盲盒助力年輕人社交 泡泡瑪特為潮玩“發(fā)燒友”打造社交新體驗

如今，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”盛行，越來越多的年輕人開始追求一個人的獨(dú)處時光。但人畢竟是群居動物，不可能脫離身邊的環(huán)境，同時，享受孤獨(dú)的年輕人們也并不排斥高質(zhì)量的相處。而在這種時候，盲盒就為年輕人們帶來了良好的社交體驗。

入坑3年的盲盒愛好者小張就有著這樣的經(jīng)歷。“本來我很內(nèi)向，有點社恐，也沒什么朋友，感覺自己和周圍總是格格不入。但是自從玩了盲盒，就感覺整個世界都不一樣了。因為需要換娃，我開始主動去找娃友，慢慢地我認(rèn)識了越來越多有相同愛好的朋友，我也沒有那么社恐了。”

圖：盲盒愛好者在網(wǎng)絡(luò)上曬出的潮玩盲盒

為了收集各種款型的盲盒，很多年輕人常常會通過各種社群進(jìn)行盲盒交換，而在這些社群中，他們往往能夠遇到許多因盲盒而聚集到一起的志同道合的朋友，這就使得孤獨(dú)不再成為年輕人生活的常態(tài)。

事實上，盲盒之所以能夠給年輕人們帶來如此良好的社交體驗，離不開POP MART泡泡瑪特的助推作用。POP MART泡泡瑪特通過線上線下一體化的渠道搭建，為粉絲們提供相同的興趣，從而將他們聚集到一起，形成社群。這就使得相同區(qū)域的消費(fèi)者們得以互相交流，粉絲們在群里就娃娃這一話題不斷討論，從而讓整個社群都能活躍起來。

而POP MART泡泡瑪特之所以能夠吸引眾多粉絲聚集到一起，其自身的素質(zhì)也是十分重要的因素。首先，POP MART泡泡瑪特聚攏了一批十分優(yōu)質(zhì)的潮玩IP，除了“當(dāng)家花旦”Molly，POP MART泡泡瑪特還通過發(fā)掘潮玩IP，開始與眾多國內(nèi)外知名IP展開戰(zhàn)略合作，從而打造出了潮玩IP矩陣。

其次，POP MART泡泡瑪特還準(zhǔn)確把握了當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)需求變化?，F(xiàn)在的消費(fèi)人群發(fā)生了變化，他們的收入提高了，教育水平提高了，但因為整體社會節(jié)奏加快，他們的時間也開始碎片化了。同時，這一代人又是一群追求個性的人，對任何事物都有著自己的理解，任何產(chǎn)品都無法用一種價值觀來影響所有消費(fèi)者。這種環(huán)境下，POP MART泡泡瑪特推出的沒有故事、沒有背景潮玩盲盒在降低消費(fèi)者理解門檻的同時，也讓消費(fèi)者自己賦予潮玩靈魂，這恰恰符合了當(dāng)下消費(fèi)者矛盾的消費(fèi)心理。

總得來看，盲盒能夠有效幫助年輕人們進(jìn)行高質(zhì)量的社交，和POP MART泡泡瑪特在各方面所作的努力密不可分。未來，POP MART泡泡瑪特還將繼續(xù)傳遞美好，讓潮玩得以為更多年輕人帶去安慰和陪伴，讓他們能夠在潮玩身上找到更多生活樂趣，從而讓這群享受孤獨(dú)的年輕人們，永遠(yuǎn)不孤單。

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