蘇寧易購×美的冰箱聚勢共贏，2020年構(gòu)建美的微晶冰箱等多元明星產(chǎn)品布局

2019年12月19日, “聚勢共贏 筑夢前行” 蘇寧易購&美的冰箱事業(yè)部2020年戰(zhàn)略溝通會在安徽合肥順利召開,蘇寧零售集團冰洗公司總裁何曉偉、美的冰箱國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理王超以及雙方高層出席了本次會議。2019年,美的冰箱以美的微晶冰箱等深受消費者贊譽的智能冰箱產(chǎn)品,取得了業(yè)內(nèi)矚目的成績。會議針對2020年美的冰箱事業(yè)部在蘇寧全渠道產(chǎn)品策略與任務(wù)進行了深入探討并達成多項重要共識,雙方組成的產(chǎn)銷聯(lián)盟將全面布局2020年市場,全力沖刺60%以上的高增幅。

(“聚勢共贏 筑夢前行” 蘇寧易購&美的冰箱事業(yè)部2020年戰(zhàn)略溝通會順利召開)

本次溝通會,美的冰箱事業(yè)部與蘇寧易購共同制定了2020年全渠道計劃,并依據(jù)多渠道、多品牌、多品類的合作形勢深入探討產(chǎn)品策略。雙方達成高度共識,將產(chǎn)品專供、SKU聚焦、供應(yīng)鏈協(xié)作、社群營銷服務(wù)、場景營銷等方面著手,全力推進美的系冰箱冰柜產(chǎn)品在蘇寧易購全渠道的營銷策略,

(美的冰箱國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理王超在溝通合作事宜)

蘇寧零售集團冰洗公司總裁何曉偉提出,2020年開放平臺是蘇寧線上重要的增長點之一,蘇寧將以優(yōu)越的政策、優(yōu)質(zhì)的流量支持、專業(yè)的商家培訓(xùn),為商戶賦能。美的冰箱在該渠道亦可以開拓新客戶,實現(xiàn)新的增長。

美的冰箱事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理王超提出,2020年對于美的冰箱是夯實智能冰箱高端市場,多維提升品牌影響力的重要時間點。雙方基于全新的市場形勢與戰(zhàn)略需求,制定了全面的布局:多品牌矩陣,打造服務(wù)口碑,提升品牌溢價;以美的微晶冰箱,美的凈味冰箱等多元明星產(chǎn)品布局,構(gòu)建核心產(chǎn)品力;聯(lián)合加強媒介投放、深入合作ip營銷;通過新流量增長來源、高端產(chǎn)品運營突破、運營數(shù)據(jù)化、內(nèi)容共建賦能線上銷售;以推廣引流、終端轉(zhuǎn)化、口碑沉淀為核心盤活線下運營;深度融合零售工具和門店運營;美的冰箱事業(yè)部運營團隊駐場南京,加強團隊協(xié)作合作。

(雙方團隊在溝通合作細節(jié))

美的冰箱事業(yè)部和蘇寧易購長期在產(chǎn)品專供、終端聯(lián)動、營銷活動等方面保持良好的協(xié)作,更攜手打造了大量的爆點事件。4月23日,雙方聯(lián)手韓寒旗下的“ONE·一個”發(fā)起的美的微晶冰箱“圖書解凍挑戰(zhàn)”,引起了數(shù)千萬的網(wǎng)絡(luò)討論;8月17日雙方聯(lián)合BottleDream瓶行宇宙舉辦的“宇宙非熱點派對”,點燃了蘇寧818的活動預(yù)熱;而在成都的達芬奇全球光影藝術(shù)體驗展上,美的智能冰箱又與高雅藝術(shù)達成了深層的跨界對話。

(美的微晶冰箱X“ONE·一個”聯(lián)合打造“圖書解凍挑戰(zhàn)”藝術(shù)裝置現(xiàn)場)

(美的智能保鮮家族——美的凈味冰箱和美的微晶冰箱閃現(xiàn)達芬奇全球光影藝術(shù)體驗展)

(雙方聯(lián)合瓶行宇宙舉辦的“宇宙非熱點派對”,點燃了蘇寧818的活動預(yù)熱)

美的冰箱與蘇寧易購獨樹一幟的用戶洞察和巧妙的營銷切入點,伴隨著2019年一場場優(yōu)秀的營銷事件深入人心,美的智能冰箱引發(fā)全民熱議,也為雙方在2020年的深度合作撬動了新的刺激點。雙方本次溝通會戰(zhàn)略共識的達成,將助力雙方打造行業(yè)標桿水準的品牌零售,為新年度的聚勢共贏打下堅實基礎(chǔ)。

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