一點資訊陳彤：任何人都有權(quán)享受高品質(zhì)內(nèi)容服務

1月7日，以“聚力共生”為主題的2020年一點資訊價值媒體大會在京舉行。大會從品質(zhì)內(nèi)容、產(chǎn)品技術(shù)、商業(yè)營銷等不同角度，共同探討高品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的打造，以及全民回歸價值閱讀時代下的商業(yè)價值重塑。

“高品質(zhì)不能直接與高端劃等號，任何人都有權(quán)利享受高品質(zhì)內(nèi)容”，現(xiàn)場，一點資訊總裁陳彤圍繞“高品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)打造”，從內(nèi)容、技術(shù)及產(chǎn)品等不同維度介紹了一點資訊在內(nèi)容戰(zhàn)略方面的計劃和進展。

陳彤介紹，一點資訊將以“高品質(zhì)內(nèi)容”生態(tài)建設(shè)為驅(qū)動，從發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容，引入國內(nèi)頂級媒體獨家內(nèi)容，與各領(lǐng)域頂級媒體聯(lián)合出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及發(fā)揮算法優(yōu)勢，提升分發(fā)效率和內(nèi)容觸達精準率四方面著手，力求在閱讀碎片化時代為用戶提供高品質(zhì)的內(nèi)容體驗。

目前，一點資訊在原創(chuàng)視頻內(nèi)容端傾力打造了專注于新聞熱點，突發(fā)、罕見事件現(xiàn)場的短視頻產(chǎn)品“沸點視頻”。未來，還將加強對新聞、知識、生活三個剛需領(lǐng)域的內(nèi)容建設(shè)。

從紙媒、網(wǎng)媒到自媒體，每一次革新背后都飽含困惑迷茫

作為門戶時代的領(lǐng)軍人物，陳彤以10年為時間跨度，對傳播的歷史進行了簡單回顧——10年前平凡的一天，地鐵站熙攘的人群中隨處可見手持報紙瀏覽新聞的身影，但隨著智能手機的大規(guī)模普及，我們的信息獲取變得大不一樣。

2009年，社交網(wǎng)絡伴隨智能手機普及熱潮崛起，隨后，微博、微信開始大規(guī)模俘獲用戶。

由于閱讀載體變?yōu)槭謾C，用戶開始追求個性內(nèi)容，內(nèi)容開始以人際關(guān)系為傳播紐帶的社交媒體形式出現(xiàn)，以及應社交媒體蓬勃發(fā)展而生的算法信息流的誕生，致使紙媒、門戶紛紛陷入迷茫。傳播趨勢被移動終端化、受眾去中心化、算法和社交網(wǎng)絡等關(guān)鍵詞所占據(jù)。

“從紙媒、網(wǎng)媒到社交媒體、自媒體、智能分發(fā)平臺，短短的10年時間卻恍如隔世?！?/p>

算法狂歡后：用戶趨于理性，呼吁品質(zhì)內(nèi)容回歸

算法在傳播領(lǐng)域的應用，在內(nèi)容形式上覆蓋從圖文、視頻到直播等各類媒介形態(tài)，無所不包；在使用人群范圍來看，能夠做到基于用戶興趣的個性化內(nèi)容分發(fā)；同時，機器算法也大大提升了內(nèi)容和廣告推薦的精準性，降低了編輯運營的人力成本。而從PGC到UGC的轉(zhuǎn)變，也是基于算法降低了普通用戶的內(nèi)容生產(chǎn)門檻，提升了內(nèi)容生產(chǎn)的參與度。

但算法信息流會統(tǒng)治傳播一百年嗎？陳彤認為，算法在提升了分發(fā)效率的同時依然存在諸多局限，也帶來了很多內(nèi)容發(fā)展隱患：內(nèi)容低俗化，標題黨、博眼球等內(nèi)容泛濫；對語義理解有限，對數(shù)據(jù)要求高；UGC質(zhì)量參差不齊，抄襲、“搬運”現(xiàn)象嚴重；信息過載，有價值的內(nèi)容反而更不易被挖掘；減少人工干預的情況下，并不能補齊短板，反而加重內(nèi)容審核負擔。

紙媒困惑，門戶困惑后，自媒體也進入了停滯發(fā)展階段，信息過載、信息爆炸等名詞應運而生。浩如煙海的信息流入每個用戶的手機屏幕，究竟有多少能做到精準推送，權(quán)威內(nèi)容？又有多少能為用戶帶來真正價值的內(nèi)容？

陳彤介紹，在近期的一項內(nèi)容行業(yè)調(diào)研中顯示，相當一部分用戶已經(jīng)意識到自己受到了低品質(zhì)內(nèi)容的困擾，“標題黨、蹭熱點、虛假內(nèi)容、營銷號，更別說錯別字。所以即使在所謂的下沉的區(qū)域，用戶對于內(nèi)容的選擇也不再是眼球為先，呼吁更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回歸手機屏幕。

一點資訊明確主張：任何人都有權(quán)享受高品質(zhì)內(nèi)容服務

“我們明確主張任何人都有享用高品質(zhì)內(nèi)容的權(quán)利，”陳彤透露，未來，一點資訊則將從發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容，引入國內(nèi)頂級媒體獨家內(nèi)容，與各領(lǐng)域頂級媒體聯(lián)合出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及發(fā)揮算法優(yōu)勢，提升分發(fā)效率和內(nèi)容觸達精準率四方面著手，為用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容服務。

陳彤介紹，一點資訊以“高品質(zhì)內(nèi)容”生態(tài)建設(shè)為驅(qū)動，在原創(chuàng)視頻內(nèi)容端，傾力打造專注于新聞熱點，突發(fā)、罕見事件現(xiàn)場的短視頻平臺“沸點視頻”。據(jù)介紹，沸點視頻具備專業(yè)化的短視頻制作能力和多渠道分發(fā)優(yōu)勢，目前全球粉絲量已達3500萬，全球拍客群體超過5000人。

未來，一點資訊還將著重加強對新聞、知識、生活三個剛需領(lǐng)域的內(nèi)容建設(shè)。此外，還會與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新京報、澎湃、界面等優(yōu)質(zhì)媒體平臺聯(lián)袂打造一系列高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，力爭在閱讀碎片化時代為用戶提供高品質(zhì)的內(nèi)容體驗。

在原創(chuàng)視頻欄目的打造方面，一點資訊將聯(lián)合有關(guān)機構(gòu)、權(quán)威媒體及優(yōu)勢合作平臺，相繼推出針對2020年奧運會的國家集訓隊探班節(jié)目“冠軍來啦”，以視頻為載體、以話題為中心的vlog旅行探秘節(jié)目“新亞洲腹地漫游記”，力求以全新視野和詮釋手法領(lǐng)略“一帶一路”沿途國家風采。

在產(chǎn)品技術(shù)層面，一點資訊也在近期推出了全新的本地化社區(qū)內(nèi)容服務平臺“身邊”，通過動員用戶在一定區(qū)域范圍中，發(fā)布與衣食住行周邊新聞等息息相關(guān)的內(nèi)容，實現(xiàn)“身邊人身邊事”的信息共享，打造黏性社區(qū)生態(tài)，力爭在閱讀碎片化時代為用戶提供高品質(zhì)的內(nèi)容體驗。（完）

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