內(nèi)容為王，變現(xiàn)為后 百家號鯤鵬計(jì)劃再度激發(fā)創(chuàng)作者商業(yè)活力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，極大拓展了內(nèi)容創(chuàng)作的形態(tài)與空間，社會正式迎來“人人皆是麥克風(fēng)”的全媒體時(shí)代。但當(dāng)行業(yè)流量紅利逐漸褪去，閱讀量下降，內(nèi)容創(chuàng)作也開始有同質(zhì)化、口水化的趨勢時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者該如何在蕪雜的環(huán)境中找到自己的定位，又該如何找尋內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)變現(xiàn)的平衡點(diǎn)?

可以確定的是，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)仍然要以質(zhì)量說話，同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還需要好平臺推薦，而好的平臺無疑也能培育出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。基于此，百度百家號于19日舉辦2019百家號鯤鵬大會，將優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者、行業(yè)專家、資深媒體人以及行業(yè)專家等聚集在一起，共同探討如何打造更權(quán)威、更深度的內(nèi)容生態(tài)，并扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，幫助創(chuàng)作者更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

　　讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到優(yōu)質(zhì)用戶

伴隨著內(nèi)容行業(yè)的發(fā)軔，三年前百度開啟了以百家號為基石的百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略，鼓勵和維護(hù)創(chuàng)作者生產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，依托智能推薦算法把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過百度信息流、百度搜索等分發(fā)渠道影響至億萬用戶。百家號這種既能滿足用戶搜索內(nèi)容的需求，又能主動為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的模式成為了內(nèi)容行業(yè)獨(dú)樹一幟的存在。

三年時(shí)間，百家號聚攏了超過240萬創(chuàng)作者，內(nèi)容日均推薦量超過150億，是國內(nèi)最大的信息流平臺。在百家號海量的內(nèi)容池子中，泛科技類文章廣受用戶歡迎，目前百家號平臺上2000字以上泛科技類文章的推薦量已經(jīng)有304億，過去一年百家號日均原創(chuàng)泛科技內(nèi)容也增長了115%，百家號已經(jīng)成為泛科技觀點(diǎn)和行業(yè)洞察發(fā)聲的主陣地之一。

在積累了大量泛科技類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，百家號也開啟了優(yōu)中選優(yōu)的模式，鯤鵬計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。過去一年，鯤鵬計(jì)劃按照周維度推薦和激勵的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，目前共發(fā)布44期榜單，從超過5.25萬篇入圍文章中選取了315篇優(yōu)質(zhì)文章。這些內(nèi)容既符合大眾閱讀審美，同時(shí)也具有一定的社會價(jià)值和責(zé)任感，自然就成為了百家號重點(diǎn)進(jìn)行曝光和流量扶持的對象，內(nèi)容背后的機(jī)構(gòu)或作者也隨著內(nèi)容的不斷推薦和發(fā)酵而被更多人感知。

從人找信息，到信息找人，無論內(nèi)容行業(yè)怎么改變，百家號對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求以及將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給讀者用戶的行動從未沒變。

　　開拓變現(xiàn)渠道 連接內(nèi)容與商業(yè)

2020年，百家號將推出10億鯤鵬專屬流量扶持計(jì)劃，繼續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量傾斜。同時(shí)，百家號也將有針對性地扶持20個泛科技類作者打造個人IP，通過鯤鵬專屬作者標(biāo)簽、『大咖請回答』作者訪談視頻、超級作者日等品牌項(xiàng)目，為創(chuàng)作者們聚攏真實(shí)粉絲，幫助創(chuàng)作者擴(kuò)大傳播力和影響力。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也要兼顧商業(yè)，一個創(chuàng)作者成功與否，收益是重要的指標(biāo)之一。百家號向有商業(yè)潛力的創(chuàng)作者發(fā)出邀請，通過開通付費(fèi)專欄、文章掛載商品、電商小程序帶貨等多元變現(xiàn)渠道，幫助大家一起更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

此外，百家號旗下還有百家榜、金芒計(jì)劃和紅人計(jì)劃、千分好文等一系列項(xiàng)目全方位扶持優(yōu)質(zhì)作者和內(nèi)容?？傮w而言，百家號希望能憑借自身優(yōu)勢和多樣性的扶持計(jì)劃，打造一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺，讓用戶和作者都能因此受益。

在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的路上要想走的更遠(yuǎn)，不僅需要創(chuàng)作者保持澎湃的創(chuàng)作熱情，平臺也要盡可能地為創(chuàng)作者賦能。隨著百家號在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容領(lǐng)域的不斷加碼，其掌握的變現(xiàn)手段也會愈發(fā)豐富，內(nèi)容創(chuàng)作者未來的商業(yè)想象空間也將越來越大。

以鯤鵬大會為起點(diǎn)，百家號將持續(xù)為內(nèi)容創(chuàng)作者搭建專業(yè)的交流對話平臺，鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出并吸引更多創(chuàng)作者入局。百家號不僅希望廣大讀者能夠獲得更好的閱讀體驗(yàn)，也希望內(nèi)容創(chuàng)作者們可以在鯤鵬計(jì)劃的扶持下充分實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

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