微e貸疑違規(guī)宣傳 理財(cái)類貼吧更瘋狂

作者：汪青

近日，“百度血友病貼吧”事件引起社會(huì)關(guān)注，百度方面甚至遭到監(jiān)管層的問責(zé)。盡管此后百度貼吧表示全面停止病種類吧的商業(yè)合作，但事件的負(fù)面影響還在不斷發(fā)酵?！吨袊?jīng)營報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，理財(cái)類貼吧中仍然有部分成為互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)的宣傳陣地。例如，在“網(wǎng)貸吧”中，貼吧內(nèi)的圖標(biāo)和廣告均為一家名為微e貸的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)；而在“家庭理財(cái)吧”中，其圖標(biāo)和主廣告同樣是一家名為亞太陽光投資（北京）有限公司（以下簡稱“亞太投資”）的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)。

記者登錄微e貸和亞太投資后發(fā)現(xiàn)，兩者平臺(tái)的年化收益都達(dá)到20%,遠(yuǎn)超過目前行業(yè)平均水平。同時(shí)，微e貸的“優(yōu)選理財(cái)計(jì)劃”信披不透明。同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士表示，由于百度貼吧上聚集的都是大量精準(zhǔn)用戶，活躍用戶有共同興趣和話題，一旦這些理財(cái)類貼吧被機(jī)構(gòu)掌控“話語權(quán)”,吧友就只能看到各種營銷廣告。此外，如果是一些存在問題的公司成為吧主，那么可能會(huì)導(dǎo)致吧友經(jīng)濟(jì)損失。

價(jià)位高昂

數(shù)據(jù)顯示，百度貼吧目前注冊用戶超過10億，月活躍用戶突破3億，共擁有1900萬個(gè)主題吧。2015年起，百度貼吧官方表示，試水“合伙人制度”,以“專業(yè)機(jī)構(gòu)+吧友”的雙軌制模式，嘗試從內(nèi)容和體制方面引領(lǐng)貼吧走向規(guī)范化道路。

此外，百度公司在推廣招募貼吧合伙人時(shí)，也將“網(wǎng)絡(luò)輿情”專門作為一項(xiàng)亮點(diǎn)予以說明。其中行業(yè)吧的推廣中，直接說明貼吧是“產(chǎn)品的公關(guān)輿情平臺(tái)”.據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，所謂的輿情服務(wù)，就是利用貼吧的運(yùn)營權(quán)，左右貼吧的輿論，刪除負(fù)面信息，擴(kuò)大正面宣傳。

據(jù)媒體報(bào)道，百度對外“出售”貼吧分為兩大類：行業(yè)吧（興趣吧）、政務(wù)吧（地區(qū)吧）。價(jià)位由百度內(nèi)部測算，按照貼吧的發(fā)帖量、活躍度、用戶數(shù)等數(shù)據(jù)測算，最終確定要“出售”的貼吧管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)價(jià)格。

行業(yè)資深人士江瀚表示，百度貼吧作為網(wǎng)友聚集的主陣地，因?yàn)槠洳莞l(fā)起、自主討論的特色，已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民最信任的非官方群體?；ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺(tái)作為最具互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維的企業(yè)，肯定不會(huì)放棄百度貼吧這樣的宣傳形式。對于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，采用百度貼吧作為宣傳陣地的好處有以下幾個(gè)方面：一是抓住軟廣告陣地。借助百度貼吧的草根特色，給廣大網(wǎng)民形成大眾點(diǎn)評式的推廣效果，以軟文的形式推廣效果好于硬廣告。二是公關(guān)平臺(tái)的控制。百度貼吧作為一個(gè)網(wǎng)友都可以發(fā)表觀點(diǎn)的平臺(tái)，是大部分網(wǎng)友的主要控訴吐槽平臺(tái)，控制了百度貼吧，就控制了一個(gè)強(qiáng)有力的公關(guān)平臺(tái)。三是形成流量引流。百度貼吧借助百度的平臺(tái)，一旦形成活躍的貼吧將會(huì)形成大量的流量，為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)形成流量接入。四是提升用戶精準(zhǔn)度。因?yàn)橘N吧的用戶在貼吧中的交流會(huì)提供大量的個(gè)人信息，利用貼吧可以精準(zhǔn)鎖定用戶。

“但對投資者不好的影響也是顯而易見的：一是誤導(dǎo)投資者。百度貼吧作為網(wǎng)友的自主交流陣地，被企業(yè)掌控極易誤導(dǎo)投資者，放大投資風(fēng)險(xiǎn)。二是影響投資者申訴。百度貼吧是投資者申訴的重要途徑，一旦被企業(yè)控制，投資者的申訴就會(huì)被屏蔽，從而喪失了輿論對企業(yè)的威懾力。三是用戶隱私喪失。用戶信息原先只有百度掌控，但是一旦互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)加入其中，對用戶的隱私就存在潛在的威脅。”江瀚對本報(bào)記者表示。

事件再發(fā)酵

在停止病種類吧商業(yè)合作后，負(fù)面影響仍在不斷發(fā)酵。

在理財(cái)類貼吧中，仍存在大量企業(yè)的宣傳廣告和企業(yè)推廣內(nèi)容。以“網(wǎng)貸吧”為例，在吧內(nèi)顯示的圖標(biāo)和廣告頁面上均為微e貸，公司公關(guān)軟文帖也不在少數(shù)。而搜索關(guān)鍵詞“家庭理財(cái)”后，記者發(fā)現(xiàn)，該貼吧的圖標(biāo)、廣告頁面和置頂帖子也均是一家叫亞太投資的公司。

微e貸與百度貼吧的合作可以追溯到2015年9月，當(dāng)時(shí)的新聞稿中表述稱“雙方共同為P2P網(wǎng)貸搭建更加廣闊、專業(yè)性強(qiáng)、具有行業(yè)引導(dǎo)性的溝通平臺(tái)，與廣大網(wǎng)貸參與者深度挖掘行業(yè)內(nèi)涵，共同探討行業(yè)發(fā)展”.然而，現(xiàn)實(shí)卻并不如想象的那般美好。

據(jù)微e貸官網(wǎng)顯示，微貸優(yōu)選理財(cái)計(jì)劃年化利率達(dá)15%~23%,按月還息，到期還本，利率是銀行活期存款的50倍，銀行定期存款的5倍以上，利率會(huì)根據(jù)借款人的資質(zhì)和信用等級(jí)作相應(yīng)的調(diào)整。

實(shí)際上，在新廣告法出臺(tái)后，微e貸優(yōu)選理財(cái)計(jì)劃的宣傳違反了《中華人民共和國廣告法》第十三條，“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)”的規(guī)定。

對于投資者的資金并沒有具體的流向，微e貸只表示“微貸優(yōu)選理財(cái)計(jì)劃是為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目標(biāo)設(shè)置的靈活投資組合項(xiàng)目，投資人通過優(yōu)選理財(cái)計(jì)劃投標(biāo)的資金會(huì)智能分配至不同優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目標(biāo)中”.有業(yè)內(nèi)人士對本報(bào)記者表示，微e貸的優(yōu)選理財(cái)計(jì)劃信息披露很不透明，任何一家透明化運(yùn)作的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)都應(yīng)將信息合規(guī)披露，讓投資者明白自己的資金到底投入哪些項(xiàng)目，而不是平臺(tái)自己去主導(dǎo)。

此外，微e貸和亞太投資宣傳的20%年化收益也遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。根據(jù)匯付天下最新數(shù)據(jù)顯示，P2P網(wǎng)貸行業(yè)平均年化收益率持續(xù)下滑，已從2014年的13.92%下降至12.75%.有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著監(jiān)管政策的正式落點(diǎn)，這一平均年化收益率還將進(jìn)一步下降至8%左右。

值得一提的是，微e貸曾在2015年被第三方評級(jí)機(jī)構(gòu)大公國際拉入黑名單，其存在的主要問題包括：存在相關(guān)重大信息披露不充分、自擔(dān)保行為、違規(guī)設(shè)立資金池、存在線下充值現(xiàn)象、資金安全無法保障、債項(xiàng)收益率偏高、違約風(fēng)險(xiǎn)較大、平臺(tái)缺少第三方信用評級(jí)、債項(xiàng)信用風(fēng)險(xiǎn)無法揭示等問題。

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