一點(diǎn)資訊陳彤：任何人都有權(quán)享受高品質(zhì)內(nèi)容服務(wù)

1月7日，以“聚力共生”為主題的2020年一點(diǎn)資訊價(jià)值媒體大會(huì)在京舉行。大會(huì)從品質(zhì)內(nèi)容、產(chǎn)品技術(shù)、商業(yè)營銷等不同角度，共同探討高品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的打造，以及全民回歸價(jià)值閱讀時(shí)代下的商業(yè)價(jià)值重塑。

“高品質(zhì)不能直接與高端劃等號(hào)，任何人都有權(quán)利享受高品質(zhì)內(nèi)容”，現(xiàn)場，一點(diǎn)資訊總裁陳彤圍繞“高品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)打造”，從內(nèi)容、技術(shù)及產(chǎn)品等不同維度介紹了一點(diǎn)資訊在內(nèi)容戰(zhàn)略方面的計(jì)劃和進(jìn)展。

陳彤介紹，一點(diǎn)資訊將以“高品質(zhì)內(nèi)容”生態(tài)建設(shè)為驅(qū)動(dòng)，從發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容，引入國內(nèi)頂級(jí)媒體獨(dú)家內(nèi)容，與各領(lǐng)域頂級(jí)媒體聯(lián)合出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及發(fā)揮算法優(yōu)勢(shì)，提升分發(fā)效率和內(nèi)容觸達(dá)精準(zhǔn)率四方面著手，力求在閱讀碎片化時(shí)代為用戶提供高品質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)。

目前，一點(diǎn)資訊在原創(chuàng)視頻內(nèi)容端傾力打造了專注于新聞熱點(diǎn)，突發(fā)、罕見事件現(xiàn)場的短視頻產(chǎn)品“沸點(diǎn)視頻”。未來，還將加強(qiáng)對(duì)新聞、知識(shí)、生活三個(gè)剛需領(lǐng)域的內(nèi)容建設(shè)。

從紙媒、網(wǎng)媒到自媒體，每一次革新背后都飽含困惑迷茫

作為門戶時(shí)代的領(lǐng)軍人物，陳彤以10年為時(shí)間跨度，對(duì)傳播的歷史進(jìn)行了簡單回顧——10年前平凡的一天，地鐵站熙攘的人群中隨處可見手持報(bào)紙瀏覽新聞的身影，但隨著智能手機(jī)的大規(guī)模普及，我們的信息獲取變得大不一樣。

2009年，社交網(wǎng)絡(luò)伴隨智能手機(jī)普及熱潮崛起，隨后，微博、微信開始大規(guī)模俘獲用戶。

由于閱讀載體變?yōu)槭謾C(jī)，用戶開始追求個(gè)性內(nèi)容，內(nèi)容開始以人際關(guān)系為傳播紐帶的社交媒體形式出現(xiàn)，以及應(yīng)社交媒體蓬勃發(fā)展而生的算法信息流的誕生，致使紙媒、門戶紛紛陷入迷茫。傳播趨勢(shì)被移動(dòng)終端化、受眾去中心化、算法和社交網(wǎng)絡(luò)等關(guān)鍵詞所占據(jù)。

“從紙媒、網(wǎng)媒到社交媒體、自媒體、智能分發(fā)平臺(tái)，短短的10年時(shí)間卻恍如隔世?！?/p>

算法狂歡后：用戶趨于理性，呼吁品質(zhì)內(nèi)容回歸

算法在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，在內(nèi)容形式上覆蓋從圖文、視頻到直播等各類媒介形態(tài)，無所不包；在使用人群范圍來看，能夠做到基于用戶興趣的個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)；同時(shí)，機(jī)器算法也大大提升了內(nèi)容和廣告推薦的精準(zhǔn)性，降低了編輯運(yùn)營的人力成本。而從PGC到UGC的轉(zhuǎn)變，也是基于算法降低了普通用戶的內(nèi)容生產(chǎn)門檻，提升了內(nèi)容生產(chǎn)的參與度。

但算法信息流會(huì)統(tǒng)治傳播一百年嗎？陳彤認(rèn)為，算法在提升了分發(fā)效率的同時(shí)依然存在諸多局限，也帶來了很多內(nèi)容發(fā)展隱患：內(nèi)容低俗化，標(biāo)題黨、博眼球等內(nèi)容泛濫；對(duì)語義理解有限，對(duì)數(shù)據(jù)要求高；UGC質(zhì)量參差不齊，抄襲、“搬運(yùn)”現(xiàn)象嚴(yán)重；信息過載，有價(jià)值的內(nèi)容反而更不易被挖掘；減少人工干預(yù)的情況下，并不能補(bǔ)齊短板，反而加重內(nèi)容審核負(fù)擔(dān)。

紙媒困惑，門戶困惑后，自媒體也進(jìn)入了停滯發(fā)展階段，信息過載、信息爆炸等名詞應(yīng)運(yùn)而生。浩如煙海的信息流入每個(gè)用戶的手機(jī)屏幕，究竟有多少能做到精準(zhǔn)推送，權(quán)威內(nèi)容？又有多少能為用戶帶來真正價(jià)值的內(nèi)容？

陳彤介紹，在近期的一項(xiàng)內(nèi)容行業(yè)調(diào)研中顯示，相當(dāng)一部分用戶已經(jīng)意識(shí)到自己受到了低品質(zhì)內(nèi)容的困擾，“標(biāo)題黨、蹭熱點(diǎn)、虛假內(nèi)容、營銷號(hào)，更別說錯(cuò)別字。所以即使在所謂的下沉的區(qū)域，用戶對(duì)于內(nèi)容的選擇也不再是眼球?yàn)橄龋粲醺鄡?yōu)質(zhì)內(nèi)容回歸手機(jī)屏幕。

一點(diǎn)資訊明確主張：任何人都有權(quán)享受高品質(zhì)內(nèi)容服務(wù)

“我們明確主張任何人都有享用高品質(zhì)內(nèi)容的權(quán)利，”陳彤透露，未來，一點(diǎn)資訊則將從發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容，引入國內(nèi)頂級(jí)媒體獨(dú)家內(nèi)容，與各領(lǐng)域頂級(jí)媒體聯(lián)合出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及發(fā)揮算法優(yōu)勢(shì)，提升分發(fā)效率和內(nèi)容觸達(dá)精準(zhǔn)率四方面著手，為用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容服務(wù)。

陳彤介紹，一點(diǎn)資訊以“高品質(zhì)內(nèi)容”生態(tài)建設(shè)為驅(qū)動(dòng)，在原創(chuàng)視頻內(nèi)容端，傾力打造專注于新聞熱點(diǎn)，突發(fā)、罕見事件現(xiàn)場的短視頻平臺(tái)“沸點(diǎn)視頻”。據(jù)介紹，沸點(diǎn)視頻具備專業(yè)化的短視頻制作能力和多渠道分發(fā)優(yōu)勢(shì)，目前全球粉絲量已達(dá)3500萬，全球拍客群體超過5000人。

未來，一點(diǎn)資訊還將著重加強(qiáng)對(duì)新聞、知識(shí)、生活三個(gè)剛需領(lǐng)域的內(nèi)容建設(shè)。此外，還會(huì)與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新京報(bào)、澎湃、界面等優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)聯(lián)袂打造一系列高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，力爭在閱讀碎片化時(shí)代為用戶提供高品質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)。

在原創(chuàng)視頻欄目的打造方面，一點(diǎn)資訊將聯(lián)合有關(guān)機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體及優(yōu)勢(shì)合作平臺(tái)，相繼推出針對(duì)2020年奧運(yùn)會(huì)的國家集訓(xùn)隊(duì)探班節(jié)目“冠軍來啦”，以視頻為載體、以話題為中心的vlog旅行探秘節(jié)目“新亞洲腹地漫游記”，力求以全新視野和詮釋手法領(lǐng)略“一帶一路”沿途國家風(fēng)采。

在產(chǎn)品技術(shù)層面，一點(diǎn)資訊也在近期推出了全新的本地化社區(qū)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)“身邊”，通過動(dòng)員用戶在一定區(qū)域范圍中，發(fā)布與衣食住行周邊新聞等息息相關(guān)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“身邊人身邊事”的信息共享，打造黏性社區(qū)生態(tài)，力爭在閱讀碎片化時(shí)代為用戶提供高品質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)。（完）

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