近年，電商直播快速發(fā)展，隨之淘寶直播帶貨一哥李佳琦、帶貨女王薇婭走進(jìn)了大眾視野。其中，薇婭在2019年“雙十一”實(shí)現(xiàn)成交額27億元，李佳琦實(shí)現(xiàn)成交額10億元，帶貨能力堪比頂級(jí)電商。可見，電商直播領(lǐng)域仍處于行業(yè)爆發(fā)期，布局于此的MCN(Multi-Channel Network)機(jī)構(gòu)有望繼續(xù)享受行業(yè)紅利。
目前，國(guó)內(nèi)MCN爆發(fā)式增長(zhǎng)，面對(duì)即將到來的5G時(shí)代，MCN將突破內(nèi)容與營(yíng)銷的天花板，加速了流量和內(nèi)容變現(xiàn)，拓展了內(nèi)容、版權(quán)和平臺(tái)的商業(yè)邊界。從A股上看，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股”也隨之被追捧，星期六(002291)、漢鼎宇佑(300300)等當(dāng)屬概念股中翹楚。
星期六(002291)作為一家女裝品牌，在2019年完成對(duì)遙望網(wǎng)絡(luò)公司的并購后，板塊增加網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股，受到市場(chǎng)認(rèn)可。遙望網(wǎng)絡(luò)主要負(fù)責(zé)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)，近年其流量圈進(jìn)一步擴(kuò)大，針對(duì)為客戶在微信、微博、抖音、快手上做營(yíng)銷，還在自行孵化、簽約主播或者跟外部主播合作，在快手、抖音、淘寶直播等平臺(tái)做直播帶貨、短視頻廣告。目前遙望網(wǎng)絡(luò)是快手首批9家電商服務(wù)商之一，也是快手平臺(tái)2019年度MCN十大影響力機(jī)構(gòu)。
漢鼎宇佑(300300)近期也因觸及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念，受到市場(chǎng)關(guān)注。公司參股的搜道網(wǎng)是網(wǎng)紅題材公司，旗下美女時(shí)鐘、聚客通分別主營(yíng)主營(yíng)服務(wù)為網(wǎng)紅挖掘孵化、網(wǎng)紅與品牌對(duì)接，電商營(yíng)銷推廣服務(wù)和粉絲營(yíng)銷，美女時(shí)鐘App是搜道網(wǎng)推出的全國(guó)真實(shí)美女最多的網(wǎng)紅達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。搜道網(wǎng)從2016年開始布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，目前合作電商商家2萬余家，覆蓋線上消費(fèi)用戶3億，2017年雙十一產(chǎn)生14億交易額，美女時(shí)鐘平臺(tái)注冊(cè)用戶2000萬，淘寶主播70多名。
伴隨電商網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，衍生出了各類的帶貨模式，這也促使電商直播從快速生長(zhǎng)期走向重塑提升期，主播、產(chǎn)業(yè)鏈等上下游的資源將得到進(jìn)一步整合，以此推動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，為眾多消費(fèi)者帶來更為多元化和個(gè)性化的購物體驗(yàn)。
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