公關業(yè)崛起，是否大勢所趨？

《金融時報》的一篇文章顯示，根據(jù)英國國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)，公關行業(yè)從業(yè)人員的數(shù)量正在不斷增加，而且，英國公關從業(yè)人員的數(shù)量可能很快就會超過記者人數(shù)。

2007-2015年英國記者和公關人員數(shù)量

《金融時報》名為“Journos hacked as PRs rise ”的文章，提取了英國國家統(tǒng)計局編制的《2015年勞動力調查》中的關鍵數(shù)據(jù)：目前英國的公關從業(yè)人員數(shù)量為55,000人，兩年內增加了近50%。與此同時，記者的人數(shù)則減少了9%，降至64,000人。

如上圖所示，公關從業(yè)人員的數(shù)量正在迎頭趕上：五年前，記者比公關多27,000人。如今這一數(shù)字已縮小到9,000人。對于近來被形容為“死期已至”的公關行業(yè)來說，這并非壞事。

2007-2025年英國記者及公關人數(shù)變化趨勢

如果近兩年的趨勢持續(xù)下去，則將于2016年或2017年公關人數(shù)超過記者。但中期變化趨勢并不顯著，這表明公關從業(yè)人員的數(shù)量要到2025年才會超過記者人數(shù)。（上圖）

這種現(xiàn)象并非僅存在于英國。《金融時報》的Andrew Edgecliffe-Johnson去年寫道：“根據(jù)美國勞動統(tǒng)計局的統(tǒng)計，如今美國在職記者與公關人員的數(shù)量比為1：4.6，而十年前這一比例為1：3.2。在職記者的平均收入為公關從業(yè)者收入的65%。”

由于面臨發(fā)布在線內容的壓力，許多記者靠公關從業(yè)人員提供引證、數(shù)據(jù)和背景資料，但有時這些信息的可靠性是值得懷疑的。Andrew Edgecliffe-Johnson說：“公關從業(yè)人員取得了階段性勝利。”

為什么媒體從業(yè)人員大量流失？

雖然《金融時報》的文章沒有給出公關人員數(shù)量增加的具體原因。但是我們從國內的類似情況可看出端倪。這兩年，媒體環(huán)境巨變，人才流失嚴重。之前也看到有不少文章也分析過此種現(xiàn)象：媒體從業(yè)人員大量流失(從事與媒體相關工作的新聞畢業(yè)生僅53.6%)。同時，近年來從事公關和營銷的新聞學畢業(yè)生大量增加。經(jīng)濟收入的下滑、工作難度的加大、個人發(fā)展遭遇天花板、媒體生存環(huán)境惡劣等等造成了媒體行業(yè)的從業(yè)人數(shù)下降。

1、超負荷工作壓力

來自北京大學社會調查研究中心數(shù)據(jù)顯示，中國職場人的平均工作時間為8.66小時，而青年新聞出版從業(yè)者的日均工作時長約為8.94小時，高于平均時間。據(jù)悉，很多新聞記者處于“亞健康”狀態(tài)，記者高強度的工作壓力和奔波的工作性質使很多人無法擁有規(guī)律的作息時間，無法按時就餐。

2、收入水平不高

2015年普利策獎的本地報道獎得主之一Kuznia用行動傳達忠告：“去做公關吧，最起碼付得起房租！” 記者行業(yè)的高強度、高風險、低待遇、低薪資，使它居于十大最差崗位之中。皮尤調查中心也指出，2013年美國公關人員與新聞記者的中位年收入差距已達到兩萬美元。同時，公關行業(yè)人數(shù)也增長至記者群體的5倍。收入差距在過去十年不斷增大。2004年時，公關人員每賺一美元，記者賺得71美分；到2013年時，公關人員每賺一美元，記者只能賺到65美分。

3、職業(yè)歸屬感下降

媒體行業(yè)的流動性被調侃為“鐵打的媒體，流水的記者”。經(jīng)過多年的傳媒業(yè)的市場化改革，傳媒業(yè)“鐵飯飯”的觀念已經(jīng)被徹底打破。

此外，由于從業(yè)者素質參差不齊，記者的職業(yè)光芒越來越暗淡，社會對于記者的評價也越發(fā)多元化，從業(yè)者面臨著深刻的社會認同危機，部分記者們也自我貶斥為“新聞民工”。

媒體轉型公關有何優(yōu)勢？

如今的公關已經(jīng)不是單獨的垂直行業(yè)，而是一個涉及新聞、廣告、傳播、文秘等的綜合門類行業(yè)。國外的一份調查報告顯示，國際上三分之二的新聞從業(yè)者選擇跳槽時都會到公共關系行業(yè)。

從媒體與公關兩個行業(yè)來看，它們的確存在許多相通相融的共性，方向雖然不同，邏輯大致趨同。我們來看看媒體人最核心的優(yōu)勢是什么：

1、掌握媒體資源和媒體動態(tài)，有核心的媒體圈。中國很多企業(yè)信奉“公關就是和媒體搞關系”，有媒體人出身的背景，自然會給搞關系添加很多便利。

2、身為一個媒體人，寫稿是基本功。更有意思的是，有的企業(yè)招公關，其實就是想讓他們寫稿。行內一家非常有名的網(wǎng)絡公司被人稱為公關第一，其實有件活就是寫公關稿。它可以做到面向不同的媒體乃至不同的版面，寫好不同角度的稿，供媒體選用。

3、具備活動管理能力。媒體人經(jīng)常去跑會，各種發(fā)布會、研究會、討論會、晚餐會。跑的多，見識廣，實踐一兩次，想要具備活動管理的能力完全沒問題。

4、出色的信息源和良好的內容原創(chuàng)能力。從公關這邊的需求方來看，媒體人會找新聞點、會寫稿，熟悉記者的工作流程。

從記者轉行做公關的不少?？吹竭@里，美通君有個疑問：記者難當，公關這行就很好混嗎？

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