京東數(shù)科陳蕾：突破界限，為線下廣告行業(yè)插上飛翔的翅膀

11月19日，2019京東全球科技探索者大會在北京召開。一年一度的京東JDD大會已經(jīng)成為科技圈的行業(yè)盛會，而隨著數(shù)字科技呈現(xiàn)爆發(fā)式擴散，JDD大會內(nèi)容愈加豐富、影響愈加深遠。

當天下午，以“數(shù)媒融合·屏動人心”為主題的數(shù)字營銷分論壇成為本屆JDD大會關(guān)注焦點。值此對外宣布成立一周年之際，京東數(shù)科副總裁、京東鉬媒總經(jīng)理陳蕾進行了主題為“突破界限、用數(shù)字科技能力打造營銷新生態(tài)”的演講分享，不僅闡述了京東鉬媒過去一年來的三大關(guān)鍵詞：場景共建、營銷責任、智媒科技，更進一步明確了自身定位和未來兩大重點業(yè)務(wù)事項。

京東數(shù)科副總裁、京東鉬媒總經(jīng)理陳蕾

陳蕾表示，作為京東數(shù)字科技集團旗下的數(shù)字營銷子品牌，京東鉬媒將自身定位為基于物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營銷平臺，旨在利用數(shù)字科技能力突破線上線下的界限，實現(xiàn)數(shù)據(jù)、流量的融合，為線下廣告行業(yè)插上飛翔的翅膀，推動營銷產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化升級，在解決行業(yè)相關(guān)痛點的同時，提升用戶對于物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的體驗感和參與度。

“數(shù)媒融合·屏動人心”JDD大會數(shù)字營銷分論壇

突破界限，不忘初心 京東鉬媒堅持線上線下融合

廣告營銷行業(yè)正在進入加速整合的時代，突破界限勢必將成為新的關(guān)鍵詞。這里的界限，指的正是線上與線下之間的那道本不該有的邊界。

陳蕾坦言，“將線下真實流量和線上大數(shù)據(jù)實現(xiàn)融會貫通，讓用戶獲取他們想要獲取到的信息，讓廣告主投放到他們有需求的點位，讓媒體主更輕松的管理自己的資源，是我們做京東鉬媒的初心。”

京東鉬媒發(fā)布國內(nèi)首個“線下門戶媒體矩陣”

去年的JDD大會上，京東數(shù)科CEO陳生強重磅發(fā)布了全新的業(yè)務(wù)板塊京東鉬媒，并給予了京東鉬媒明確的業(yè)務(wù)定位——“基于物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營銷平臺”。經(jīng)過一年時間的建設(shè)和發(fā)展，京東鉬媒通過自主研發(fā)和合作共建的形式，已經(jīng)能夠為行業(yè)提供全流程的廣告服務(wù)，并不斷幫助需求端和供給端解決實際需求。

同時，京東鉬媒也在努力打造以人為核心的線下流量市場，將廣告、服務(wù)和交易三大生態(tài)圈通過點位(POI)實現(xiàn)串聯(lián)和融合，實現(xiàn)線上線下流量的循環(huán)轉(zhuǎn)化，讓每一次投放、每一塊智能屏幕都能發(fā)揮它們最大的價值。在此基礎(chǔ)上，京東鉬媒希望與行業(yè)權(quán)威合作伙伴共同建立線下廣告行業(yè)標準，在推動行業(yè)健康發(fā)展的同時，也要讓用戶不再被動的接受信息，變成信息的主動獲取方，從而大幅提升用戶的幸福感。

京東數(shù)字科技集團與中赫置地正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

場景共建、營銷責任、智媒科技 京東鉬媒的三大關(guān)鍵詞

本次數(shù)字營銷分論壇上，基于自身定位和對于行業(yè)的深刻理解，陳蕾總結(jié)了京東鉬媒在過去一年的三大核心關(guān)鍵詞：場景共建、營銷責任、智媒科技。

作為第一個關(guān)鍵詞，場景共建展現(xiàn)了京東鉬媒的媒體融合能力和京東數(shù)科的共建理念。為了解決線下廣告場景復(fù)雜、離散、多樣化的實際情況，京東鉬媒推出了國內(nèi)首個“線下門戶媒體矩陣”，將頭部媒體資源按權(quán)威門戶、地標門戶、縣域門戶、社區(qū)門戶、商圈門戶進行分類，形成了覆蓋國門地標、下沉市場、重點社區(qū)和商圈等區(qū)域的媒體矩陣。

能夠提出“線下門戶”概念的京東鉬媒，底氣來自于他們長達一年多的場景共建舉措。截至目前，京東鉬媒已整合超過1000萬個媒體點位，日均覆蓋超過4億人次，全面觸達社區(qū)、出行、零售、辦公、公共五大場景，覆蓋300多座城市。

“能力越大責任越大”，京東鉬媒的第二個關(guān)鍵詞就是營銷責任。在深耕行業(yè)的過程中，京東鉬媒意識到無論是權(quán)威機構(gòu)還是商業(yè)企業(yè)，都應(yīng)該對整個行業(yè)的未來承擔應(yīng)盡的責任。基于此，京東鉬媒與人民日報數(shù)字傳播達成了戰(zhàn)略合作，雙方共同起草了行業(yè)首份《樓宇數(shù)字媒體播控技術(shù)規(guī)范》，并聯(lián)合行業(yè)相關(guān)方共同建立了電子屏行業(yè)標準，京東鉬媒希望通過標準和規(guī)范的制定，助力戶外廣告行業(yè)健康、高效的發(fā)展。

在技術(shù)規(guī)范的基礎(chǔ)上，京東鉬媒協(xié)助人民日報數(shù)字傳播建立了全國樓宇數(shù)字媒體統(tǒng)一播控平臺，旨在解決線下屏幕無法同步實時信息、更新內(nèi)容周期長、不便于管理、戶外廣告投放難以監(jiān)測和評估投放效果等行業(yè)痛點。京東鉬媒利用區(qū)塊鏈技術(shù)，實現(xiàn)了對媒體播出內(nèi)容的審核證明以及對播出過程中內(nèi)容的全流程溯源，保證所有終端投放內(nèi)容公開、透明、永久存儲、可追溯。

京東鉬媒的第三個關(guān)鍵詞是“智媒科技”，這其中包括了媒體科技、屏幕科技等圍繞科技能力的具體舉措。對于廣告主來說，投前、投中、投后三個階段分別面臨著選點難、監(jiān)播難和量化效果評估難等問題，京東鉬媒憑借人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等科技能力，能夠在投前為廣告主提供多維度的定向分析和投放策略建議，投中提供監(jiān)播服務(wù)以便及時調(diào)整投放策略，投后提供數(shù)據(jù)分析和效果量化，讓廣告主從“盲投”到精準投放，讓每一個投放都可以追溯。

對于媒體主而言，京東鉬媒提供的軟硬件能力支持，不斷推動產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化和智能化升級。一方面，京東鉬媒自主研發(fā)的面向商顯領(lǐng)域的MoOS屏幕操作系統(tǒng)，具備生物識別、在線支付、數(shù)據(jù)分析、智能管理、數(shù)據(jù)存儲、傳輸加密、漏洞修復(fù)等技術(shù)功能，可以給各種場景提供深度定制，是物聯(lián)網(wǎng)廣告體系的神經(jīng)中樞;另一方面，凝聚了最新科技的弧形屏、光自屏、透明屏、全息屏等新型智能屏幕，都已經(jīng)完成了MoOS的安裝并投入市場使用。MoOS和IoT的“雙劍合并”，可以實現(xiàn)目前所有物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的所有重要功能，并可進行遠程操控，讓智能大屏真正實現(xiàn)了互聯(lián)互通，在5G時代下更加值得期待。

新起點、新挑戰(zhàn)、新征程 京東鉬媒未來可期

數(shù)字營銷分論壇期間，京東數(shù)字科技集團與中赫置地正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東數(shù)科旗下京東鉬媒將參與到崇禮太子城小鎮(zhèn)的廣告營銷運營、物聯(lián)網(wǎng)解決方案等方面的數(shù)字化、智能化建設(shè)，也將攜京東集團在智能物流和數(shù)字化采購等方面的能力，為太子城小鎮(zhèn)搭建相關(guān)體系，全力保證崇禮太子城小鎮(zhèn)的智能化運作。

與此同時，京東鉬媒還將加強在下沉市場的布局力度，通過不斷挖掘下沉市場的人群分布和生活習(xí)慣，占位出行、社區(qū)和商超這三大下沉市場的重要場景，以核心商圈向周圍輻射，提高下沉市場的轉(zhuǎn)化效果。

往昔已逝，未來將至。在過去的一年，京東鉬媒實現(xiàn)了從0到1的蛻變;在未來三年，京東鉬媒希望完成從1到100的騰飛。

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