85后成葡萄酒消費主力 意大利紅酒上聚劃算搶食市場

全球葡萄酒愛好者心目中的盛會——意大利Vinitaly國際葡萄酒展覽會剛剛開幕，中國的酒迷們就有望零距離領略大洋彼岸的葡萄酒香。

2016 年4月11-13日，聚劃算與意大利Vinitaly合作推出“聚品意大利”，64款來自意大利酒莊的知名葡萄酒登陸聚劃算，將意大利葡萄酒及酒文化引進 國內。數(shù)據(jù)顯示，目前，85后成葡萄酒消費主力，以往聚劃算平臺上銷售的葡萄酒以西班牙、法國出產為主，意大利葡萄酒的強勢加入，或將“分食”市場。

瞄準85后消費主力，意大利紅酒上聚劃算開賣

據(jù)悉，此次雙方合作，有來自聚酒網(wǎng)酒類專營店、也買酒官方旗艦店、asc官方旗艦店等8家店鋪帶來的多款擁有豐富文化意味的葡萄酒，售價涵蓋百元內的大眾葡萄酒，也有高達數(shù)千元的精品葡萄酒。

其 中市場價538元，聚劃算開團價僅為168元的意大利艾勞迪總統(tǒng)莊園DOCG級干紅是最為備受矚目的明星產品。這款紅酒來自意大利首位總統(tǒng)路易吉·艾勞迪 的艾勞迪酒莊，其歷史可追溯到1897年，酒莊如今由總統(tǒng)的兩位親外孫共同經(jīng)營管理。而來自意大利百露熙酒莊的川多思甜酒型起泡酒則因是威尼斯電影節(jié)指定 用酒而聞名，其市場價高達1612元，此次開團價僅為159元，可謂質優(yōu)價美。

為 了幫助消費者更好地了解和認識葡萄酒，此次聚劃算還推出限量20個名額的1元秒殺活動，秒殺成功者可前往上海參與意大利葡萄酒學習交流會，與英國葡萄酒與 烈酒教育基金會WSET高級認證和授權講師嚴軼韻（ Yucca YAN）共同切磋葡萄酒文化。 當天上午10點，第一批5個名額甫一放出，便一搶而空。

數(shù) 據(jù)顯示，中國消費者在網(wǎng)上購買的葡萄酒中超過八成為進口葡萄酒，葡萄酒消費趨勢在中國日趨年輕化，85后們迅速崛起，占葡萄酒消費人群四成以上。其中意大 利和法國、西班牙、澳大利亞、智利一起成為中國消費者最愛購買的前五個葡萄酒原產地國家。此前，在聚劃算平臺銷售的葡萄酒以法國、西班牙兩國產地為主，意 大利葡萄酒的強勢進入，“分食”市場意圖明顯。 

欲借聚劃算快速打開中國市場

來 自國觀智庫的一份《葡萄酒消費者萬人調查報告》顯示，意大利作為中國第五大葡萄酒進口來源國，其葡萄酒在中國市場一直擁有較高知名度，但意大利葡萄酒在中 國市場的銷售表現(xiàn)卻差強人意，2015年1-11月累計進口量同比增速僅為12.3%，遠低于其他進口酒的整體增速45%。

業(yè)內人士指出，這與意大利葡萄酒在中國市場的渠道和品牌定位偏差有極大關聯(lián)。此次，意大利方面意圖借有著阿里“倚天劍”之稱的聚劃算快速打開中國市場。

而 聚劃算過往亮眼的成績也印證了這一點，此前，聚劃算聯(lián)合泰國商務部“匯聚泰國”乳膠家紡產品，開賣不到10小時，6款乳膠家紡接連售罄，緊急聯(lián)系泰國工廠 協(xié)調補貨數(shù)次，最終在3天的時間里有45000多人次下單，使得泰國乳膠枕在這一年正式打開了中國市場。上個月，新加坡教育+美食產品上線聚劃算開賣。

據(jù)悉，“匯聚系列”，開始于2013年，至今已舉辦匯聚美國、泰國、新西蘭、澳大利、日本、新加坡等20多個國家地區(qū)主題活動。通過“匯聚”系列，聚劃算能夠在短時間內把不同國家的人文風情、優(yōu)質商品等引入中國市場，讓中國消費者體驗到全世界優(yōu)質產品。

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