商湯科技閃耀中國國際廣告節(jié)，用AI重構(gòu)場景與內(nèi)容營銷

2019年10月31日，江西南昌——作為廣告行業(yè)最具規(guī)模性和影響力的盛會(huì)之一，第26屆中國國際廣告節(jié)近日在江西南昌舉辦，全球領(lǐng)先的人工智能平臺(tái)公司商湯科技攜聚睛SenseFocus廣告平臺(tái)、SenseU互動(dòng)廣告機(jī)等產(chǎn)品及行業(yè)實(shí)踐重磅亮相，并憑借在AI戶外精準(zhǔn)營銷解決方案的突出表現(xiàn)，榮獲“中國國際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng) · 2019年度金伙伴獎(jiǎng)“。商湯科技通過將領(lǐng)先的原創(chuàng)AI能力和計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)賦能于廣告營銷產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)為場景營銷開拓全新高頻曝光場景，并為內(nèi)容營銷融入時(shí)尚玩法提升生產(chǎn)效率，進(jìn)而將爆發(fā)性的轉(zhuǎn)化提升帶給品牌主。

商湯科技廣告事業(yè)部總經(jīng)理彭彬緒在大會(huì)演講時(shí)表示，“AI技術(shù)將挖掘廣告的全新場景和內(nèi)容形式，并由此掀起廣告行業(yè)在創(chuàng)意、視頻生產(chǎn)、內(nèi)容匹配、落地場景的全面精細(xì)化運(yùn)營和程序化投放的變革，引領(lǐng)觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率這兩大廣告的核心要素進(jìn)入全新時(shí)代。商湯科技聚焦于打通場景與內(nèi)容營銷整個(gè)鏈條，構(gòu)建AI+AD廣告營銷的全新生態(tài)”。

聚焦出行，以AI賦能場景營銷

抓住“衣食住行工作娛樂”等日常生活場景在當(dāng)下乃至未來的變化，也就抓住了戶外廣告市場的現(xiàn)在和未來。商湯科技聚焦出行場景，以酒店為核心，覆蓋社區(qū)、樓宇、商圈、駕校、幼兒園等場景，推出聚睛SenseFocus廣告平臺(tái)，以AI賦能場景營銷，開拓出全新的戶外1對(duì)1互動(dòng)營銷形式。

以酒店場景為例，旅客在辦理入住進(jìn)行身份證信息比對(duì)時(shí)，會(huì)將視覺注意力完全集中在人證比對(duì)設(shè)備的顯示屏上，基于此，商湯聚睛廣告平臺(tái)能夠有效地利用這一等待時(shí)間，通過AI視覺技術(shù)精準(zhǔn)投放廣告，實(shí)現(xiàn)近100%的觸達(dá)率和高頻曝光。聚睛平臺(tái)還可提供精細(xì)的投放效果反饋，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營和程序化投放。目前，聚睛平臺(tái)已覆蓋全國11省、80多個(gè)城市、超過5萬家酒店，每日覆蓋旅客超過1500萬人次。

而針對(duì)展會(huì)、社區(qū)、景區(qū)中廣泛應(yīng)用的廣告大屏，商湯科技還將AI技術(shù)賦予大屏終端，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化互動(dòng)功能，推出SenseU互動(dòng)廣告機(jī)。基于人臉識(shí)別、肢體識(shí)別、AR等技術(shù)，SenseU可以帶來“測顏值、比尬舞”等互動(dòng)玩法，并通過用氣質(zhì)打分的形式增強(qiáng)趣味性，同時(shí)根據(jù)用戶的信息標(biāo)簽推送精準(zhǔn)的廣告，增進(jìn)品牌認(rèn)知和好感度。

視頻為王，以AI賦能內(nèi)容營銷

在《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中指出，去年我國短視頻市場規(guī)模達(dá)467.1億元，同比增長744.7%。網(wǎng)絡(luò)視頻尤其是短視頻，無疑成為了內(nèi)容營銷的藍(lán)海。而作為視頻營銷產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，我國MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))機(jī)構(gòu)也顯著增長。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將超5000家。

然而，視頻制作從創(chuàng)意生成、拍攝到剪輯的復(fù)雜度，也給很多MCN機(jī)構(gòu)帶來了較高的內(nèi)容運(yùn)營成本。商湯科技將以AI賦能內(nèi)容營銷，面向互聯(lián)網(wǎng)視頻提供基于計(jì)算機(jī)視覺的視頻廣告、視頻植入和視頻生成服務(wù)，降低視頻制作成本。同時(shí)通過平臺(tái)服務(wù)，進(jìn)一步打通從需求評(píng)估、內(nèi)容快速生產(chǎn)、內(nèi)容投放到效果評(píng)估的整個(gè)鏈條，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的效率提升。

其中，針對(duì)視頻廣告，商湯將利用AI+AR技術(shù)，打造趣味的臉部、手部、肢體特效互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)廣告趣味性，使內(nèi)容營銷更具感染力。此前，某知名電商平臺(tái)選用商湯的AI+AR互動(dòng)廣告形式進(jìn)行定向投放，根據(jù)用戶屬性匹配不同商品，最終實(shí)現(xiàn)2.6倍銷售額提升、2.7倍ROI提升、11倍拉新率提升!

從面向線下的場景營銷，到面向線上的內(nèi)容營銷，商湯科技已構(gòu)建了完整的廣告營銷產(chǎn)品矩陣產(chǎn)業(yè)鏈，以原創(chuàng)AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)更新穎的廣告形式、更豐富的廣告場景、更高效的投放流程、更精準(zhǔn)的人群觸達(dá)，為品牌主帶來更高的轉(zhuǎn)化，為媒體平臺(tái)帶來更創(chuàng)新的流量變現(xiàn)模式，推動(dòng)廣告營銷行業(yè)的升級(jí)。

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