央視揭秘車?yán)遄訜岜澈螅禾K寧直采+全場(chǎng)景鑄就一小時(shí)生活圈成型

2019年初，“車?yán)遄幼杂?rdquo;一度成為熱點(diǎn)話題。進(jìn)入年底，備受歡迎的智利車?yán)遄由鲜校又p旦節(jié)及春節(jié)的臨近，新的一輪車?yán)遄訜嵋脖稽c(diǎn)燃，作為自帶流量的網(wǎng)紅產(chǎn)品，各大零售平臺(tái)也加足火力備戰(zhàn)供應(yīng)。

上月底，一架載著100噸智利車?yán)遄拥膶C(jī)歷時(shí)30多小時(shí)、近2萬(wàn)公里的飛行后落地浙江寧波。在短短兩天時(shí)間內(nèi)，這100噸車?yán)遄由暇€蘇寧超市、家樂(lè)福網(wǎng)上商城醒目位置、同時(shí)也成為家樂(lè)福門(mén)店、蘇鮮生及蘇寧小店明星爆款，拉開(kāi)了“智利車?yán)遄涌駳g季”的序幕。

(圖：蘇寧快消深入智利完成直采項(xiàng)目)

這樣空前的熱度也吸引了主流媒體的跟進(jìn)，近日，央視《消費(fèi)主張》欄目播出相關(guān)專題，其鏡頭深入原產(chǎn)地、消費(fèi)場(chǎng)景，還關(guān)注了蘇寧快消聯(lián)合家樂(lè)福進(jìn)行智利車?yán)遄釉a(chǎn)地直采，雙線發(fā)力為消費(fèi)者帶來(lái)這款生鮮網(wǎng)紅的故事。

需求激增價(jià)格反降，蘇寧快消產(chǎn)地直采最快72小時(shí)到家

數(shù)據(jù)顯示，2019年，智利車?yán)遄釉谥袊?guó)銷量激增32倍，今年下半年智利車?yán)遄訉⑾蛑袊?guó)出口20.9萬(wàn)噸，出貨量同比增長(zhǎng)16.1%，值得注意的是，雖然需求激增，但價(jià)格同比下降幅度高達(dá)10%。

目前中國(guó)為智利車?yán)遄映隹谧畲蟮膰?guó)家，占比高達(dá)88%。這主要得益于中國(guó)電商行業(yè)以及以蘇寧快消為代表的直采模式的快速發(fā)展。蘇寧快消相關(guān)負(fù)責(zé)人在《消費(fèi)主張》節(jié)目中表示，蘇寧從11月上旬就已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)了智利車?yán)遄拥闹辈身?xiàng)目，并在11月底已完成首批100噸已落地中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)介紹，蘇寧快消為了提升效率降低成本、損耗，以及把控品質(zhì)，在模式及營(yíng)銷方式上采用產(chǎn)地直采及預(yù)售模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者讓利。在價(jià)格方面，蘇寧平臺(tái)與其他電商平臺(tái)及線下賣場(chǎng)比起來(lái)有非常大的優(yōu)勢(shì)。

《消費(fèi)主張》的報(bào)道中提到，從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，進(jìn)口車?yán)遄釉诹魍ㄟ^(guò)程中就要經(jīng)過(guò)一系列的清洗、分揀、包裝扥預(yù)處理，再經(jīng)過(guò)海運(yùn)、空運(yùn)至碼頭，然后再通過(guò)集裝箱或鐵路運(yùn)送著國(guó)內(nèi)各地，再經(jīng)由批發(fā)市場(chǎng)、超市、電商等渠道連接消費(fèi)者，在這個(gè)過(guò)程中，每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)增加運(yùn)輸成本，并需要預(yù)留利潤(rùn)空間，同時(shí)又要面臨損耗、進(jìn)場(chǎng)和倉(cāng)儲(chǔ)管理成本。而蘇寧在直采配合預(yù)售的運(yùn)營(yíng)模式之外，還實(shí)現(xiàn)了包機(jī)直運(yùn)讓車?yán)遄涌稍诟墒斓臓顟B(tài)下由專業(yè)果農(nóng)進(jìn)行原產(chǎn)地新鮮采摘，在保障嚴(yán)格品控的同時(shí)，大幅縮短預(yù)處理環(huán)節(jié)及運(yùn)輸流通環(huán)節(jié)，降低成本，從而更好的讓利消費(fèi)者。

(圖：原產(chǎn)地直采模式更好讓利消費(fèi)者)

據(jù)了解，隨著家樂(lè)福、蘇寧小店、蘇寧線上超市等全場(chǎng)景資源注入快消體系，今年將進(jìn)一步加大采購(gòu)力度，保證生鮮品類充足的供應(yīng)。

在這背后，我們也不難發(fā)現(xiàn)，在家樂(lè)福中國(guó)與蘇寧零售體系的快速融合中，雙方的供應(yīng)鏈資源也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了協(xié)同。眾所周知，對(duì)于家樂(lè)福這樣的大型商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，供應(yīng)鏈?zhǔn)亲詈诵牡母?jìng)爭(zhēng)力，家樂(lè)福集團(tuán)在全球供應(yīng)鏈方面有著絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)，這無(wú)疑也為蘇寧的跨境供應(yīng)鏈建設(shè)、較強(qiáng)的議價(jià)能力提供了充足的保障。

線上線下全場(chǎng)景供應(yīng)：一小時(shí)場(chǎng)景生活圈撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)變革

在產(chǎn)地直采的另一面，蘇寧線下線下多元化的場(chǎng)景業(yè)態(tài)也將智利車?yán)遄幼鳛榱穗p旦節(jié)以及年貨節(jié)的重點(diǎn)品類。在《消費(fèi)主張》節(jié)目中可以看出，目前線上包括蘇寧超市、家樂(lè)福網(wǎng)上商城、蘇寧拼購(gòu)等，線下家樂(lè)福、蘇寧小店、蘇鮮生等全面出擊，這自然也是車?yán)遄訜岜澈笾仡^戲。

蘇寧快消相關(guān)負(fù)責(zé)人也在《消費(fèi)主張》中表示，今年蘇寧不僅有了家樂(lè)福這一有力補(bǔ)充，快消業(yè)務(wù)也完善了線上線下布局：線上，形成了以蘇寧超市、家樂(lè)福網(wǎng)上商城，以及依托蘇寧拼購(gòu)的蘇小團(tuán)等線上社交化、場(chǎng)景化及網(wǎng)格化的閉環(huán)生態(tài)，在線下有家樂(lè)福、蘇寧小店、蘇鮮生等智慧零售新物種形成的強(qiáng)大滲透力，立體化的場(chǎng)景零售模式構(gòu)建出了多樣化的一小時(shí)場(chǎng)景生活圈，打造出了全新消費(fèi)體驗(yàn)，這也保證了從智利空運(yùn)來(lái)的車?yán)遄釉谀┒肆魍ōh(huán)節(jié)，能以最快的速度和最優(yōu)的品質(zhì)，觸達(dá)到消費(fèi)者的家中、餐桌上。

(圖：消費(fèi)者在家樂(lè)福采購(gòu)智利進(jìn)口車?yán)遄?

早在今年雙十一前夕，蘇寧就提出了“一小時(shí)場(chǎng)景生活圈”的理念，旨在為用戶提供省時(shí)、省力、省錢(qián)、省心的服務(wù)體驗(yàn)。這建立在蘇寧全場(chǎng)景業(yè)態(tài)與立體化服務(wù)網(wǎng)之上，而隨著“一小時(shí)場(chǎng)景生活圈”的逐漸完善，零售消費(fèi)市場(chǎng)必然迎來(lái)全新的變革。央視《消費(fèi)主張》聚焦的一顆小小的車?yán)遄又?，也何嘗不是零售行業(yè)變革的一個(gè)縮影。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。