同樣是種草、長草和拔草，通過算法和機器的方式精準匹配，同時在社區(qū)里面結合達人的內容和口碑、測評，實現(xiàn)智慧種草、體驗式長草和最后的精準拔草。美圖的體驗式智慧營銷兩個目標，一個是解決種草社區(qū)的體驗空白，第二個是用智慧的方式助力品牌的增長。”鄒巍表示。

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