近年，電商直播快速發(fā)展，隨之淘寶直播帶貨一哥李佳琦、帶貨女王薇婭走進了大眾視野。其中，薇婭在2019年“雙十一”實現(xiàn)成交額27億元，李佳琦實現(xiàn)成交額10億元，帶貨能力堪比頂級電商?？梢?，電商直播領(lǐng)域仍處于行業(yè)爆發(fā)期，布局于此的MCN(Multi-Channel Network)機構(gòu)有望繼續(xù)享受行業(yè)紅利。
目前，國內(nèi)MCN爆發(fā)式增長，面對即將到來的5G時代，MCN將突破內(nèi)容與營銷的天花板，加速了流量和內(nèi)容變現(xiàn)，拓展了內(nèi)容、版權(quán)和平臺的商業(yè)邊界。從A股上看，“網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股”也隨之被追捧，星期六(002291)、漢鼎宇佑(300300)等當屬概念股中翹楚。
星期六(002291)作為一家女裝品牌，在2019年完成對遙望網(wǎng)絡(luò)公司的并購后，板塊增加網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股，受到市場認可。遙望網(wǎng)絡(luò)主要負責數(shù)字營銷業(yè)務(wù)，近年其流量圈進一步擴大，針對為客戶在微信、微博、抖音、快手上做營銷，還在自行孵化、簽約主播或者跟外部主播合作，在快手、抖音、淘寶直播等平臺做直播帶貨、短視頻廣告。目前遙望網(wǎng)絡(luò)是快手首批9家電商服務(wù)商之一，也是快手平臺2019年度MCN十大影響力機構(gòu)。
漢鼎宇佑(300300)近期也因觸及網(wǎng)紅經(jīng)濟概念，受到市場關(guān)注。公司參股的搜道網(wǎng)是網(wǎng)紅題材公司，旗下美女時鐘、聚客通分別主營主營服務(wù)為網(wǎng)紅挖掘孵化、網(wǎng)紅與品牌對接，電商營銷推廣服務(wù)和粉絲營銷，美女時鐘App是搜道網(wǎng)推出的全國真實美女最多的網(wǎng)紅達人內(nèi)容創(chuàng)作平臺。搜道網(wǎng)從2016年開始布局網(wǎng)紅經(jīng)濟，目前合作電商商家2萬余家，覆蓋線上消費用戶3億，2017年雙十一產(chǎn)生14億交易額，美女時鐘平臺注冊用戶2000萬，淘寶主播70多名。
伴隨電商網(wǎng)紅經(jīng)濟的迅速崛起，衍生出了各類的帶貨模式，這也促使電商直播從快速生長期走向重塑提升期，主播、產(chǎn)業(yè)鏈等上下游的資源將得到進一步整合，以此推動傳統(tǒng)消費場景的轉(zhuǎn)變，為眾多消費者帶來更為多元化和個性化的購物體驗。
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